De la bête politique à la bestia numérique (original) (raw)

2023, HAL (Le Centre pour la Communication Scientifique Directe)

N ous connaissons tous les paroles prophétiques de Gramsci : « Un monde se meurt, un autre voudrait voir le jour mais dans l'entredeux naissent des monstres. ». La citation de Bertolt Brecht n'est pas moins célèbre : « Le ventre est encore fécond d'où a surgi la bête immonde. » Un animal, une bête politique s'est invitée dans le débat politique en Italie : Matteo Salvini. Il prend la figure de l'éléphant, au sens de George Lakoff, universitaire américain sociolinguiste, enseignant à l'université de Berkeley 1. Ce dernier a utilisé cette métaphore pachydermique, en référence à l'emblème du Parti républicain états-unien, développant ainsi son concept de framing (cadrage narratif), et devenant, en partie à son insu, le maître à penser des communicants politiques depuis les années 2000. Ce concept apparaît proche de celui, rebattu, de « l'hégémonie culturelle » développé par Antonio Gramsci, toujours, dans ses Cahiers de prison, mais il est plus précis car en phase avec l'époque non seulement des mass media mais aussi, voire surtout, de la révolution numérique. Ainsi, le concept de framing correspond au cadrage narratif à l'intérieur duquel on peut décliner des arguments proprement politiques, ce qu'il est dorénavant coutume d'appeler le storytelling, adapté au numérique.