Rotulagem ambiental e greenwashing: análise de discursos e práticas empresariais (original) (raw)
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Relatório corporativo socioambiental e greenwashing: análise de uma empresa mineradora brasileira
Cadernos EBAPE.BR
Resumo O presente estudo de caso propõe-se a analisar o relatório corporativo socioambiental (RCS) de uma empresa brasileira com o objetivo de identificar suas potenciais vulnerabilidades ao greenwashing. Com o mapeamento de literatura nas bases de dados do Portal de Periódicos CAPES, Spell e Google Scholar, foi possível identificar os pressupostos, que foram reunidos em categorias de análise, para ocorrência do greenwashing. Mediante abordagem qualitativa, de cunho exploratório, utilizou-se a análise temática reflexiva para confrontar as divulgações da empresa, as informações veiculadas em jornais e a legislação pertinente. Em conclusão, o caso analisado oferece evidências de que é possível que o greenwashing ocorra por meio do RCS. Também se concluiu que o processo de verificação independente dos relatórios tem uma atuação limitada na contenção dessa prática potencial. A singularidade deste estudo decorre da abordagem interdisciplinar e da disponibilidade de informações públicas s...
Revista Brasileira de Planejamento e Desenvolvimento, 2019
Como objetivo do presente trabalho tem-se a verificação, na identificação de práticas de greenwashing nas propagandas das empresas, no período 2017/ 2018. Motivado pelo fato que existem empresas que adotam em seu planejamento estratégico de comunicação de marketing para disseminar apelos enganosos sobre o ponto de vista às preocupações ambientais, visando agregar valor à imagem empresarial para conquistar e consumidores, criar vantagem e destaque competitivo. O estudo utilizou uma pesquisa exploratória, qualitativa e pesquisa (survey) de cota intencional, realizada junto a estudantes universitários, sua proposta representa uma identificação das informações mais observadas das questões inerentes ao greenwashing. Pode-se observar o aumento de empresas que se autodeclaram “verdes”, crescimento de embalagens de produtos que trazem informações relacionadas a uma postura ambiental. Constata-se ainda, que o consumidor brasileiro pouco percebe os apelos nas embalagens dos produtos e a grand...
Compliance Ambiental, Programas De Integridade Falaciosos e Greenwashing
Revista Húmus
O compliance é um instrumento contemporâneo a ser efetivado nas corporações, até o presente momento, de modo facultativo, com o objetivo de implementar valor e ética às práticas empresariais em todos os seus níveis a fim de que se obtenha um melhor desenvolvimento econômico atrelado ao ambiental e social. O artigo visa analisar o instituto do compliance ambiental efetivo como instrumento que agrega valor a empresas socioambientalmente responsáveis em comparação com as demais. A problemática se resume à concorrência entre empresas que implementam o Compliance e as que se beneficiam do greenwashing. Para tanto, foi utilizada a metodologia teórico-documental, com técnica dedutiva e especulativa. O instituto do compliance ambiental foi contextualizado e, através disso, houve a distinção entre programas de integridade ambientais falaciosos e do greenwashing, a fim de analisar a concorrência entre empresas socioambientalmente responsáveis e as que buscam lucros vorazes para, ao final, co...
GREENWASHING NO MEIO AMBIENTE DO TRABALHO E A NOVA DIMENSÃO DO BRANDING EMPRESARIAL
Revista de Direito do Trabalho | vol. 209/2020 | p. 127 - 145 | Jan / 2020, 2020
Problematiza-se a conduta empresarial de exploração identitária mercadológica baseada em discurso de responsabilidade ambiental não condizente com a realidade ambiental de seus próprios trabalhadores. Explora-se a noção de branding e denuncia-se a prática do greenwashing também quando se negligência o equilíbrio do meio ambiente de trabalho. A pesquisa é qualitativa, eminentemente bibliográfica, tendo sido utilizado o método hipotético-dedutivo.
Natureza à venda: da ecopornografia a um modelo compreensivo de indicadores de greenwashing
Scripta Nova
Advertising can be found in almost all kinds of media, and among that the increasing occurrence specifically of green advertising is remarkable. This is one of most important strategies organizations has developed to express their commitments and actions for the nature. Although that, the environment has never been under so much pressure. This apparent paradox can be explained according to the way business, government and society articulate themselves to run their model of civilization. This article about “greenwashing” tries to reveal what is misleading, opportunistic and cynical about environmental advertising. It also discusses how these ethical conflicts can forge a favorable scenario to maintain and develop unsustainable cultural values that make a social change for a new paradigm harder to achieve.
O Comportamento de Consumidores Diante da Prática do Greenwashing
Desenvolvimento em Questão
Os consumidores mesmo assumindo um papel primordial e impulsionador ao exigir das empresas ações que sigam normas de preservação ambiental, têm dificuldade de identificar aquelas tidas como verdadeiramente sustentáveis e essa confusão incentiva o greenwashing. Diante disso, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR, órgão responsável em receber, avaliar e julgar possíveis denúncias de greenwashing tem buscado impedir que os consumidores sejam ludibriados com falsas mensagens ambientais. Nesse quadro, este artigo objetiva averiguar o comportamento dos consumidores frente à prática greenwashing. A pesquisa possui caráter qualitativo e utilizou como fonte de dados tanto o sítio do CONAR por meio de uma pesquisa documental, quanto à aplicação de questionário com o apoio do software de desenvolvimento de pesquisa Survey Monkey. Os resultados demonstraram que mesmo os consumidores sendo céticos em relação à publicidade verde, eles não tem o conhecimento adequado sobr...
Greenwashing na publicidade associada ao consumo de energia e às alterações climáticas
Na “publicidade verde” as empresas alegam qualidades ecológicas dos produtos, embora muitas vezes estas não possam ser realmente comprovadas ou a informação fornecida seja insuficiente para o efectivo esclarecimento do consumidor. É o caso de menções como "produto amigo do ambiente", “protege a natureza”, "100% natural" ou “não poluente”. O criticismo gerado pelos abusos praticados conduziu a que diversos autores apelidassem o fenómeno de greenwashing (Westerveld, 1986), sugerindo uma camuflagem de produtos convencionais com uma errónea imagem de impactos ambientais reduzidos. O cepticismo desenvolvido relativamente a este tipo de marketing poderá explicar o decréscimo na «publicidade verde» a partir de meados dos anos 90 (Corbett, 2002; Hansen, 2002). Mas nos últimos anos a atenção pública internacionalmente dada aos problemas relacionados com as alterações climáticas e à crise energética parece ter motivado um recrudescimento deste género de publicidade, sobret...
Marketing e Consumo Verde: A Influência Do Greenwashing Na Confiança Verde Dos Consumidores
Revista de Gestão Social e Ambiental
Esta pesquisa teve como objetivo analisar a percepção de alunos do ensino superior sobre a prática do marketing verde e o consumo verde, tendo como base a aplicação da escala proposta por Braga Junior et al. (2016) que busca mensurar a influência do greenwashing sobre a confiança verde dos consumidores e discutir os papéis da mediação da confusão verde e do risco percebido na prática de consumo verde. Quanto aos aspectos metodológicos, a pesquisa foi do tipo survey, em um formato de questionário autoadministrado para coleta de dados, obtendo um total 103 observações. A abordagem foi de natureza quantitativa, a amostra investigada foi do tipo não probabilística e por acessibilidade. O critério adotado para participar da pesquisa era ser aluno de ensino superior. Na análise foi aplicada a Modelagem de Equações Estruturais. Com base nos resultados, verificou-se que o greenwashing se relaciona positivamente com a confusão verde dos consumidores que, por sua vez, mantém relação negativa...
Marketing Greenwashing E os Danos Aos Consumidores
This article aims to conceptualize the marketing practice of large companies in the dissemination of the manufacture of ecologically sustainable products in a false way that can lead consumers, inducing error, to consume their products and involuntarily propagate more violation of the correct environment. The methodology to be used is the bibliography.