Daniel Buarque | Universidade de São Paulo (original) (raw)

Papers by Daniel Buarque

Revista Interesse Nacional, 2023

Da mesma forma como a eleição presidencial brasileira de 2018 indicou uma transformação radical n... more Da mesma forma como a eleição presidencial brasileira de 2018 indicou uma transformação radical na imagem internacional do Brasil – para pior – a vitória de Lula também marca uma reviravolta na percepção externa – de forma positiva. Enquanto a vitória de Bolsonaro, quatro anos antes levou a uma degradação reputacional da forma como o país era visto no exterior, a derrota do presidente de extrema-direita gerou um clima de esperança no resto do mundo.

As evidências disso aparecem em uma análise sistemática da forma como o Brasil é descrito na imprensa internacional. Com base nos dados do Índice de Interesse Internacional (iii-Brasil), publicado semanalmente pelo portal da Revista Interesse Nacional, é notório que os dois turnos da eleição presidencial em 2022 foram os momentos em que o Brasil teve maior visibilidade na mídia estrangeira no ano, e que levaram a uma mudança no tom editorial usado para se referir ao país. Enquanto até a eleição, a política costumava ser alvo de críticas e de análises semanais que revelavam preocupação pela situação duvidosa da democracia brasileira, o resultado das urnas levou a uma percepção elogiosa pela mídia internacional de que o país poderia tomar um novo e positivo rumo.

Place Branding and Public Diplomacy , 2022

Global opinion surveys show that Brazil is not perceived by the world as a serious country. Going... more Global opinion surveys show that Brazil is not perceived by the world as a serious country. Going beyond general views about the nation, this paper analyses intersubjective perceptions of the foreign policy community of great powers to understand whether Brazil is recognised as a serious player in world politics. These intersubjective views are important because they can determine the international prestige of a nation. Using a theoretical framework of status in international relations and based on reflexive thematic analysis of primary data from elite interviews, this paper discusses how serious Brazil is perceived to be by powerful states. It argues that while there is not a consensus over the reputation of the country, Brazil tends to be taken seriously as long as it plays into great powers’ interests. Furthermore, it builds on the case of Brazil to discuss the use of the concept of seriousness in international relations and develop hypotheses about its meaning.

Third World Quarterly, 2022

The election of Jair Bolsonaro for president in 2018 turned Brazil onto a conservative extreme ri... more The election of Jair Bolsonaro for president in 2018 turned Brazil onto a conservative extreme right political path. Beyond the domestic impacts on institutions and democracy, the rise of the far right also transformed the country's foreign policy as well as affecting its global prestige. The country's reputation abroad has deteriorated, and both Brazil and the president have been heavily criticised in foreign media. This paper moves beyond the views of the press and the public. It analyses changes in the country's international status after the election of Bolsonaro from the point of view of elite stakeholders. It draws from a reflexive thematic analysis of primary data collected in 94 semi-structured interviews with experts from the foreign policy community of great powers at the end of 2018 and in the first months of 2019. This article argues that the new president was seen as changing everything, creating a feeling of uncertainty regarding other nations' relations with Brazil and hindering the chances of Brazil improving its international standing.

O Brasil Visto de Fora: Os think tanks e as representações sobre o Brasil num mundo em mudança (2000-2020), 2021

Agentes de pesquisa onipresentes no Reino Unido, think tanks são importantes objetos de estudo p... more Agentes de pesquisa onipresentes no Reino Unido, think tanks são importantes objetos de estudo para se entender a política externa do país em
relação ao Brasil e o nível de prestígio e status brasileiros sob a perspectiva britânica. Essas instituições têm uma longa história no país, refletem
o pensamento de uma elite acadêmica e política e ajudam a revelar as percepções e posições em relação ao resto do mundo. Este capítulo analisa as
representações e percepções de algumas das mais importantes dessas instituições a respeito do Brasil no século XXI. Nosso objetivo é analisar e qualificar o conhecimento sobre o pensamento desenvolvido nessas organizações a respeito do status do Brasil no mundo, da evolução política doméstica e da inserção internacional do país num período marcado por mudanças no cenário global

KCL Brazil Institute Blog, 2021

Brazil aspires to a greater active involvement in international relations, to acquire a higher st... more Brazil aspires to a greater active involvement in international relations, to acquire a higher status, and to become recognised as an important player in the global arena. Two separate surveys conducted with the Brazilian foreign policy community show that at least 97% of the respondents favour a more active international role (1). Sources inside the Brazilian government are also unanimous in recognising the importance of the country’s image and prestige abroad (2). Status-seeking has been a dominant and constant factor in Brazil’s foreign policy. All Brazilian governments, since the country became independent in 1822, have shared a key aspiration to seek an influential global role for their country (3). Brazil believes it is entitled to this high-level status based on its perception of the traditional arguments of continental size, natural resources, and economic profile (4). Everything Brazil does in international politics is aligned with the objective of gaining recognition (5).

KCL Brazil Institute Blog, 2020

While the international image of Brazil is traditionally associated with popular stereotypes such... more While the international image of Brazil is traditionally associated with popular stereotypes such as football and beaches (Buarque, 2019), the country’s methods of diplomacy provoke a different perception abroad. Although Brazilian diplomats are praised for their competence, Brazil is still usually seen by the rest of the world as a country that remains “on the fence” and avoids taking sides in international disputes.

Revista Brasileira de Política Internacional, 2020

Brazil has long strived for greater status and a stronger role in international politics, but its... more Brazil has long strived for greater status and a stronger role in international politics, but its actual standing depends on the recognition it gets from outside. This paper analyses the perceptions of the status of Brazil from the perspective of the UK. It contributes both to the study of status in IR (by using a qualitative method with focus on perceptions and inter-subjectivity) and to the study of the status of Brazil (by analysing external perceptions about its standing in the global hierarchy). Based on interviews with British diplomats who served in Brazil, it shows that the UK believes the country misperceives its own place in the world and appears to remain "on the fence" in global affairs.

O Globo - Mundo, 2020

Ao se tornar epicentro da pandemia do novo coronavírus em meio a uma crise política e a uma postu... more Ao se tornar epicentro da pandemia do novo coronavírus em meio a uma crise política e a uma postura presidencial de negação da ciência, o Brasil viu nos últimos meses sua imagem internacional atingir um dos piores patamares da história. Para além dos problemas internos, que pioram a reputação do país, o governo de Jair Bolsonaro parece interessado em destruir qualquer alternativa de caminho para a construção e ampliação do prestígio internacional do Brasil.

Brasiliana: Journal for Brazilian Studies , 2019

This paper analyses international perceptions about Brazil and shows that there is a gap between ... more This paper analyses international perceptions about Brazil and shows that there is a gap between the images of the nation to the rest of the world and the country's historic aspirations to be a relevant player in global affairs. By discussing these perceptions, this article brings the study of nation branding closer to the debate of international relations constructivist theories, arguing that images do matter. It analyses secondary data about Brazil from ten different brand surveys, then discusses what it means to be a "serious country" and how that is related to foreign perceptions about the nation. The idea of Brazil as one the "coolest" nations in the world could be considered positive in terms of nation branding, but it may be in contrast with the historic foreign policy agenda of an ambitious nation that tries to project itself as an emerging power in international politics. Being "cool" is often associated with being a nation of parties and fun, which reinforces the frequent description that Brazil "is not a serious country". Resumo Este artigo analisa as percepções internacionais sobre o Brasil e mostra que existe uma defasagem entre as imagens do país para o resto do mundo e as aspirações históricas das políticas exteriores do país de tornar o Brasil um ator relevante nos assuntos globais. Ao discutir essas percepções, este artigo aproxima os estudos de 'nation branding' do debate das teorias construtivistas das relações internacionais, argumentando que as imagens e percepções são importantes nesse debate. O artigo analisa dados secundários sobre o Brasil de dez pesquisas sobre marcas, e discute o que significa ser um "país sério" e como isso está relacionado às percepções estrangeiras sobre o país. A idéia de o Brasil como uma das nações "mais legais" do mundo pode ser considerada positiva em termos de marca nacional, mas não corrobora a ambiciosa agenda histórica da política externa de uma nação que tenta se projetar como uma potência emergente no mundo. Ser "legal" é frequentemente associado a ser uma nação de festas e diversão, o que reforça a descrição frequente de que o Brasil "não é um país sério".

Revista Trama Interdisciplinar, 2017

While Brazil was experiencing a rise in its international political and economic profile, with i... more While Brazil was experiencing a rise in its international political and economic profile, with increased visibility and recognition, the country acquired the right to host two of the most prominent global events in the international agenda: the 2014 World Cup and the 2016 Summer Olympic Games. This was part of a long-term public diplomacy strategy to attract the international spotlight, to hold the world’s attention, and to showcase a developing modern country, a means to increase its Soft Power (BUARQUE, 2015; CASTRO, 2013). It was also part of a nation’s historical ambition to become a great power of the world through the development of its Soft Power (MARES; TRINKUNAS, 2016). However, a series of internal crisis took over the country and instability ensued, so bad news overshadowed the successful organisation of the events, and instead of improving Brazil’s reputation, its image only worsened. Although there is no consensus even on the definition of “nation image” and on a methodology to measure its multidimensional character, this article analyses different indexes that propose to do that, through surveys, interviews, and analysis of public data. According to these various studies, the global perception of Brazil changed for the worse in the four years between 2013, before the World Cup, and 2017, after the Olympic Games. This fact means that the plan did not go as the country had hoped, and the strategy of using visibility to further develop the country’s Soft Power backfired, which seems to repeat a pattern in the history of Brazil, a country where political and economic instabilities take over from time to time, affecting its international ambition (MARES; TRINKUNAS, 2016).

Brazil is a nation that has always been interested in understanding what the rest of the world th... more Brazil is a nation that has always been interested in understanding what the rest of the world thinks about the country, and has always pursued a promotion of its prestige and reputation internationally, even as part of its foreign relations objectives (Barman, 1988; Buarque, 2013, 2015; Rohter, 2008, 2012; Stolte, 2016). Although the literature on this subject already offers interpretations of that image in different areas, such as tourism (Bignami, 2002), journalism (Buarque, 2013, 2015), cinema (Amancio, 2000) and visitors to colonial and imperial Brazil (Bignami, 2002; Barreiro, 2002), only more recently there seems to be a growing academic interest in studying what this international image of Brazil means, how the country can work toward its promotion through nation branding, and why it is important to understand this global reputation. The subject is still developing in the work of international scholars, and one of the primary goals of Fabiana Mariutti’s book is to help further open this field of studies. “Country Reputation: The Case of Brazil in the United Kingdom” is a summary of Mariutti’s PhD thesis, defended at the University of Leeds in February 2017. It connects a series of articles published by the author analysing Brazil’s image through the perceptions of stakeholders in the United Kingdom (and Brazilians themselves), further developing studies in the area.

This article analyzes the international image of Brazil as projected in the foreign media coverag... more This article analyzes the international image of Brazil as projected in the foreign media coverage of the two World Cups held in the country through the theoretical framework of nation branding and competitive identity. Brazil hosted the 1950 and the 2014 FIFA World Cups as a strategy to improve its international image. This article uses content and discourse analysis of international media articles to show that, as a public diplomacy strategy, hosting the Cups was a big success. There was an increase in the visibility of Brazil in both years because of the Cups, but there was also a change in the frames used to describe Brazil, from the economy and culture to politics, and a change in tone, from positive to negative. The use of stereotypes about Brazil also became more frequent in 2014.

Drafts by Daniel Buarque

Artigo publicado na revista Problemas Brasileiros sobre o interesse do Brasil em entender sua ima... more Artigo publicado na revista Problemas Brasileiros sobre o interesse do Brasil em entender sua imagem na imprensa internacional

Entrevista com Rachel Randall, professora de português e estudos latino americanos da Lady Margar... more Entrevista com Rachel Randall, professora de português e estudos latino americanos da Lady Margaret Hall, Oxford.
A ideia de que as empregadas domésticas que moram nas casas em que trabalham são consideradas ''quase parte da família'' mascara a exploração emocional e profissional dessas trabalhadoras. O fenômeno tem sido explorado por produções culturais, especialmente no cinema, e é o tema de uma pesquisa na universidade de Oxford. Rachel Randall é professora de português e estudos latino americanos da Lady Margaret Hall, faculdade que faz parte de Oxford. Sua pesquisa atual se debruça sobre a forma como empregadas domésticas são retratadas na produção cultural do país. Em entrevista ao blog Brasilianismo, Randall explicou sua pesquisa, falou sobre as mudanças nas leis trabalhistas no Brasil e sobre o legado da escravidão, que ainda marca muito o trabalho doméstico no país.

Brazilians are curious, they want to know what the rest of the world thinks of them, and they wan... more Brazilians are curious, they want to know what the rest of the world thinks of them, and they want to read the opinion of anyone from abroad. Brazilians also love to react to the way the country is described and its image is projected abroad. Seeing Brazil in the foreign media serves as means to confirm how important the country is for the world, or it may justify indignation, as the whole country gets together to protest against international prejudice – it is true, just ask The Simpsons.

Books by Daniel Buarque

Pioneira, 2022

Dez anos separam dois países distintos. Quando se pensa na imagem internacional do Brasil, a dife... more Dez anos separam dois países distintos. Quando se pensa na imagem internacional do Brasil, a diferença entre o que o resto do mundo pensava sobre o que via do país em 2010 e em 2020 era tão gritante que é difícil acreditar que se trata da mesma nação.

Este livro fala sobre esta mudança na reputação do país entre o momento em que ele estava “bombando” e era chamado de “bola da vez” e a decadência vivida enquanto ele parecia decidido a se tornar um pária internacional. Tudo acompanhado bem de perto em estudos acadêmicos e análises críticas sobre este longo e doloroso desgaste do prestígio nacional.

Vi de perto o auge desta imagem positiva. Em janeiro de 2010, em meio a toda a empolgação externa sobre a aparente ascensão do Brasil, desembarquei em Nova York para um período de seis meses estudando esta percepção internacional sobre o Brasil. Já cobria o assunto em meu trabalho como jornalista há alguns anos e pude aprofundar esta análise. Vivendo nos Estados Unidos, viajei por dez Estados, realizei mais de uma centena de entrevistas e li dezenas de livros, artigos e reportagens sobre o assunto. A conclusão abria um dos capítulos do livro ‘Brazil, um país do presente”, publicado com base nessa pesquisa: “Os gringos estão eufóricos”.

A obra mostrava como o Brasil havia conseguido construir uma percepção externa tão boa. O país parecia conseguir consolidar uma imagem de seriedade, rompendo com estereótipos negativos do passado e alcançando a antiga promessa de ser importante e viver no sonhado “futuro”.

Publicada pela primeira vez em 2013, entretanto, chegou aos leitores quando o país já parecia não conseguir se segurar com uma reputação tão elogiosa. E toda a derrocada que se seguiria a partir da segunda metade da década também foi vista bem de perto por mim.

Exatamente dez anos depois daquela viagem, desembarquei em São Paulo em janeiro de 2020 voltando de um período de dois anos e meio morando em Londres. Fazia doutorado no King’s College London, estudando o status do Brasil –uma abordagem acadêmica mais aprofundada e embasada teoricamente de algo que não se afasta muito da imagem do país. A pesquisa era uma continuação do mestrado que havia feito na mesma universidade entre 2013 e 2014. Além dos estudos na universidade, continuei realizando cobertura jornalística do tema. E por toda a década vi como as mudanças na política e na economia brasileira eram percebidos fora do país. Os estrangeiros foram deixando de lado a euforia do começo do século XXI e assumindo uma postura de desconfiança, preocupação, pena e até mesmo irritação e raiva com o papel exercido pelo Brasil no mundo.

Este livro é uma tentativa de entender como este processo todo aconteceu. Ele reúne análises sobre o Brasil durante esta década tão marcante de sua história contemporânea, e como os fatos eram refletidos no exterior, alterando a percepção externa do país. Além disso, incorpora muito da pesquisa acadêmica realizada no mesmo período da decadência brasileira no intuito de entender a relação do país com a sua imagem internacional, o interesse pelo espelho que reflete esta percepção externa e um pouco da história desta interpretação de estrangeiros num prazo mais longo.

A ideia não é fazer um julgamento sobre a situação do Brasil, mas entender esta transformação do prestígio nacional e discutir a imagem do país no exterior. Os textos reunidos aqui não querem julgar o Brasil ou dizer se ele é um país sério ou não. A ideia é apenas mostrar como a reputação mudou, e como esta oscilação na imagem pode tornar difícil acreditar que se trata de uma nação realmente séria.

"Brazil - Um país do presente", de Daniel Buarque, é uma tentativa ambiciosa de investigar a quan... more "Brazil - Um país do presente", de Daniel Buarque, é uma tentativa ambiciosa de investigar a quantas anda, no começo deste século 21, a imagem que os norte-americanos fazem do Brasil, para além dos clichês do "país do futuro" de Stefan Zweig, parafraseado no título.

Como diz o verso da canção natalina, "o futuro já começou" para o Brasil, na opinião da maioria dos quase 100 brasilianistas ouvidos pelo jornalista.

A criação e consolidação do conceito dos BRIC, a estabilidade e o "consenso ao centro" dos 16 anos de governos FHC e Lula, a resiliência brasileira à crise financeira internacional de 2008 (que, parece, foi só mesmo uma 'marolinha' por estas bandas...), a expectativa pela Copa e pelas Olimpíadas, tudo isso, dizem os analistas entrevistados, aumenta, lá fora, a sensação de que o país está "na moda", assumindo paulatinamente um papel global bem mais estratégico do que teve até agora.

Para medir isso, Buarque, que passou seis meses nos EUA para a pesquisa que resultou no livro, combinou muito bem a entrevista formal, a consulta à bibliografia e a pesquisas ao senso de observação de repórter -no dia a dia, na conversa de rua ou de bar.

Ele tenta ajudar o leitor a entender como os americanos (os especialistas, mas também a classe média informada e o "povão" da superpotência) enxergam, prestando cada vez mais atenção nele, este novo Brasil que, aos olhos do mundo, vai finalmente deixando de ser uma eterna promessa jamais realizada, "deitada em berço esplêndido".

Brazil is on the spotlight as hosts of the World Cup and the 2016 Olympics after striding confide... more Brazil is on the spotlight as hosts of the World Cup and the 2016 Olympics after striding confidently through the recession. The continent sized country is living a breakthrough in their history as its huge young population become consumers more connected to the world.
Brazil Now explores what really matters to Brazilians in a defining moment for the country.

Uma das maneiras mais deliciosas de conhecer um lugar é através da sua gastronomia. E, no caso de... more Uma das maneiras mais deliciosas de conhecer um lugar é através da sua gastronomia. E, no caso de Nova York, essa afirmação cai como uma luva: a infinidade de restaurantes, diners, vans independentes (food trucks), quiosques, bares e carrocinhas é a prova da babel de etnias, sabores, texturas e cheiros que a cidade nos apresenta diariamente.

Não é fácil escolher o que experimentar nem por onde começar. É aí que entra este guia. Não se trata de colocar o leitor diante da obrigação de conhecer determinados locais, de culpá-lo por não ter investido um bom dinheiro no Per Se ou por não ter experimentado as ostras da Grand Central Station. Pelo contrário. Sem truques nem afetação, o autor compartilha suas aventuras calóricas durante seis meses muito bem aproveitados em Nova York.

Como o próprio autor diz, trata-se de uma “pessoa real”, escrevendo sem amarras sobre uma de suas maiores paixões.

O que o autor pretende é ajudar os 350 mil brasileiros que viajam até a cidade todos os anos a entenderem a Grande Maçã e aproveitarem ao máximo as delícias que ela oferece.

Ao leitor só resta aproveitar as dicas e o conhecimento do autor para aprender a ser um cliente “acomodado e mimado”, como os nova-iorquinos. Bom apetite!

Revista Interesse Nacional, 2023

Place Branding and Public Diplomacy , 2022

Third World Quarterly, 2022

O Brasil Visto de Fora: Os think tanks e as representações sobre o Brasil num mundo em mudança (2000-2020), 2021

KCL Brazil Institute Blog, 2021

KCL Brazil Institute Blog, 2020

Revista Brasileira de Política Internacional, 2020

O Globo - Mundo, 2020

Brasiliana: Journal for Brazilian Studies , 2019

Revista Trama Interdisciplinar, 2017

Pioneira, 2022

Como diz o verso da canção natalina, "o futuro já começou" para o Brasil, na opinião da maioria dos quase 100 brasilianistas ouvidos pelo jornalista.

Como o próprio autor diz, trata-se de uma “pessoa real”, escrevendo sem amarras sobre uma de suas maiores paixões.

O que o autor pretende é ajudar os 350 mil brasileiros que viajam até a cidade todos os anos a entenderem a Grande Maçã e aproveitarem ao máximo as delícias que ela oferece.

Ao leitor só resta aproveitar as dicas e o conhecimento do autor para aprender a ser um cliente “acomodado e mimado”, como os nova-iorquinos. Bom apetite!

“Por um fio” é um livro de muitos autores. Além do jornalista Daniel Buarque, poderia ter também ... more “Por um fio” é um livro de muitos autores. Além do jornalista Daniel Buarque, poderia ter também o nome de cada um dos 24 entrevistados que trouxeram o conteúdo que propõe ajuda a entender melhor o mundo. Política, economia, relações internacionais, tecnologia, cultura e gastronomia são temas tratados com pensamentos contestadores e ideias inovadoras. Como fio condutor que liga as entrevistas, há o fio do telefone, aparelho usado para ligar o autor a seus interlocutores e que motiva um debate sobre a prática do jornalismo possível, mostrando que pode haver aprofundamento em um determinado tema mesmo que a conversa entre o entrevistado e o repórter aconteça à distância.

Revista Mundorama, 2020

O artigo publicado no vol. 63, n. 1 da Revista Brasileira de Política Internacional intitulado “A... more O artigo publicado no vol. 63, n. 1 da Revista Brasileira de Política Internacional intitulado “A country on the fence: United Kingdom’s perceptions of the status and international agenda of Brazil” aborda as percepções do Reino Unido sobre a posição do Brasil na política internacional. O artigo busca contribuir para o estudo do status nas Relações Internacionais, utilizando-se de um paradigma qualitativo, focado em percepções e intersubjetividade. Um dos elementos principais para a determinação de status é ter o reconhecimento de outros países, especialmente de países com grande status na hierarquia internacional.

Folha de São Paulo, 2019

Para Mathilde Chatin, doutora em relações internacionais pelo King's College London, a mudança na... more Para Mathilde Chatin, doutora em relações internacionais pelo King's College London, a mudança na identidade internacional do Brasil e o afastamento dos princípios consagrados da política externa brasileira, que constituem a base do seu soft power, podem afetar a imagem do país, que assume o risco de se isolar no cenário internacional

Nations and Nationalism, 2022

When right-wing insurrectionists stormed the US Capitol trying to reverse the result of the presi... more When right-wing insurrectionists stormed the US Capitol trying to reverse the result of the presidential elections in January 2021, two important discussions about image and identity became very prevalent within the political discussion and the media. On one hand, many argued that what was transmitted to the planet then was not the "true" America. On the other, many questioned what the world would think about the frailty of the so-called "beacon of democracy". Identity and image were arguably among the important debates in the aftermath of the insurrection. Something similar, but with more drastic results, has been happening to Brazil since 2013. Even without an open

Brasiliana: Journal for Brazilian Studies, 2020

Review of the book "Status and the Rise of Brazil: Global Ambitions, Humanitarian Engagement and ... more Review of the book "Status and the Rise of Brazil: Global Ambitions, Humanitarian Engagement and International Challenges"

Although it has clearly been established the ambitions of higher status of Brazil, very little research has been developed as means of understanding what is the result of this drive for international recognition and what is the level of the actual prestige of the country. Status and the Rise of Brazilis a collection of chapters that focus precisely on the question of the standing of Brazil in the world with a theoretical approach that pays attention to this idea of status in IR. The chapters stipulate the achievement of status as a key driver of Brazil’s global reach, and offer a thorough discussion on the subject with different approaches, filling many gaps in putting the recentscholarship of status in contact with the study of the case of Brazil.