Çocuklarin Tüketi̇ci̇ Olarak Sosyalleşme Süreci̇nde TV Reklamlarinin Ve Ai̇leni̇n Rolü Hakkinda Teori̇k Bi̇r Çalişma (original) (raw)
Related papers
Televizyon Reklamları, Çocuk ve Tüketim: Tarz Mısın, Değil Misin?
Galatasaray Üniversitesi İleti-ş-im Dergisi, 2020
TV Commercials, Child and Consumption: Are You Stylish or Not? The meanings attributed to the objects of consumption begin to become more valuable than the objects themselves. The advertisers who are aware of this situation try to convey these meanings to people through various messages. This effort is also directed towards children. Children are exposed to concepts such as fashion, conspicuousness and superiority even at their early childhood periods. Besides, when children are encouraged to be like an adult with consumption objects, the situation becomes more crucial. In this research, qualitative research method was used; data were collected by semi-structured interviews. The data obtained from the interviews was analyzed by descriptive analysis method. In this study, the thoughts of children about fashion concept, opinions about clothing produced in adult style, their perception about the general purposes of advertisements, the meanings that they attribute to the consumption objects they see in advertising and the role of family on shopping preferences were examined. While a consensus was discovered in terms of
Ani̇masyonlu Televi̇zyon Reklamlarinda Tüketi̇m Olgusunun Bi̇çi̇mlenmesi̇nde Si̇mülasyon Etki̇si̇
Karadeniz teknik üniversitesi iletişim araştırmaları dergisi, 2012
Tüketimin ihtiyaçtan çok anlık ve doyumsuz bir arzu nesnesine dönüşümü reklamların tüketicilerin yeni taleplerini karşılayacak şekilde farklılaşmasına yol açmıştır. Bu durumun önemli yansımalarından biri, televizyon reklamlarında animasyon kullanımı ile sıradanlıktan kaçıştır. Animasyonlu televizyon reklamları tüketiciler üzerindeki büyüsünü arttırabilmek için simülasyon evrenini hızla genişletmektedir. Simülasyon her şeyi gerçeğin sahtesi konumuna getirerek tüketimin boyutlarını esnekleştirmektedir. Simülasyon evreni hayal dünyasının postmodern imgeleriyle de süslenerek reklamların görselliği daha ilgi çekici bir hale getirilmeye çalışılmaktadır. Görsellikte gerçeklikten simülasyona geçiş tüketimi, gerçekliğin asıllığını yitirdiği hayalleri dolduran imajlarla ve arzularla dolu bir aldatmacaya dönüştürmüştür. Çalışmada bu sorun kapsamında literatür taraması ve reklam örnekleri ışığında simülasyonun animasyonlu televizyon reklamlarına nasıl yansıdığının ve tüketimi nasıl dönüştürdüğünün incelenmesi amaçlanmıştır.
Televi̇zyon Reklamlarinda Ai̇leye İli̇şki̇n Değerleri̇n Temsi̇li̇
2012
Toplumda farkli ozelliklere sahip grup ve bireyler, kulturun bizatihi kendi ozellikleri cercevesinde sekillenen degerlerle bir arada yasarlar. Toplumsal degerler bireylerin kisiliklerinin gelisiminde ve diger bireylerle iliskilerinde belirleyici rol oynar. Toplumsal yasamda ozellikle aileye iliskin toplumsal degerler kitle iletisim araclari araciligiyla yeniden uretilmeleri sonucu nesilden nesile aktarilir ve icsellestirilir. Tuketicilerle ortak dil olusturma surecinde toplumsal degerlerin reklamlarda siklikla kullanildigi gorulmektedir. Bu calismada televizyon reklamlarinda aileye iliski toplumsal degerlere ne olcude yer verildiginin ortaya konulmasi amaciyla 136 reklam incelenmistir. Ele alinan 136 reklamin 71 tanesinde aileye iliskin degerlerin yer aldigi belirlenmistir.
Televi̇zyon Müzi̇k Programlarinin Ergenleri̇n Tüketi̇m Davranişlarina Etki̇si̇
Karadeniz teknik üniversitesi iletişim araştırmaları dergisi, 2012
Bu tarama çalışmasında, televizyon müzik programlarının Türkiye'deki ergenlerin tüketim davranışlarına etkisi araştırılmıştır. Makalede; TV müzik programlarının tüketimi, bu programların müziksel ve müzik dışı tüketime etkisi olmak üzere başlıca üç boyut mercek altına alınmıştır. Araştırma örneklemini, Bolu ilinde tesadüfî örnekleme yöntemiyle belirlenmiş 13-16 yaşları arasındaki 110 ergen oluşturmaktadır. Araştırma verileri, açık ve kapalı uçlu sorulardan oluşan bir anket yoluyla toplanmıştır. Verilerin tanımsal istatistiklerine göre; araştırma grubunda yer alan ergenlerin büyük çoğunluğu, popüler müzik türlerinin ve kliplerin yayınlandığı müzik kanallarını/televizyonlarını tercih etmektedir. Katılımcıların yaklaşık yarısı, müziksel tüketimlerinde TV müzik programlarından etkilenmektedir. Müzik programları ergenlerin en çok; 'müzik dinleme gereci satın alma', 'internetten parça indirme' ve 'CD/VCD/kaset satın alma' davranışlarını etkilemektedir. Katılımcıların yaklaşık üçte biri de, müzik dışı tüketimlerinde TV müzik programlarından etkilenmektedir. Bu bağlamda müzik programları ergenlerin en çok; 'saç stili oluşturma', 'dergi satın alma', 'giyim eşyası satın alma', 'gazete satın alma', 'şarkıcı/müzisyen imgeli ürünleri satın alma' ve 'aksesuar/takı satın alma' davranışlarını etkilemektedir. Bazı tüketim davranışlarında 'cinsiyet', 'ikamet edilen yer' ve 'her iki ebeveynin çalışma durumuna' göre anlamlı fark bulunmuş; 'aylık gelire' göre ise anlamlı fark saptanmamıştır.
Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi SBE Dergisi
Reklam; bir ürünü ya da hizmeti kitlelere duyurmak, bilinir kılmak, beğendirmek ve onun satın alınmasını sağlamak için sözlü, yazılı ve benzeri araçlarla yapılan her türlü çabayı ifade eder. Günümüzde ise bu çabalar yaşamın her alanında kendini çokça göstermektedir. Değişen ve sürekli yenilenen günümüz dünyasına baktığımızda, bireylerin ürün ve markaları sadece yaşamlarını idame ettirmek için satın almadıkları, ihtiyaç duymasalar da reklamı yapılan ürün ve markaları satın almak için davranışlarına yön vermekte oldukları görülmektedir. Her yerde karşımıza çıkan reklamlardan çocuklarda payına düşeni almaktadır. Çocukların ebeveynler aileler çoğu zaman çaresiz kalmakta ve çocuklarının isteklerini yerine getirmek zorunda olduklarını hissetmektedirler. Reklamların çocuklar üzerinde olumlu ve olumsuz etkileri bulunmaktadır. Bu nedenle, ebeveynlerin çocuklarını olumsuz etkileyebilecek reklamlara karşı dikkatli olmaları gerekmektedir. Bu çalışma, televizyon reklamlarının çocukların marka ba...
Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2019
Social media is defined as a virtual platform at which users share their knowledge and experiences and in recent years paralel to the development of new communication environments by means of technology, socialmedia gained a new dimension. Nowadays, as consumers spend more time at home and at work, they begin to use social media more than ever and consequently as well as sharing something, consumers become close followers of advertisements about products and services. Inface of continuously growing competition and changing consumer preferences, social media becomesone of the marketing ommunication components forenterprises and it provides appealing opportunities to enterprises which aim to reach target markets quickly and effectively. The aim of this study is to examine and compare consumer perceptions on social media advertisements according to demografic and soci economic variables. Ina ccordance with this aim, literature review is done initially about socia lmedia, advertisement social media advertisements and consumer perceptions about social media advertisements. In Application section, a survey is conducted to social media users. It is prepared in orderto analyse the differences between demograficand socio economic properties and consumer perceptions about advertisements on social media. 1052 social mediausersrespondedto thesurvey and the data set obtained from these responses is analysed and interpreted. As a result of the research, among the demographic and socioeconomic characteristics, it has been observed that there are differences between age and perception of good for economy towards socialmedia advertising, between gender and informativeness, good for economy and value corruption, betweene ducational level of mothers of the respondents and informativeness and value corruption.
Intermedia International e-Journal, 2023
Diderot etkisi çerçevesinde ihtiyacımız olanı karşılamak için gerçekleştirdiğimiz bilinçli tüketim davranışı yerini aşırı tüketim olarak nitelendirilebilecek, ihtiyacımız olmayan şeyleri satın aldığımız bir noktaya getirmektedir. Bireyler, satın alınan eşyaların kimliğin bir parçası olduğuna inanmakta olup bu kimlik ve yaşam biçimini oluşturmada gerekli olan tüm ürünleri satın almak için planlanmamış birbirinden farklı tüketim eylemlerine dâhil olmaktadır. Bireylerin, aşırı tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde reklamların, özellikle de çeşitli sembolik unsurlarla hazırlanan reklam mesajlarının önemli bir rolü bulunmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı, Diderot etkisi bağlamında sembolik tüketim kavramının televizyon reklamlarında ele alınış şeklinin göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmesidir. Araştırmanın önemi ise diğer çalışmalardan farklı olarak sembolik tüketim ve Diderot etkisi kavramları üzerinde reklamın etkisi ortaya çıkarmak ve konuyla ilgili alandaki eksikliklerin giderilmesine katkıda bulunmaktır. İnceleme sonrası elde edilen bulgular yeni bir ürün edinme ve hissedilen mutluluk arasındaki paralel ilişkiyi gözler önüne sermiş olup tüketicinin, tüm eşyaları arasında uyum ve bütünlük sağlaması gereksinimi hissettirilerek, ihtiyacı olmayanı satın aldığı sonsuz bir tüketim sarmalına dâhil edildiği sonucuna varılmıştır. Bu bilgiler ışığında tüketicinin, reklamlarda sunulduğu gibi mutlu bir yaşam sürebilmesi için eşyalarının birbiriyle uyum ve bütünlük sağlaması gerektiği düşüncesiyle bir değil birden fazla ürün tüketimine yönlendirildiği tespit edilmiştir.
2016
ÖZ Son yıllarda televizyon reklamlarının etik unsurlara önem verilerek planlanması, gerçekleştirilmesi ve yayınlanması, tüketicilerin satın alma kararlarını ve reklamın amacına ulaşmasını etkileyebilmektedir. Bu sebeple gerçekleştirilen çalışmada, televizyon reklamlarıyla ilgili etiksel algı boyutlarının belirlenmesi ve bu boyutlarla, tüketicilerin satın alma kararları arasında ilişki olup olmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır. 250 katılımcıdan anket yöntemiyle veri toplanmış olup, faktörleri belirlemek amacıyla da 24 değişken, beşli Likert ölçeği ile ölçülmüştür. Etiksel algı ile ilgili "Dil ve Ahlak Boyutu", "Erkek-Kadın ve Çocukların Kullanılması Boyutu", "Güvenme ve İnanma Boyutu" ve "Aşırı Tüketime Özendirme Boyutu" olmak üzere 4 faktör bulunmuştur. Bu faktörlerle, tüketicilerin satın alma kararları arasındaki ilişkiyi tespit etmek amacıyla yapılan korelasyon analizine göre, ilk 3 faktör ile negatif yönlü bir ilişki olduğu tespit edilmiş...