As Narrativas Publicitárias da Outvertising (Publicidade Fora do Armário): Análise da Campanha "Família é quem Acolhe", do Burger King Brasil (original) (raw)

2023, 46º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação

Este artigo aborda a tendência contemporânea da outvertising, publicidades desconstrucionistas e contraintuitivas, que conferem representatividade e protagonismo aos membros da comunidade LGBTI+. O foco é a campanha “Família é quem acolhe” do Burger King Brasil de 2023, que amplia o conceito de família. O problema de pesquisa indaga sobre as estratégias narrativas da outvertising, visando a debater seu impacto na publicidade. A metodologia emprega análise de discurso francesa, explorando conceitos como discurso, interdiscurso, formações discursivas e silenciamentos. Isso se justifica pela importância de entender os discursos publicitários para compreender a cultura contemporânea, especialmente em questões de diversidade e inclusão, em um cenário em que os direitos da comunidade LGBTI+ carecem de proteção legal.

Sign up for access to the world's latest research.

checkGet notified about relevant papers

checkSave papers to use in your research

checkJoin the discussion with peers

checkTrack your impact