Paola Isabel Lucero | Universidad Privada Domingo Savio (original) (raw)
Uploads
Papers by Paola Isabel Lucero
La gestion de marca en las pequenas y medianas empresas de servicios (PYMES) es un aspecto emerge... more La gestion de marca en las pequenas y medianas empresas de servicios (PYMES) es un aspecto emergente en la literatura academica, aunque todavia virgen en su aplicacion a la industria del ocio/turismo, sector de gran importancia para la economia espanola. En este ambito, el proposito de este trabajo es realizar un estudio exploratorio para conocer como la gestion de marca en las PYMES del sector ocio se relaciona con la ventaja competitiva. Concretamente, este estudio explora el impacto del Sistema de Gestion de Marca (BMS) en la creacion de una marca fuerte y su relacion con la ventaja competitiva en el sector del ocio. El metodo de investigacion adoptado para el presente trabajo es de orden cualitativo mediante el estudio de caso de una mediana empresa de servicios perteneciente a la industria del ocio de la isla de Ibiza. Asimismo, las tecnicas de investigacion utilizadas fueron la entrevista en profundidad y la revision de documentos relacionados. Los principales resultados muest...
La gestion de marca en las pequenas y medianas empresas de servicios (PYMES) es un aspecto emerge... more La gestion de marca en las pequenas y medianas empresas de servicios (PYMES) es un aspecto emergente en la literatura academica, aunque todavia virgen en su aplicacion a la industria del ocio/turismo, sector de gran importancia para la economia espanola. En este ambito, el proposito de este trabajo es realizar un estudio exploratorio para conocer como la gestion de marca en las PYMES del sector ocio se relaciona con la ventaja competitiva. Concretamente, este estudio explora el impacto del Sistema de Gestion de Marca (BMS) en la creacion de una marca fuerte y su relacion con la ventaja competitiva en el sector del ocio. El metodo de investigacion adoptado para el presente trabajo es de orden cualitativo mediante el estudio de caso de una mediana empresa de servicios perteneciente a la industria del ocio de la isla de Ibiza. Asimismo, las tecnicas de investigacion utilizadas fueron la entrevista en profundidad y la revision de documentos relacionados. Los principales resultados muest...