Otomobilde İlgili Ürün Pazarının Belirlenmesi (original) (raw)
Related papers
Si̇stemati̇k Tasarim Yaklaşimi İle Yeni̇ Bi̇r Market Arabasinin Kavramsal Tasarimi
International Journal of 3D Printing Technologies and Digital Industry, 2021
Bu çalışmada piyasada mevcut olan market arabaları; ürünlerin tasnif edilerek yerleştirilememesi sonucu ürünlerde hasar (cam ürünlerin kırılması, poşetli ürünlerin ezilmesi, yumurtaların kırılması vb.) meydana gelmesi, market arabalarının depolama alanında kapladığı alanın fazla olması ve bazılarında ise kullanımın yeterince ergonomik olmaması sorunlarından dolayı yeni bir market arabasının kavramsal tasarımı yapılmıştır. Kavramsal tasarım; sorunun belirlenmesi, soruna karşılık ihtiyaçların listelenmesi, fonksiyon şeması oluşturma, seçenekler oluşturma ve değerlendirme sonucu seçim yapma aşamalarından oluşmaktadır. Kavramsal tasarım sonucu ortaya çıkan tasarım ile kullanıcılar ürün çeşitlerine göre ürünlerini market arabasına yerleştirebilecek ve bu sayede kullanıcı hem ürünleri kolayca paketleyebilecek hem de kasa işlemlerini daha çabuk bitirebilecektir.
Bursa Uludağ Üniversitesi, 2020
One of the ways to increase the profitability of company is pricing correctly. The price also can be used as an effective competitive tool. Compared to other elements in the marketing mix, it has an income generating aspect and can also be used as a persuasion tool. Despite all these positive features, the subject of price and pricing does not get enough interest in the academic field. Especially the industrial pricing literature with marketing perspective is not developed. The main purpose of this dissertation is to measure the perceptions of price decision makers in the automotive supplier industry regarding the pricing objectives, pricing strategies, pricing determinants, competitive strategies of companies and measure the relationship between each of strategies. It is an important study in terms of being the first study of qualitative and quantitative research conducted by collecting primary datas and filling a gap in the literature in industrial markets in Turkey. The universe of the research is the managers of TAYSAD members who decide on pricing decisions. In the research section, 197 data were analyzed. In the analysis, the relationship was found between pricing objectives and pricing strategies, pricing determinants and pricing strategies and pricing strategies and competitive strategies. While most of the participants set profitability as a pricing objective, they are also positioning their companies with a differentiation strategy. Nevertheless, the most commonly used pricing strategy is cost-plus pricing.
2010
Bu calismanin amaci; Turk otomobil pazarinda en cok satilan yerli uretim araba modelleriyle ithal araclar arasinda tuketiciye sunulan teknik ozellikler ile tuketiciye yuklenen kulfet acisindan bir verimlilik farkinin bulunup bulunmadigini ortaya koymaktir. Bu tarz bir incelemeye en uygun bilimsel arastirma yontemi olan veri zarflama analizi kullanilarak, yerli uretim 9 ve ithal olan 10 modelden olusan 19 karar verme biriminin bulundugu karar kumesine gore arastirma konusu degerlendirilmektedir. Bu calisma “Turk otomotiv pazarinda yerli uretim araclarla ithal araba modelleri arasindaki pazar performansiyla araba modellerinin verimliligi arasindaki baglantiyi” incelemektedir. Arastirmanin sonuclari bu calismada kullanilan girdi ve cikti faktorlerine gore karar kumesi icerisindeki yerli uretim araclarin goreceli olarak ithal araba modellerine gore tuketici icin daha verimli olduklarini ortaya cikarmaktadir.
Tüketici Temelli Marka Değerinin Ölçümü: Kayseri’de Otomobil Kullanıcıları Üzerine Bir Uygulama
Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2011
Son yıllarda işletmeler, tüketiciler için değer yaratma konusunda çok fazla çaba göstermekte ancak tüketici istek ve ihtiyaçlarının hızla değişmesiyle bu değişime ayak uydurmada yetersiz kalmaktadırlar. Bu çerçevede bu araştırmada, tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve geçerliliğini test etmek için, Kayseri'de yaşayan 1200 otomobil kullanıcısına yönelik bir anket çalışması yapılmış ve anket formu aracılığıyla elde edilen verilerin iç tutarlılığının hesaplanması için güvenilirlik analizi (Cronbach's Alpha) uygulanarak veriler çok değişkenli istatistik analizler için hazırlanmıştır. Verilerin daha anlamlı ve özet bir biçimde sunulması için çok değişkenli bir analiz türü olan Keşifsel Faktör Analizi uygulanmıştır.
Son yıllarda ülkemizde, perakendecilik sektöründeki büyük değişimler ile birlikte müşterilerin perakendecilik hizmetlerine ilişkin tercihleri de hızla değişmektedir. Perakendecilik alanındaki dinamik pazar yapısı ve yoğun rekabet dolayısıyla, rekabet avantajını sağlayarak varlıklarını sürdürmeyi amaçlayan süpermarketlerde mağaza bağlılığı büyük önem kazanmıştır. Bu araştırmanın temel amacı, süpermarket mağazası müşterilerinin bağlılık derecelerine göre alt pazar bölümlerinin oluşup oluşmadığının belirlenmesi ve pazar bölümleri arasında, müşterilerin mağaza özelliklerine ilişkin memnuniyet düzeylerine ve sosyo-demografik yapılarına göre farklılıkların incelenmesidir. Bu çalışmanın ikinci amacı, araştırma sonuçlarından elde edilen bulgular doğrultusunda süpermarket yöneticilerine strateji geliştirmelerinde yardımcı olacak çeşitli önerilerde bulunmaktır. Bu amaçla, toplam 600 adet anket formundan elde edilen verilere Kümeleme analizi, Çoklu Diskriminant analizi ve Ki-kare analizi uygulanmıştır. Bu analizler sonucunda süpermarket müşterilerinin mağazaya olan bağlılık düzeylerine göre dört farklı alt pazar bölümü oluşturdukları ve bu pazar bölümlerinin mağaza özelliklerine ilişkin memnuniyet düzeylerine ve sosyo-demografik özelliklerine göre farklılaştıkları tespit edilmiştir. In recent years, the retailing sector is witnessing a dramatic change in Turkey. Customer preferences for retailing practices are also changing fast. Thus, dynamic structure and intense competition in retail markets increase the need for supermarket retailers to use strategies focused on store loyalty. The main purpose of this research is to determine subgroups of supermarket customers according to their loyalty levels and examining their differentiating demographic characteristics and satisfaction levels about store attributes of a major supermarket retailer in Turkey. Second purpose of this study is to provide some recommendations to retailers in their strategic decisions by the help of the research results. Data is collected from a sample of 600 supermarket customers. Cluster analysis, Multiple Discriminant analysis and Chi-square analysis were used in order to accomplish these objectives. As a result of these analyses, it is found that the supermarket has four different loyalty groups that have different demographic characteristics and different satisfaction levels about store attributes.
DergiPark (Istanbul University), 2014
Sigortacılık sektörü, mikro açıdan girişimcinin yatırımlarını doğru değerlendirebilmesi, kredi olanaklarını artırması bakımından önemlidir. Makro açıdan ise ekonomi için önemli bir tasarruf kaynağı, sosyo-ekonomik kayıpları önleyici, sosyol refah düzeyini yükseltici, uluslar arası ekonomik ilişkileri geliştirici, devlet için güçlü bir vergi kaynağı olmasından dolayı geliştirilmesi gereken bir sektördür. Sigortacılık sektörünün gelişimi için ülke ekonomik istikrarının geliştirilmesi ve sürdürülmesi gerekmektedir. Bu kapsamda ülkenin enflasyon oranı sigorta prim üretiminin gelişimi üzerinde önemli etkiye sahiptir. Ayrıca ülke nüfusundaki değişim, sigortalanma ihtiyacını artırıcı bir unsur olarak değerlendirilebilmektedir. Sigorta sektörünün temsilcileri olarak düşünülen sigorta şirketlerinin nicelik bakımından durumu da sigorta prim üretimini etkilemektedir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye'de 1990 ve 2010 yılları arasındaki enflasyon oranları, nüfus miktarları ve sigorta şirket sayılarındaki değişimlerin sigorta toplam prim üretimindeki etkisini ortaya koymaktır. Bu amaçla bu dönem aralığındaki ikincil el verilerden yararlanılarak bu unsurların sigorta toplam prim üretimi üzerindeki etkisi sunulmaktadır.
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 2018
İşletmelerin, hassasiyetle üzerinde durduğu konular arasında pazarlama ve pazarlamanın yakın ve uzak çevresindeki paydaşlarla senkronize uyumu yer almaktadır. İşletmenin varlığını devam ettirebilmesi için hayati önem teşkil eden müşteri, bu paydaşların başında gelmektedir. Bu anlayışla, tüketici davranışını etkileyen faktörlerin araştırıldığı bu çalışmada amaç, akademisyenlerin araç satın alma davranışlarına etki eden faktörleri incelemektir. Otomobil, insanların ulaşım gibi temel ihtiyaçlarını karşılamanın yanı sıra sosyal ve psikolojik ihtiyaçlarına da cevap verebilmektedir. Akademisyenler ise toplumda önemli bir yere sahiptir. Bu doğrultuda, Selçuk Üniversitesi akademisyenlerinin araç satın alma davranışları anket yöntemiyle araştırılmıştır. Anket soruları demografik özelliklere ve psikolojik faktörlere göre hazırlanmıştır. Bu çalışma için Dongyan ve Xuan tarafından 2008 yılında yapılan "Pekin'de Otomobil Satın Alma Davranışları: Ampirik Bir Araştırma" isimli yüksek lisans tezinden faydalanılmıştır. Akademisyenler rastgele örneklem seçimi ile belirlenmiş ve anket formları yüz yüze görüşülerek doldurulmuştur. Toplamda 135 anket cevaplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS/Windows 2.0 sürümü istatistik analiz programına uygun olarak kodlanmıştır. Fark testleri, regresyon analizi ve anova testi gibi çalışmanın amacına uygun testler analiz edilmiştir. Sonuç olarak %5 anlamlılık düzeyinde genel memnuniyet düzeyi değişkenini açıklamada marka, parasal değer ve sürüş konforu istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur. Bu açıklayıcılığa en büyük katkıyı marka değişkeninin sağladığı görülmüştür.
Pazarın satın alma tarzlarına ve kişisel değerlere göre bölümlendirilmesi
Iktisadi Ve Idari Bilimler Dergisi, 2006
Tüketici satın alma davranışı oldukça karmaşık bir süreçtir. Satın alma eylemini gerçekleştirirken tüketici, birçok iç ve dış etkenin iştiraki ile kararlarını alır. Tüketicinin problem çözme şekli ve seçtiği yöntem bir tarz geliştirmesini sağlar. Geliştirilen bu tarz, tüketicinin temel satın alma kararına yönelik tutumlarını açıklar ve istikrarlıdır. Tüketicinin satın alma tarzının gelişmesinde kişiliğinin, yaşam şeklinin, değerlerinin önemli katkısı vardır. Kişinin hayatının her döneminde ve her boyutunda davranışlarına yön veren bir güç olarak ifade edilen değerler, günlük hayatını biçimlendirirken, tüketici olarak karar alma sürecini de belirlemektedir. Bu özellikleri dolayısıyla kişisel değerler ve satın alma tarzları, tüketici davranışını etkileyen önemli değişkenler olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmada tüketiciler, kişisel değerleri ve satın alma tarzları açısından homojen alt gruplara ayrılmaya ve benzer satın alma tarzı ve kişilik değerlerine sahip segmentler tanımlanmaya çalışılmıştır. Araştırmanın ana kitlesini Erzurum merkez ilçede yaşayan tüketiciler oluşturmuştur. Yapılan analiz sonucu tüketicilerin satın alma tarzları ve kişisel değerleri açısından beş gruba ayrıldıkları tespit edilmiştir.
Ürün Yerleştirmeye Yönelik Tüketici Tutumlarının Pazar Bölümlerine Göre İncelenmesi
Markalı ürünlerin çeşitli medya mecralarında bilinçli ve planlı olarak yer alması, ülkemizde özellikle son yıllarda popüler olan bir uygulamadır. Bu amaçla, geniş kitlelere hızlı ve daha rahat şekilde ulaşılabilecek iletişim kanallarından biri olan televizyon, çokça tercih edilen reklam mecralarından biridir. Bu çalışma kapsamında, televizyon dizilerinde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik tutumların etik, gerçeklik, denetim, etki, beğeni ve reklam boyutu gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmış, ürün yerleştirme uygulanması söz konusu olan çeşitli ürün gruplarının tüketiciler tarafından değerlendirilmesi sağlanmıştır. Tutumlar üzerinde sosyo-demografik özelliklerin yanısıra tüketicinin psikografik özelliklerinin rolü araştırılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, ürün yerleştirmeye yönelik tutumları ve psikografik özellikleri itibariyle tüketicilerin dört farklı pazar bölümünde toplandıkları, oluşan bu pazar bölümleri itibariyle tüketicilerin sosyo-demografik özelliklerinin ve ürün gruplarına göre ürün yerleştirme uygulamalarına yaklaşımlarının farklılık gösterdiği saptanmıştır.