Influencia del uso de los medios publicitarios en el comportamiento del consumidor en la empresa POLICLINICA CENTRAL, en la ciudad de Matagalpa, año 2015 (original) (raw)

Policlinica Central es una empresa dedicada a prestar servicios medicos en el Municipio de Matagalpa, actualmente las empresas del sector salud demandan la necesidad de estar preparadas para el mercado a traves del desarrollo de ventajas competitivas. Este trabajo tiene como objetivo describir como se comporta el consumidor frente a los diferentes medios publicitarios utilizados por la empresa, determinar que medios son los que mas influyen y que tipo de influencia ejercen estos medios en los pacientes de la empresa. La metodologia que se utilizo es de tipo correlacional, es una investigacion mixta, transversal, realizando el estudio por un periodo de tiempo determinado, ano 2015, de tipo no experimental, de campo, aplicada, para lo cual se aplico un muestreo aleatorio simple se utilizaron tecnicas de cuestionario tipo encuestas realizadas a pacientes de Policlinica Central, una entrevista al director y medicos y dos guias de cotejo para analizar el entorno y los elementos en estudi...