Трансмедиа Storytelling в маркетинговых PR-коммуникациях (original) (raw)

2016

Abstract

Признается важная роль трансмедиа storytelling в совершенствовании аудиовизуальных PR-коммуникаций, обосновывается актуальность трансмедийного повествования в современной экранной культуре, цифровом медиаискусстве актуальными практиками медиапотребления. В работе описан опыт применения форматной трансмедийной истории в продвижении образова-тельных услуг кафедры творческого вуза. Текстоформирование истории реализовано на основе синтеза форматов longrеad и landing page, повествование базируется на трех платформах, «интерпретативные» сообщества развиваются в четырех социальных сетях. Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, современная экранная культура, медиаискусство, текстоформирование в конвергентной среде, мультимедийная история, трансмедиа и кроссплатформенное повествование, формат, лонгрид, лендинг, лендингрид, технологи-чески модифицированный медиатекст, интерактивное повествование с игровыми элементами.

Анна Сумская hasn't uploaded this paper.

Let Анна know you want this paper to be uploaded.

Ask for this paper to be uploaded.