Las implicancias del marketing internacional en un entorno globalizado (original) (raw)
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Economía industrial, 2006
Resumen: En este trabajo se aborda la importancia que el análisis de los factores que componen el entorno empresarial tiene para el diseño adecuado del proceso de internacionalización de la empresa en mercados emergentes. La disponibilidad de información relevante sobre las condiciones económicas, demográficas y culturales de los mercados y su incorporación al proceso de decisión constituye un elemento clave para alcanzar el éxito comercial de dichos mercados. Se presenta una aplicación al mercado ...
This paper analyzes the different strategies of internationalization of the marketing function of the company and, within particular attention, is devoted to the study of the adjustment of the variables of the marketing mix to international markets. Given the global nature of markets and the vital importance for businesses to open to the international market, the relevance of this work is that it provides an overview of these necessary strategies and adaptations, stepping from excessive expertise of other works on the subject. It moves from the traditional binomial adaptation-standardization towards a trend that combines both approaches and concludes on the notion that the internationalization of the marketing function is a multistage process, in which the dominant note is the particular complexity and the large number of variables you have to consider the company.
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