GÜNÜMÜZ TOPLUMUNDA SOSYAL MEDYA KANALI TERCİHİ VE NEDENLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA1 (original) (raw)

GÜNÜMÜZ TOPLUMUNDA SOSYAL MEDYA KANALI TERCİHİ VE NEDENLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

GÜNÜMÜZ TOPLUMUNDA SOSYAL MEDYA KANALI TERCİHİ VE NEDENLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA, 2023

Günümüz toplumları teknolojinin gelişmesine paralel olarak pek çok değişim ve dönüşüm geçirmiş ve geçirmeye de devam etmektedir. Bu değişimlerden birisi de iletişimin artık sözlü ve yüze yüze olmasından sanal ortamlara doğru kaymasıdır. Bu sanal medya ve iletişim kanallarının başında ise İnstagram, Facebook, Twitter, Youtube ve Tiktok gelmektedir. Çalışma kapsamında sosyal medya kanallarına sahip ve aktif kullanıcı olan bireylerin sosyal medya kanalı tercihi ve nedenleri ele alınmıştır. Bu araştırmanın amacı ise sosyal medya iletişim ve paylaşım sitelerini kullanan bireylerin hangi sosyal medya kanallarını aktif kullandıkları ve bu durumun nedenlerinin tespitidir. Araştırma İstanbul ilinde yaşayan ve aktif olarak sosyal medya platformları kullanan yaşları 19-41 arasında değişen 59 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Araştırmada nitel araştırma yöntemine ait yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Evreni temsil edebilecek sayıda örneklem grubuna kolayda ve kartopu örnekleme tekniği ile ulaşılmıştır. Çalışmanın sonucunda katılımcıların en fazla tercih ettiği sosyal medya kanallarının İnstagram ve Twitter olduğu tespit edilmiştir. Katılımcıların İnstagramı kullanma sebebi olarak ilk etkenin fotoğraf çekmeyi sevmeleri ve bunu İnstagram sosyal ağ sisteminde paylaşmaktan zevk almaları gelmektedir. İkinci etken katılımcılar İntagramın içerik ve görsellik olarak diğer sosyal medya ağlarından daha ileride olduğunu düşünmeleridir. Üçüncü etken İnstagramın sosyal ağının zengin içeriğinin daha eğlenceli bir ortam hazırladığı düşüncesidir. Katılımcıların Twitter kullanma sebepleri ise; Twitter’ın diğer sosyal ağlardan farklı olarak resmi bir sosyal ağ olması ve özellikle Türkiye ve Dünya gündemini öncelemesidir. Katılımcılara göre Twitter diğer sosyal medya araçlarına göre daha seçici ve gerçekçi haber yaymaktadır. Son olarak bu sosyal medya platformlarının kullanımının yaşa göre farklılaştığı tespit edilmiştir. Z kuşağına mensup bireylerin daha çok İnstagram, Twitter kullandığı Y kuşağına mensup bireylerin ise Facebook kullanmayı tercih ettiği görülmüştür

SOSYAL MEDYADA TERÖR PROPAGANDASI: YALNIZ KURT ÖRNEĞİ

MARMARA ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, 2022

Terör örgütleri yapıları gereği faaliyetlerini belirli bir gizlilik içerisinde yürütmekte ve faaliyet alanlarında bulunan güç merkezlerinden gizlenmek zorundadırlar. Son 20 yılda büyük bir gelişim gösteren internet temelli iletişim teknolojileri ve bununla birlikte ortaya çıkan sosyal medya ağları, silahlı terör gruplarının, haberleşme ağlarını genişletmiş, eylemlerinin bilinirliğini artırmış, etki alanlarını genişletmelerine sebep olmuştur. Söz konusu durum terör örgütlerinin görsel ve yazılı propagandalarının daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamıştır. Bu durum genellikle, çeşitli sosyal, ekonomik, siyasi veya dini sebeplerle toplumdan dışlanmış ve radikalleşme eğiliminde olan sosyal medya kullanıcılarını olumsuz etkilemektedir. Propagandanın yarattığı etki, sosyal medya kullanıcılarını her zaman terör örgütlerinin hiyerarşik yapısı içerisinde yer alan bir örgüt mensubu haline getirmese de yalnız kurt terörizminin bir öznesi haline getirebilmektedir. Sıklığı giderek artan yalnız kurt eylemleri çok büyük ulusal ve uluslararası etkiler yaratabilmektedir. Bu çalışmanın temel konusunu ise yalnız kurtlara yönelik dijital içerikler oluşturmaktadır. El Kaide tarafından dijital olarak yayınlanan ve sosyal medya mecralarında dolaşıma sokulan Inspire dergisi örnek olarak seçilmiştir. Inspire’nin örneklem olarak seçilmesinin nedeni, dergi içeriğinde bomba yapımından, taktiksel eğitimlere kadar yalnız kurtlara yönelik birçok mesajın bulunmasıdır. Bunun yanında gerçekleşmiş birçok yalnız kurt eyleminin ardından yapılan kriminal incelemelerde yalnız kurtların büyük bölümünün dijital ortamda söz konusu derginin okuru oldukları belirlenmiştir. Araştırmada genel olarak Inspire dergisinin yalnız kurtlara yönelik iletişim stratejisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Dergide yalnız kurtlara yönelik eğitim içerikleri incelenerek kategorilere ayrıştırılmıştır. Araştırma sonucuna göre dergide yalnız kurtlar için en fazla bomba yapımı, hedef belirleme, enformasyon teknolojileri ve silah konularında eğitim verilmeye çalışıldığı belirlenmiştir.

SOSYAL MEDYADA TOPLULUK İLİŞKİLERİ: KARİKATEİST FACEBOOK TOPLULUĞU ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Özet Sosyal medya günümüzde bireylerin yaşamlarına giderek daha fazla oranda etkide bulunmaya başlamıştır. Çoğu sosyal medya kullanıcısının sosyal medya uzamlarında bir araya gelen topluluklara katılarak yeni bir aidiyet bilinci kazandığı ve sosyalleştiği görülmektedir. Bu çalışmada, sosyal medyadaki sanal toplulukların anlaşılması ve bu topluluklarda geliştirilen ilişkilerin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışma alanı olarak belirlenen Karikateist Facebook topluluğu, yüksek takipçi sayısı, tartışmalı konumu ve farklı inançlardan kullanıcıları ortak paydada buluşturması nedeniyle özgün bir nitelik taşımaktadır. Bu özgünlük, topluluk içi ilişkileri de farklılaştırmaktadır. Karikateist Facebook topluluğundaki paylaşım ilişkileri ve sosyal etkiyi açığa kavuşturmak amacıyla topluluğu ziyaret eden kişilere online anket uygulanmıştır. 21 sorudan oluşan anket formu topluluk sayfasında paylaşılmış ve 1000 kullanıcıdan alınan yanıtlar çalışmaya dahil edilmiştir. Anket yoluyla elde edilen veriler SPSS paket programında analiz edilmiş ve bazı değişkenler arasındaki ilişkileri tespit etmek amacıyla Chi-Square (Ki Kare) testi uygulanmıştır. Araştırma bulguları, topluluk sayfasındaki paylaşım ilişkilerinin kullanıcılar üzerinde etkiye sahip olduğunu ortaya koymaktadır.

TERÖRE DAYALI KRİZLER VE SOSYAL MEDYA: TÜRKİYE ÖRNEĞİ

ÖZET Teknolojinin ve internet uygulamalarının son derece ilerlemiş olması iletişim kanalları ile yönetim araçlarının değişmesini ve bu teknolojiler doğrultusunda yeni yönetim anlayışlarının gelişmesini sağlamaktadır. Uluslar arası alanda rekabet edebilmek ve iyi bir destinasyon imajı yaratabilmek için de bu kanalların kullanılması büyük bir önem arz etmektedir. Özellikle kriz esnasında sosyal medya kanalları üzerinden bilgi paylaşımı kriz yönetiminin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Bu kapsamda çalışmada teröre dayalı krizler (terörizm), sosyal medya ve turizm ilişkisi detaylı bir şekilde incelenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın amacı, Türkiye'de meydana gelen teröre dayalı krizlerin Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından sosyal medya üzerinde nasıl yönetildiğini incelemektir. Çalışmanın temel amacı ise sosyal medyanın krizlerin yönetilmesindeki rolünü ortaya koymaktır. Bu amaç doğrultusunda çok geniş kitlelere ulaşması, özellikle haber ve güncel bilgi içeriğinin yoğun olarak paylaşılması gibi nedenlerden dolayı bu çalışmada Twitter paylaşımları incelenmiştir. Kültür ve Turizm Bakanlığı'nm resmi Twitter hesaplarının tweetleri analiz edilmiştir. Bu kapsamda çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmış ve tarama modelinde betimsel bir araştırma yapılmıştır. Çalışma sonucunda Türkiye'nin sosyal medya kriz yönetimi ile ilgili olarak Twitter'da yapılan kaynak taraması sonucunda maalesef bu iletişim kanalının aktif ve etkili bir şekilde kullanılamadığı sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar kelimeler: Kriz, teröre dayalı krizler, sosyal medya, Twitter, turizm, Türkiye. GİRİŞ Günümüzde internet ve özellikle sosyal medya kullanımının en üst seviyeye ulaşması sonucunda dünya artık küresel bir köy haline gelmiştir. Küresel köy kavramını literatüre kazandıran Mcluhan (1964) yaptığı çalışmada gelecekte teknoloji sayesinde özellikle medyanm kapsama alanının çok genişleyeceğini ve tek bir haberin tüm dünyaya çok kısa sürede ulaşacağını belirtmiştir. Gerçekten de Mcluhan teorisi zamanla doğrulanmıştır. Özellikle sosyal medya kullanımının artması dünyayı küçültmüş, herkesin her türlü bilgiye erişimini sağlamıştır. Ancak bu ilerleme hem iyi hem de kötü sonuçlar doğurmaktadır. Bilhassa olumsuz içerikli haberlerin hızlı ve yanlış içerikle yayılması pek çok destinasyon ve işletmede kriz oluşmasma neden olmaktadır. Bu durum teknolojik yeniliklere kullanıcılar kadar işletme ve destinasyonlarm da hâkim olması ihtiyacını ortaya çıkarmaktadır. Tüm yöneticiler özellikle yaşadıkları krizlerde olumsuz imaj oluşmasını önlemek için sosyal medyada kriz yönetimi uygulamalarmı geliştirmelidir. Bu bağlamda çalışmada teröre dayalı krizler (terörizm), sosyal medya, terörizm ve turizm ilişkisi detaylı bir şekilde incelenmiştir.

SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI EKSENİNDE SOSYAL MEDYA VE GİRİŞİMCİLİK

II. ULUSLARARASI GİRİŞİMCİLİK VE KARİYER SEMPOZYUMU, 2015

Sivil toplum kuruluşları, demokratik toplumlarda halkın yönetime katılımının ve demokrasinin tam anlamıyla özümsendiğinin göstergesi olan örgütlü bir toplumun oluşmasını sağlayacak en önemli yapı taşlarıdır. Siyasal ve politik konular, çevre, çalışan hakları gibi birçok alanda faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşları, değişen toplum yapısı ile birlikte daha dar kapsamlı konular ve yerel sorunlar çerçevesinde de gelişmeye başlamıştır. Ancak daha yerel ve özel konularda oluşan bu örgütlenmeler, geniş bir tabana ulaşamaması ve buna bağlı olarak da maddi yetersizlikler yaşaması nedeniyle, tam anlamıyla bir eylemlilik yetisi kazanmayabilmektedirler. Bu süreçte ise daha geniş bir kitleye ulaşma, daha organize hareket etme ve maliyetleri düşürme gibi fırsatlar sunan sosyal medya, sivil toplum kuruluşları için büyük önem kazanmaktadır. Sivil toplum kuruluşları, sosyal medya ve girişimcilik ana konuları bağlamında bir kavramsal çerçeve oluşturacak olan bu çalışma; kavramsal çerçevenin ortaya konması için literatür taraması, bireylerin sosyal medya mecralarında faaliyet gösteren sivil toplum kuruluşlarına yönelik algı ve tutumlarını ortaya koymak adına anket çalışması verileri ve sosyal medyanın sivil toplum örgütlenmelerine sağlayacağı avantajlar ve dezavantajların ortaya konması için ise seçilecek olan örgütlenmelerin sosyal medya alanlarına uygulanacak olan içerik analizi yöntemleri kullanılacaktır.

SOSYAL MEDYA PLATFORMLARINDA TOPLUMSAL CİNSİYET YANSIMALARI; FENOMENLER ÜZERİNE BİR İNCELEME

III. International Conference on Cultural Informatics, Communication & Media Studies, 2020

Toplumsal cinsiyet rolleri, kuşaktan kuşağa aktarılan ve kültürel normların izlerini taşıyan bir kavramdır. Kadın ve erkek cinsiyetini toplum içerisinde net çizgilerle ayıran bu kavram geçmişten günümüze birçok değişikliğe uğramıştır. Kadının toplum içerisindeki eğitim düzeyinin ve bilincinin artması ile birlikte kadın erkek eşitliği en çok tartışılan konulardan biri haline gelmiş ve toplumsal cinsiyet rollerinin değişim göstermesinde etkili olmuştur. Günümüzde “kadının yeri kocasının yanıdır” gibi ataerkil deyimlerin yerini her alanda kadın erkek eşitliğini savunan söylemler almıştır. Geleneksel medyada yayınlanan diziler, filmler ve hatta reklamlarda kadının toplum içerisindeki yeri üzerine sık sık göndermeler yapılmakta ve farkındalık oluşturulmaya çalışılmaktadır. Sosyal medyanın gelişen teknoloji ile hayatımıza girmesiyle birlikte toplumsal cinsiyet rollerinin günümüzde nasıl şekillendiği daha net görülmektedir. Bireyler gün içerisinde sosyal medya platformlarında çok fazla zaman harcamaktadırlar. Bu nedenle kadın cinsiyetinin günümüz toplumundaki konumunun en iyi gözlemlenebileceği ortamlardan biri de sosyal medya platformlarıdır. Kadınların sosyal medya platformlarında, sosyal ortamlarda olduklarından daha özgür oldukları gözlemlenmektedir. Aynı şekilde erkeklerin de düşüncelerini ve hayat şeklini sosyal medya platformlarında daha özgür bir şekilde yansıttığı görülmektedir. Sosyal medya platformlarında bireyler tarafından takip edilen ve zamanla fenomen haline gelen kişilerin de toplumsal cinsiyet rollerini yansıttıkları görülmektedir. Toplumsal cinsiyet rolleri, kitle iletişim araçlarında ve toplumun kendi içerisinde sıklıkla bahsi geçen, çeşitli reklam kampanyalarına da konu olmuş bir kavramdır. Günümüzde toplumsal cinsiyet rollerinin kendisini gösterdiği alanlardan biri de yeni medya olarak da adlandırılan sosyal medya platformlarıdır. Bu çalışmada, toplum içerisinde geçmişten günümüze değişiklik gösteren “Toplumsal Cinsiyet” kavramının, sosyal medya platformları üzerinden nasıl aktarıldığını araştırmak amacıyla, toplumun fenomen haline getirdiği bireylerin sosyal medya hesapları incelenmiştir. “Toplumsal cinsiyet rolleri insanların en özgür olduğu platformlarda da kendini gösteriyor mu? Yoksa bireyler özgür olduklarında toplumsal cinsiyet rollerinin tamamen dışına mı çıkıyorlar?” sorularına cevap bulmak çalışmanın amacını oluşturmaktadır.

SOSYAL MEDYADA TÜRK ATASÖZLERİNİN DURUMU ÜZERİNE BAZI TESPİTLER

AVRASYA Uluslararası Araştırmalar Dergisi, 2021

Bu yazıda, nitel gözleme göre Türk atasözlerinin sosyal medyada durumu ele alınmıştır. Malum olduğu üzere atasözleri, sözlü kültür ortamında bir milletin bin yıllara uzanan hayat tecrübesinin, yani örfünün bugünlere erişmiş kalıplarıdır. Diğer bir ifade ile, töreye dayalı olarak sözlü kültürün kalıp söz aktarımı, atasözlerini doğurmuş ve gelenekleşen bir atasözü anlayışını da beraberinde getirmiştir. Fakat gerek yazılı kültür, gerekse devamında büyük bir gelişme kaydeden elektronik kültür ortamı, doğal olarak kendi şartları içerisinde bu atasözü anlayışının bir değişim ve dönüşüm yaşamasını da zorunlu kılmıştır. Yani atasözlerinin karşısına çoğu zaman bir "motto"ya (=slogan) dönüşen özdeyişleri çıkarmıştır. Bundan dolayı kanaatimize göre özdeyişler, tıpkı atasözlerinin sözlü kültürde sahip oldukları gibi, yazılı ve görsel kültürün kalıpları şeklinde bir form kazanmış görünmektedir. Yazılı kültürün hakimiyetini perçinleyen elektronik kültür ortamı ise özdeyişlerin kazanmış olduğu bu formun özellikle sosyal medyada daha da popülerleşmesini sağlamış olmalıdır. Zira atasözleri, sadece ödev sitelerinde, il kültür müdürlüklerinin internet sayfalarında ve Facebook, Twitter ve İnstegram gibi yaygın sosyal medya araçlarında atıl durumda kalmıştır. Aslında yaşanan bu durum, sözün zamana ve zemine bağlı döngüselliğidir. Fakat insanlık boyunca devam edecek olan bu kaotik süreçte bizlere düşen temel görevlerden biri de, elimizden geldiği kadar elektronik kültür ortamında da atasözlerini daha çok ön plana çıkarıp Türk töresinin, Türk idrak ve belleğinin sürekliliğini temine çalışmak olmalıdır. Dolayısıyla bizim açımızdan sadece önemli bir "geliştirme" içeren bu tutum, diğer taraftan, Türk toplumunun kendi geleceğini teminat altına alma çabasının açık bir tezahürü olarak da değerlendirilebilir. Bunun için de öncelikle çocuklar için ilköğretimden itibaren formel bir eğitim kanalı açılması zorunludur. Çeşitli ve zengin etkinliklerle zenginleştirilmiş formel eğitim sayesinde atasözlerinin genç dimağlarda yer edinmesi sağlanmalıdır. Başta T.C. Millî Eğitim Bakanlığı, T.C. Kültür Bakanlığı ve Türk Dil Kurumu olmak üzere kurumlar arasında bir işbirliği gerçekleştirilerek gerekirse oluşturulacak bağımsız bir birim sayesinde sözlü kültür ürünlerimizin her türlü ortamda tanıtılması ve benimsetilmesi için faaliyet ve projeler planlanmalıdır. Zira yapılan gözleme göre ancak bu sayede atasözlerin her türlü sosyal medya aracında işlerlik kazanabileceği aşikârdır. Anahtar Kelimeler: sosyal medya, atasözü, özdeyiş, Türk halkbilimi, folklor SOME DETERMİNATİONS ON THE STATUS OF TURKİSH PROVERBS İN SOCİAL MEDİA ABSTRACT In this article, the situation of Turkish proverbs in social media according to qualitative observation is discussed. As it is known, proverbs are the patterns of the life experience of a nation extending to thousands of years in an oral cultural environment, that is, the custom. In other words, the stereotypical transmission of the verbal culture based on custom gave birth to proverbs and brought along a tradition of proverbism. However, both the written culture and the electronic culture environment, which has made great progress in its continuation, naturally made it necessary for this proverb understanding to experience a change and transformation in its own conditions. In other words, he has brought out proverbs that often turn into a "motto" (=slogan) against proverbs. Therefore, in our opinion, proverbs seem to have acquired a form in

SOSYAL MEDYADA TÜKETİCİ ONAYI İLE PAZARLAMA

2018

21. yüzyılın en etkili iletişim mecrası internet olmuştur. Tüm geleneksel iletişim yöntemlerinin, gelişen teknoloji ile internete taşınması sonucunda tüm kurum ve kuruluşlar hedef kitleleri ile doğrudan iletişim kurma fırsatını elde etmiş, dolayısıyla tüm iletişim biçimleri yeniden tanımlanmıştır. Sosyal medya; yer ve zaman kısıtlaması olmaksızın, internet üzerinden paylaşımın, tartışmanın ve bilgi alışverişinin temel alındığı yeni bir iletişim şeklidir. Web 2.0 teknolojileri üzerine inşa edilen sosyal medya, kurumlar ve kamuların etkileşime geçmek için kullandığı kanalların bütünü olarak da ifade edilmektedir. Etkileşimin yoğunlaşması, iletişimin çeşitlenmesi ve teknolojinin sürekli ilerlemesi; hayatın her alanında kullanılan yöntemlerin de değişmesine yol açmıştır. İnternetin ve sosyal medyanın günlük hayatımızın büyük bir parçası olmalarıyla birlikte, markalar için pazarlama yöntemleri de değişmeye başlamıştır. Üreticilerin hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla kullandıkları yöntemlerden biri de viral pazarlamadır. Geleneksel kulaktan kulağa pazarlama (WoM) yönteminin internet ortamına uyarlanmış hali olan viral pazarlama; söz konusu mal, ürün ya da hizmetin tüketiciler arasında gündem olmasını sağlayan etkili bir yoldur. Markaların sıklıkla başvurduğu tanıtım yöntemlerinden biri olan ünlü onayı ile pazarlama (celebrity endorsement), sosyal medyanın etkisiyle tüketici onayı ile pazarlama halini almıştır. Markaların yapısına, değerlerine ve ürünlerine uygun, halk nezdinde sevgi ve saygı gören ünlülerin tanıtımlarda kullanılması maliyet artışı, imaj ve sürdürülebilirlik krizleri gibi sorunları beraberinde getirmektedir. Bu riskleri en aza indirmek isteyen markalar, rotalarını ünlülerden tüketicilere çevirmişlerdir. Sosyal medyada ünlü olmadığı halde yüksek takipçi ve etkileşim sayısına ulaşmış “sıradan” insanlar, bir anda tek bir mesajla on binlerce kişiye ulaşabilen birer “influencer” haline gelmiştir. Markalar da viral pazarlama tekniklerini bu kişiler vasıtasıyla kullanarak tüketiciye ulaşmayı hedeflemektedirler. Bu çalışmada, “influencer” olarak nitelendirilen ve internetin kanaat önderleri olarak konumlandırılan bloggerların, bir sosyal medya fotoğraf paylaşımı uygulaması olan Instagram aracılığıyla yaptıkları paylaşımları incelenecek ve bu faaliyetlerin etki ve sonuçları değerlendirilecektir. Anahtar kelimeler: Sosyal Medya, Viral Pazarlama, Tüketici Onayı, Instagram, Fenomen CONSUMER ENDORSED MARKETING ON SOCIAL MEDIA: A SAMPLE OF INSTAGRAM Internet is the most powerful communication tool in 21st century. Thanks to technological developments, all traditional communication methods became online and people took the chance of direct interaction. social media as a new form of communication, being free from time and place restrictions, is based of sharing, discussion and information exchange. Built on Web 2.0 technologies, social media is described as the complement of the channels that the people and institutions use to get in contact with their target audiences. As the Internet and the social media became a great part of our lives, marketing strategies for the brands began to change, too. Viral marketing, as one of the most used strategies for the companies, is the adaptation of traditional strategy of Word-of-Mouth marketing. Celebrity endorsement, being another promotion strategy, also converted into consumer endorsement. Although celebrity endorsement, which is the cooperation of famous people and brands, is a popular strategy; it may result in several problems such as cost and crises of image and sustainability. To eliminate these risks, brands started too cooperate with “ordinary” people with lots of followers on social media. Those people with thousands, even millions of followers are known as “influencers” with the ability of reaching audiences via only one post. Brands choose to blend viral marketing strategies with influencers to reach the consumers. To fully understand the process of consumer endorsed marketing, semi-structured reviews are performed with Instagram influencers. This paper is concerned with the effects and results of Instagram activities of influencers. Keywords: Social Media, Viral Marketing, Consumer Endorsement, Instagram, Influencer