Marka Bağliliği Ve Ki̇şi̇sel Değerler Açisindan Pazar Bölümleme (original) (raw)
Related papers
Ki̇şi̇sel Değerler İle Marka Değeri̇ Arasindaki̇ İli̇şki̇ler
2013
So many firms which are in the product group in market do competition hard and powerful. This situation caused the prominence of concept such as creating brand and value rather than physical benefits. According to firms, branding is a significant competition and differences . As a result of this, the brand is an important factor to become difference. Because a good brand is a significant component giving a quality to product. The relationships between consumers and brands are getting complex than continuously increasing brands. The consumer displays the same behavior with its own personal value. From this result, the relationships between personal values and the dimensions of the brand equity were surveyed in this study. The results from the present study show that there are important relationships between personal values of the consumers and the dimensions of the brand equity.
Poli̇ti̇k Pazarlamada Pazar Yönlülük Ve Otanti̇k Li̇derli̇ği̇n Önemi̇
Ege Akademik Bakis (Ege Academic Review), 2009
Pazar ve müşteri yönlülük kavramlarının kökeninin 18. yüzyılda Adam Smith'in "Ulusların Zenginliği" adlı kitabına kadar dayandığı söylenebilir. Bu kitapta yer alan "Üretimin tek ve nihai amacı ve nedeni tüketimdir ve üretimin çıkarı ancak tüketicinin menfaatini kollamakla ilgili olmalıdır" cümlesi kavramlara vurguyu net bir şekilde ortaya koymaktadır. Ancak birçok makalede pazar yönlülüğün kökeninin Drucker (1954)'a dayandığı belirtilmektedir. Özellikle 1987 yılında Pazarlama Bilim Enstitüsü tarafından gerçekleştirilen konferanstan sonra pazar yönlülük kavramına ilişkin ilgide patlama yaşanmıştır (Helfert vd.; 2002: 1122). Pazarlama kavramının değişen yüzü kapsamında fikirlerin, ideolojilerin, bireylerin pazarlanmaya başlaması ile politik pazarlama kavramı gündeme gelmiştir. Politik pazarlama; ürün-odaklı, satış odaklı ve pazar-odaklı olmak üzere çeşitli yönelimlerin etkisinde kalmaktadır. Bir örgütte meydana gelen tüm süreçlerde etken rol oynayan lider; parti bağlamında değerlendirildiğinde de bu yönelimleri seçmede ve pazar yönlülüğü hayata geçirmede önemli bir figür olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada politik pazarlamada pazarlama yaklaşımının uygulaması olan pazar yönlülük ve liderliğin önemi tartışılmaya çalışılmakta; etik liderliği kapsayan otantik liderlik kavramına ve kavramın politik pazarlama açısından uygulamalarına atıfta bulunulmaktadır.
Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 2020
Küreselleşme ile birlikte değişmeye başlayan tüketici beklentileri ve davranışlarının analiz edilmesi hem küresel hem de yerel ölçekte faaliyet gösteren firmalar için doğru hedef pazarların seçimi ve uygun pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde önem taşımaktadır. Bu çalışmada tüketicilerin tüketim davranışlarını etkileyen faktörler arasında yer alan küresel tüketim odaklılık, yenilikçilik ve küresel marka tutumları incelenerek, genç tüketicilerin bu faktörler bazında farklı pazar bölümleri oluşturacak şekilde doğal kümelere sahip olup olmadıkları tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu amaçla kolayda örnekleme yöntemi ile 600 üniversite öğrencisi üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Araştırma bulguları genç tüketicilerin bu faktörler açısından üç farklı küme oluşturduğunu ortaya koymuştur.
Marka Bağliliği Ve Etnosentri̇zm Çerçevesi̇nde Tüketi̇ci̇ Satin Alma Davranişlari
2015
Tuketim olgusu gunumuzde ulusal ve uluslararasi duzeyde farkli boyutlar kazanmis, insanlarin davranislarini, tutumlarini belli gruplara, siniflara ayiran onemli gostergelere donusmustur. Tuketici istek ve ihtiyaclarinda yasanan degisimler tuketici davranislarini etkileyen faktorler de yeni siniflandirmalar yaratmistir. Bu siniflandirmanin icerisinde urunlerin uretildigi ulke (mense ulke), marka bagliligi ve tuketicinin yerli ve yabaci urunlere bakis acisi (tuketici etnosentrizmi) giderek daha onemli hale gelmektedir. Bu dogrultuda calismanin amaci; tuketici etnosetrizmi ve marka bagliligi kavramlarini aciklayarak, aralarindaki iliskiyi ileri surulen model uzerinden ortaya koymaktir. Bu amaclarla Aydin ilinin Kusadasi ilcesinde 18 yas ustundeki toplam 356 bireye anket uygulanmistir. Uygulanan anket neticesinde katilimcilarin etnosetrik duzeyleri belirlenmistir. Arastirmaya katilan katilimcilarin %30,62’si dusuk etnosentrik egilime ve %69,38'i yuksek etnosentrik egilime sahiptir. ...
MARKA VE SOSYAL SORUMLULUK: KİŞİSEL BAKIM MARKALARI ÖRNEĞİ
Ayşe SARITAŞ 2 ÖZ Bu çalışmada, öncelikle günümüzde marka kavramının önemine değinilerek pazarlama, tanıtım ve reklamla ilişkisi değerlendirilmiştir. Aynı zamanda birey-marka ilişkisi ve marka-toplum ilişkisi ele alınarak markaların sosyal sorumlulukla bağlantısına vurgu yapılmıştır. Günümüzde markaların başarıları sadece kar elde etmeleriyle ölçülmemektedir. Markaların arasındaki farkların azalmasıyla sosyal sorumluluk kampanyaları markaların birbirinden farklılaşmasını sağlayan önemli faktörlerden biri olmuştur. Sosyal sorumluluk anlayışının gelişimi tarihsel açıdan değerlendirilmiş ve günümüzde markaların yalnızca müşteriye değil, içinde bulunduğu topluma da sorumlu olduğu tespitine varılmıştır. Kişisel bakım ürünleri yaygın olarak kullanılmakla birlikte, içerdiği maddeler nedeniyle hem sağlığa hem de çevreye zararlı olmasıyla da daima gündemde kalmaktadır. Kullanıcılar kişisel bakım ürünleri satın alırken, tercihlerini daha sağlıklı ve daha doğal olan markalardan yana yapmaktadırlar. Bu markalar ise bu beklenti karşısında kendilerini daha sağlığa zararsız, çevreye duyarlı olarak konumlandırmaya çalışmaktadır. Bu bağlamda, bu çalışmada Fortune Dergisi'nin 2017 "Yılın En Büyük 500 Şirketi" sıralamasına giren kişisel bakım markları olan; Unilever, Procter&Gambe, Avon ve Estée Lauder markalarının sosyal sorumluluk kampanyaları, kampanya süresi, türü, işbirlikçileri ve uygulama alanı bağlamında incelenmiştir. Sosyal sorumluluk türleri kategorize edilirken Geoffrey P. Lantos'un ayrımı temel alınmıştır.
Satinalma Karar Sürecġnde Beyaz Eşya Kullanicilarinin Marka Bağliliği
2007
Firmalar gerek urun ozellikleri, gerekse diger pazarlama faktorleri ile rakiplerinden farklarini ortaya koyarak pazarda etkin olamaya calisirlar. Dolayisiyla, rakiplerinin hareketlerinden daha az etkilenirler ve buyuk yatirimlara girisebilirler. Bu da uzun donem karliliklarini arttirir. Gunumuzde firmalar musteri sadakatini gelistirip, musterilerini kendilerine bagli hale getirmek icin bircok uygulamalar baslatmislardir. Beyaz esya urunlerindeki bircok alternatif, tuketicilerin karar surecini etkilemektedir. Bu sektordeki firmalar, musterilerin istek ve ihtiyaclarina daha iyi cevap vermek ve onlari markalarina bagli hale getirmek icin uygun stratejiler gerekmektedir
TURKISH JOURNAL OF MARKETING
Bu çalışmada, çevrimiçi alışverişlerden algılanan değerin marka sadakatine etkisi giyim ürünü özelinde incelenmiştir. Çalışmanın amacına uygun olarak ilgili alan yazın taranmış ve ‘’çevrimiçi alışveriş’’, ‘’algılanan değer’’ ve ‘’marka sadakati’’ kavramları açıklanmıştır. Araştırmanın analizleri için gereksinim duyulan veriler, İstanbul’da ikamet eden ve çevrimiçi alışveriş yaptığını belirten katılımcılar arasından kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 460 kişiye yüz yüze anket yöntemi uygulanarak elde edilmiştir. Araştırmada SPSS ve AMOS programları kullanılarak, açıklayıcı faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi, korelasyon analizi ve yapısal eşitlik modellemesi gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda çevrimiçi alışverişlerden algılanan değerin marka sadakati üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğu saptanmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgulardan yola çıkarak, araştırmacılara ve sektör temsilcilerine önerilerde bulunulmuştur.
hakankiraci.com
Bu araştırmanın temel amacı, içsel pazarlama faaliyetlerinin örgütsel bağlılık ve boyutları üzerindeki etkisini belirlemektir. Araştırmaya dahil edilen değişkenlerden ilki olan içsel pazarlama ikincisi ise örgütsel bağlılıktır. Araştırmada kullanılan içsel pazarlama ölçeği Money ve Foremanı' ın 1996 yılında geliştirdikleri, Kocaman ve arkadaşları (2013) tarafından yapı ve geçerlilik çalışması yapılan 15 ifadeli ölçektir. Örgütsel bağlılık ölçeği ise; Allen ve Meyer 'in 1990 yılında geliştirdikleri, Üstüner' in (2009) yapı geçerlilik çalışmasını yaptığı 18 ifadeden oluşan ölçektir. Araştırmanın evrenini Kütahya İli Merkez ilçede faaliyette bulunan 26 farklı şubenin 327 çalışanı oluşturmaktadır. Tamsayım yöntemiyle elde edilen ana kütleden anket yoluyla 219 sağlam veriye ulaşılmıştır. Verilerin analizinde SPSS programından faydalanılarak, hipotezleri test etmek amacıyla korelasyon, çoklu regresyon analizleri yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda; içsel pazarlama faaliyetlerinin genel olarak örgütsel bağlılığı etkilediği, içsel pazarlama faaliyetlerinden vizyon-eğitimin örgütsel bağlılık boyutlarından duygusal bağlılığı etkilediği, içsel pazarlama faaliyetlerinden ödüllendirmenin örgütsel bağlılık boyutlarından devam bağlılığını etkilediği ve içsel pazarlama boyutlarının her ikisinin de normatif bağlılık üzerinde pozitif yönlü, anlamlı bir etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.