Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembeli Laptop Asus di Jakarta Selatan) (original) (raw)

2021, Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi

Riset ini adalah penelitian kuantitatif yang bermaksud memahami pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi riset ini yaitu konsumen laptop Asus yang tinggal dan beraktifitas di lokasiJakarta Selatan. Sampel yang diambil yaitu 75 responden, menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan metode sampel purposive sampling. Pengumpulan data diambil dengan cara melakukan penebaran kuesioner online berbentuk google form. Teknik analisa yang digunakan ialah metode analisa inferensial melalui PLS (Partial Least Square) yaitu SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,332, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,280, (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,315. Dengan Adjusted R-Square yang dihasilkan sebesar 0,707. Dengan kesimpulan bahwa telah diketahui, dibuktikan dan di analisa bahwa kualitas produk, harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus di Jakarta Selatan.