Victor Aquino | Universidade de São Paulo (original) (raw)

Books by Victor Aquino

INMOD, 2012

Obra didática adotada pelo Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa, parte da coleção "Aventura Estét... more Obra didática adotada pelo Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa, parte da coleção "Aventura Estética da Publicidade", Aula 16.

INMOD, 2012

Instituto Literário, 1996

Reunião de crônicas publicadas em mais de uma centena de jornais brasileiros entre 1983 e 1985, p... more Reunião de crônicas publicadas em mais de uma centena de jornais brasileiros entre 1983 e 1985, por Tupã Gomes Corrêa, também sob seus pseudônimos na época: Victor Aquino, Tullio de Abreu e Suzanne Bertrand, distribuídas semanalmente pela Agência Planalto de Artigos e Notícias.

PIMENTA CULTURAL, 2015

Obra organizada por Taís Gomes Corrêa com a colaboração de diferentes autores sobre a obra poétic... more Obra organizada por Taís Gomes Corrêa com a colaboração de diferentes autores sobre a obra poética e literária de Victor Aquino (ou Victor Aquino Gomes Correa, ou Tupã Gomes Corrêa, ou Tullio de Abreu, ou Suzanne Bertrand).

Instituto da Moda, 2013

Conto autoral no idioma português do Brasil.

EDICON, 1996

Obra organizada com artigos de diferentes autores sobre turismo e lazer.

INMOD, 2012

Instituto Literário, 1996

PIMENTA CULTURAL, 2015

Instituto da Moda, 2013

Conto autoral no idioma português do Brasil.

EDICON, 1996

Obra organizada com artigos de diferentes autores sobre turismo e lazer.

Cadernos CEDE de Estética, 2019

Paper developed in five parts: 1. The Commercials as We Know; 2. Six Rules to an Advert Film; 3.C... more Paper developed in five parts: 1. The Commercials as We Know; 2. Six Rules to an Advert Film; 3.Commercials from TV to Other Media; 4. What Never Changes on TVCs?; 5. From Storyboard to Video Making!; 6. A Plot for Holding Viewer's Attention; 7. The Final Key: Timing and Gender.

Art Style / Art & Culture International Magazine, 2019

There are three inseparable components of aesthetics that promptly refer to appreciation, taste, ... more There are three inseparable components of aesthetics that promptly refer to appreciation, taste, and the impact that result from our perception. In addition, and above all, there is also the period of time we remain interested in something before it loses its importance or falls into total oblivion. These three components are content, form, and function. However, they do not depend on the materiality of the object, since it may be a concrete object, a musical composition, an idea, etc. Content is the set of meanings and representations of something being represented. Form is the materialization of that which can be identified by its purpose, form and utility, since it was created to represent something. Function is the practical use of that which has form, meaning, and utility, since it was created to represent something. When I refer to aesthetics of air, e.g., associating all the representations that comprise the space "we do not see", but know exists, I am referring to all sorts of representations, be they related to facts, elements, things or events that are either related to it or would not make any sense without it, despite the fact that they are unlike the ethereal and apparently invisible form of air. Their sense results from the description of a scenario, circumstance, motif or remarkable event that were transformed into an eventual representation that projects air into forms or ideas, including it in that respective representation.

Resumo: Este trabalho, parte de pesquisa em andamento, trata daquilo a que se poderia denominar d... more Resumo: Este trabalho, parte de pesquisa em andamento, trata daquilo a que se poderia denominar de ingenuidade acadêmica, principalmente no que se refere à busca de desenvolvimento científico para a área de publicidade. Essa área, ainda tratada no contexto do grande campo das ciências da comunicação, diz respeito sobretudo a um campo profissional que começou a ser sistematizado, como atividade de negócio, no fim do Séc. XIX, quando em jornais que se imprimiam no interior dos Estados Unidos, também se começou a buscar uma fórmula para anunciar mercadorias e serviços. Até hoje, distanciadas as práticas profissionais do anúncio publicitário e aquelas que procuram encontrar fórmulas, com origem na ciência, são duas coisas distintas, uma não interferindo em outra. Abstract: This work, part of an ongoing research, comes from what might be called academic naivety, especially as regards the search for scientific development in the area of advertising. This area also addressed in the context of the large field of communication sciences, relates mainly to a professional field that began to be systematized, as business activity at the end of the century. XIX, when in newspapers imprinted in United States also began to seek a formula for advertising goods and services. Until this date, be professional activities, be academic activities are both two different things, each one no interfering on other.

"Anestética " quer dizer estética inútil, precária, deficiente ou ineficiente Quer dizer também c... more "Anestética " quer dizer estética inútil, precária, deficiente ou ineficiente Quer dizer também conteúdo de expressão humana, artística ou não, assinalado por ausência de estética, ou opção por estética sem impacto no espectador. O presente trabalho discorre sobre a precariedade das campanhas públicas de combate ao tabagismo, no que concerne à ausência de criatividade, à falta de profissionalismo, à tibieza criativa e à ineficiência dessas campanhas como instrumento para abandono do hábito de fumar, além de exposição do espectador ao mau-gosto dos conteúdos veiculados.

Este trabalho aborda uma discussão que se desdobra de pesquisa em andamento no CEDE – Coletivo Es... more Este trabalho aborda uma discussão que se desdobra de pesquisa em andamento no CEDE – Coletivo Estudos de Estética,5 na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. A pesquisa, sobre câmbios de sentido da estética desde a criação do neologismo por Alexander Gotlieb Baumgarten, em 1753,6 como dos conteúdos que tradicionalmente constituíram a filosofia da arte, trata dos alcances do termo em outros domínios da cultura, como a publicidade, por exemplo. A pesquisa mencionada, que subsidia livro dos autores a respeito, traz para o campo dos estudos em publicidade o célebre caso das duas telas que, entre 1720 e 1721, Jean-Antoine Watteau pintou para usar como tabuleta da loja de seu marchand, Edmé-François Gersaint. Um caso até certo ponto banal, não tivesse o feito se transformado em polêmica, que ainda hoje ocupa teóricos e estudiosos de arte sobre a legitimidade (ou não) de se utilizar qualquer obra de arte como instrumento de comércio, ou ela mesma em objeto de negócio.

As “novas narrativas” tem sido objeto, principalmente em universidade dos Estados Unidos, do Cana... more As “novas narrativas” tem sido objeto, principalmente em universidade dos Estados Unidos, do Canadá e da União Europeia, de opiniões ligeiras, discussões superficiais, “achismos” e publicações com temas inconsistentes e banais. Dentre a profusão de livros em língua inglesa, principalmente, localizam-se incontáveis trabalhos de autoria de Maria Gertrudis Bal, professora holandesa conhecida como “Mieke Bal”, cuja obra, repetitiva e carente de suporte teórico no campo da teoria literária, tem feito aumentar significativamente novas produções editoriais de outros autores, com iguais características. Desde a criação do GENN (Grupo de Estudos de Novas Narrativas), sob liderança do professor doutor Paulo Nassar, o rigor e a disciplina desses estudos estão focados no esforço de configuração de um campo epistemológico, como justificação de sua sólida e consistente utilidade.

RESUMO: Este trabalho aborda os programas religiosos brasileiros, independente de denominações, c... more RESUMO: Este trabalho aborda os programas religiosos brasileiros, independente de denominações, como propaganda enganosa. Seja do ponto de vista institucional, seja do ponto de vista ideológico, seja ainda numa perspectiva simbólica a partir dos diferentes formatos adotados, como das inspirações institucionais das igrejas, o trabalho considera aspectos éticos e estéticos que, praticamente, tornam todos esses programas semelhantes entre si, evidenciando um lado indisfarçavelmente enganoso. Considera, finalmente, um condenável aspecto de mau-gosto, cuja deformidade alcança principalmente a audiência aqui denominada de " desenquadrada ". Ou seja, uma outra audiência constituída por não seguidores dessas religiões e que eventualmente assistem a esses programas na televisão. ABSTRACT: This paper deals with Brazilian religious programs, regardless of denominations, as misleading advertising. Be the institutional point of view, be the ideological stand point, be still a symbolic perspective from different formats adopted as the inspirations of the institutional churches, this work considers some ethical and aesthetic aspects that practically make all these programs similar among themselves, showing an unabashedly deceptive side. Finally, it considers primarily a damning aspect of bad taste, whose deformity mainly reaches the audience here called "deranged". In other words, another audience built by not followers of these religions, eventually watching these programs.

Este artigo discute o processo de incorporação cultural na publicidade que, no correr do tempo, e... more Este artigo discute o processo de incorporação cultural na publicidade que, no correr do tempo, embora aparentemente esquecidos, continuam a fazer parte do cenário cultural. Nos anos de 1990, uma série de publicações recuperou sistematicamente quase tudo que o “American advertising” produzira em pouco mais de um século de atividade. Essas obras, a exemplo de “Advertising the American Dream”, “The conquest of cool”, “Land of desire”, “Satisfaction Guaranteed”, “No place of Grace”, “The mirror makers” e, principalmente, “A consumer’s republic”, acabam explicando a função cultural da publicidade. Essas referências ligeiras a uma extensa relação de outras bibliografias, servem sobretudo para demonstrar que não apenas um “resíduo” de campanhas publicitárias passadas teria sido incorporado à cultura. Principalmente alguns elementos “artificiais”, como jargões e modismos nas formas de expressão verbal, completando-se por vestuário, música, estilo de vida e assim por diante.

L'identité brésilienne est un processus de construction qui se produit de l'extérieur vers l'inté... more L'identité brésilienne est un processus de construction qui se produit de l'extérieur vers l'intérieur. Le publicitaire, Nizan Guanaes, dans un article publié dans le journal Folha de S. Paulo, le 15 juin dernier, raconte que lors d'une récente conférence à New York sur le Brésil, 40 % de l'auditoire composé d'investisseurs a déclaré, par vote électronique, que le Brésil continuera à être un pays de produits de base. Ou, en d'autres termes, que nous, les Brésiliens, continuerons à être identifiés comme des marchandises telles que le café, le soja, le maïs, la viande bovine, pris au piège dans une image de plages exotiques, de belles femmes, de carnaval et de football. Bien sûr, le Brésil est tout cela aussi. Du point de vue économique, c'est l'un des plus grands producteurs de denrées alimentaires dans le monde. Par ailleurs, de plus en plus de plages incomparables, dont profitent également des gens du monde entier tout au long de l'année, sont proposées comme destinations sur le marché du tourisme intérieur. Pays du football ? Oui. Mais pas seulement. Pays du carnaval ? Bien sûr. Mais la question est tout autre. La presse internationale myope continue de voir le pays uniquement sous ces aspects, en négligeant systématiquement ce qui fait réellement du Brésil le pays qu'il est, et en divulguant une fausse idée à son sujet. L'inventivité, qui est

A identidade brasileira tem sido um processo de construção que ocorre de fora para dentro. O publ... more A identidade brasileira tem sido um processo de construção que ocorre de fora para dentro. O publicitário Nizan Guanaes, em artigo publicado no jornal Folha de S. Paulo, em 15 de junho, conta que em uma palestra recente em Nova York sobre o Brasil, " 40% da platéia de investidores, em votação eletrônica, declarou achar que o Brasil vai continuar sendo um país de commodities ". Ou, em outras palavras, que nós brasileiros continuaremos sendo identificados com mercadorias como café, soja, milho, carne bovina, aprisionados na imagem de praias exóticas, belas mulheres, carnaval e futebol. " O inferno são os outros ". Esta frase, que todo mundo conhece, pertence a Sartre. Foi escrita na peça " Entre quatro paredes " (1944). Três personagens atuam numa espécie de caos: Garcin, um covarde que desejava ser herói; Estelle, uma mulher que usou o casamento para subir na vida; e Inês, pessoa sádica que praticamente delirava com o sofrimento alheio. São condenados a rever suas histórias, suas imagens sem espelhos, por meio dos olhos dos outros, que são desconhecidos, indesejados avaliadores da imagem dos outros e, por esta razão, um verdadeiro inferno. O Brasil, a exemplo desses personagens, parece estar fadado a conceber a própria identidade a partir do olhar dos outros. Ou, em outras palavras, a partir de quem nos conhece nenhum pouco. Neste contexto, a lembrança desse inferno de Sarte serve para evocar uma reflexão sobre a identidade cultural do Brasil. Identidade que começou a ser engendrada já no Século XVI, de fora para dentro. Enquanto isso, a nós os habitantes dessa espécie de

Este artigo visa contribuir, de maneira geral, com a inovação e a diferenciação, com a estratégia... more Este artigo visa contribuir, de maneira geral, com a inovação e a diferenciação, com a estratégia de vendas, com campanhas publicitárias promocionais, com a estética e design da marca, com o atendimento ao consumidor promovidas pelo apresentador do programa Domingão do Faustão, Fausto Corrêa da Silva, o Faustão. Esse estudo será direcionado as seguintes empresas: Procter & Gamble, JAC Motors do Brasil, Magazine Luiza e Nestlé, todas situadas dentro de um ambiente competitivo, com aplicações estratégias estéticas e de design como fatores diferenciadores no produto, associada a uma comunicação bastante eficiente promovida pelo apresentador Faustão. ABSTRACT This article aims to contribute, in general, with the innovation and differentiation, with sales strategy, with promotional advertising campaigns, with the aesthetics and design of the brand, with customer service promoted by the presenter of the program Domingão Faustão, Fausto Corrêa Smith, Ronald Regan. This study will be directed to the following undertakings: Procter & Gamble, JAC Motors in Brazil, Magazine Luiza and Nestle, all located within a competitive environment, with applications and

RESUMO: Este paper comenta a utilização de uma rede social pelos movimentos literários em idioma ... more RESUMO: Este paper comenta a utilização de uma rede social pelos movimentos literários em idioma espanhol. Com origem na Argentina, a partir de grupos de amigos que escrevem poesia, muitos deles sem nunca terem publicado nenhuma de suas composições, teve início, há menos de três anos, uma intensa atividade literária, que pode ser entendida como expressiva farta e de alcance internacional. Nesse período, mediante a criação de páginas específicas, divulgadas por grupos inicialmente formados em Buenos Aires, como em outros países de língua espanhola, começaram também a surgir páginas individuais caracterizadas por temas e assuntos, e não pelas pessoas que as criam. A atividade literária ficcional, do mesmo modo que a poesia, do ponto de vista tradicional, ou de como tradicionalmente se processa a correspondente divulgação, quase sempre é um assunto controverso, por vezes delicado, por estar inserido no hemisfério do gosto. Esse assunto, que envolve não apenas autores, como os leitores de uma maneira geral, além de divulgadores, editores e, principalmente, os críticos, suscita divergência de pontos de vista, rejeições e, sobretudo, um preconceito mórbido, que acaba não apenas limitando a expressão literária de autores novos, como inibindo qualquer tipo de manifestação. A Internet, a partir de blogs, sites, páginas e outros espaços de autoria individual, já vinha de alguma maneira ampliando as condições de participação, o que tem tornado possível a exposição de um infinito número de autores. As redes sociais, por seu lado, incluindo-se entre estas, inicialmente, o Youtube contribuíram enormemente para que essa exposição tenha atingido um alcance e cobertura infinitamente maiores. Com a " descoberta " do Facebook, no entanto, milhares de autores, jovens e maduros, encontraram um meio quase avassalador para mostrar suas criações, tanto como para, organizadamente, iniciarem nesse terreno uma espécie de militância literária sem fronteiras. Atualmente, há mais de 200 desses espaços no site de relacionamento, por meio do qual não apenas se exibem novas criações, como se iniciaram incontáveis discussões sobre a natureza e a função da poesia no cotidiano das pessoas. Este paper, então, resgata grande parte dessas discussões, demonstrando que a criação e a divulgação poética assumem uma nova característica, qual seja a de tirar da sombra do anonimato milhares de autores, como de fomentar e incrementar uma discussão literária de elevado alcance e importância.

Revista Interin, May 14, 2014

Pesquisa em Comunicação nos Prêmios Estudantis do Intercom 2016, 2017