SIGNO Y SEMIÓTICA DE LAS MARCAS. LA FUNCIÓN DE LA MARCA COMERCIAL A LA LUZ DE LA SEMIÓTICA PEIRCEANA (original) (raw)

FUNCIONES PSÍQUICAS DE LAS MARCAS CORPORALES

RESUMEN Este artículo presenta los resultados de la investigación Funciones psíquicas de las marcas corporales, que interroga el significado del auge de tatuajes, escarificaciones y piercings en adolescentes y jóvenes, con el fin de esclarecer el estatuto del cuerpo en la contemporaneidad. A partir de un reconocimiento de los cambios de estatus que el cuerpo ha tenido a través de la historia y las culturas, se indaga, con ayuda de las teorizaciones psicoanalíticas sobre lo corporal y la adolescencia, acerca de las funciones psíquicas particulares de dichas prácticas y su alcance simbolizador. Palabras Clave: subversión libidinal, cuerpos psíquicos, adolescencia, tatuajes, funciones psíquicas, simbolización, cultura contemporánea, gestión de lo pulsional PSYCHIC FUNCTIONS OF BODY MARKING Abstract This article shows the results of a research titled Funciones psíquicas de las marcas corporales (Psychic Functions of Body Marking) that analyses the tattoo, scarification and piercing boom in teenagers and young people. Its aim is to elucidate the body statute in our days. From the acknowledgment of the changes in status of human body throughout history and in different cultures, we investigate the special psychic functions of those practices and their symbolic implications, by using some psychoanalytical theories about body image and adolescence. Key words: libidinal subversion, psychic bodies, adolescence, tattoos, psychic functions, symbolization, contemporary culture, drive management actions. FONCTIONS PSYCHIQUES DES MARQUES CORPORELLES Résumé Cet article présente les résultats de la recherche appelée Fonctions psychiques des marques corporelles, qui s’interroge sur la signification de l’essor des tatouages, scarifications et piercings chez des adolescents et des jeunes, afin d’éclairer le statut du corps dans l’actualité. On s’interroge- à l’aide de théorisations psychanalytiques sur le corporel et l’adolescence- sur les fonctions psychiques particuliers de tels pratiques et sa portée symbolisatrice, à partir d’une reconnaissance des changements de statuts du corps à travers l’histoire et dans les différentes cultures. Mots-clés: subversion libidinale, corps psychiques, adolescence, tatouages, fonctions psychiques, symbolisation, culture contemporaine, gestion du pulsionnel.

SEMIÓTICA: RECORRIDO HISTÓRICO DE LA CONCEPCIÓN DEL SIGNO

En informática el bit es la unidad más pequeña de información, así hemos de entender al signo como articulador de un significado para alguien externo y al cual transmite un conocimiento, el acto comunicativo, y que le permite actuar, lo que quiere decir que estamos constantemente interpretando signos, asignándoles un significado.

UNA MEDIDA DE LA IMPLICACIÓN DE LOS CONSUMIDORES CON LAS MARCAS COMERCIALES

Llegar a conocer el grado de Implicación que un grupo de consumidores tiene respecto a una marca puede resultar de gran interés para los responsables de Marketing, pues supondría una importante ayuda de cara a optimizar tanto la política de productos, como la gestión de la marca. Son numerosas las investigaciones (Andrews, Durvasala y Akhter, 1990; Mittal y Lee, 1989; entre otros) que han intentado conceptualizar y medir la implicación con productos, anuncios o decisiones de compra. Sin embargo, a pesar de su relevancia, apenas se ha estudiado la validez de estos instrumentos para medir la implicación con marcas. Sólo existe, bajo nuestro conocimiento, un cuestionario de implicación confeccionado en nuestro país. Se trata del "Consequences of Involvement Questionnarie" (CIQ), que García, Olea, Ponsoda y Scott (1996) desarrollaron para medir implicación con productos comerciales. En este trabajo lo hemos adaptado para medir implicación con Marcas. Tanto los coeficientes psicométricos, como la estructura factorial obtenida nos indican que sus cualidades permanecen satisfactorias, al utilizarlo con marcas correspondientes a distintos productos. Finalmente indicar que las variables criterio utilizadas nos han permitido apuntar una serie de comentarios respecto a su conceptualización y operativización.

MARCA EMPAQUES Y CARACTERISTICAS

capitulo 10 marca empaque y características marca: La palabra marca es amplia; abarca otros términos más específicos. Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.

GESTIÓN DE LA MARCA (BRANDING

Las marcas se consideran como activos estratégicos claves en la industria de bienes masivos 28-04-2016 2 ¿Qué es una Marca?  Es un nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un vendedor, o un grupo de vendedores, y diferenciarlos de los de sus competidores ¿Qué es una Marca? Atributos Beneficios Valores Cultura Consumidor Personalidad 28-04-2016 3 Conjunto de atributos  La marca es percibida por un consumidor potencial como un conjunto de atributos y asociaciones mentales, que unidos forman los elementos distintivos de la identidad de marca Atributos  Factores que un producto debe poseer para ser aceptado por los clientes.  También se denominan factores de umbral, porque a niveles más altos proveen beneficios deficientes en la satisfacción (mayor número de ceniceros en automóvil). 28-04-2016 4 Atributos básicos  Ventaja o beneficio buscado por el cliente.  Utilizado como criterio de selección.  Puede ser funcional y tangible (potencia, confort) o intangible (confianza, fiabilidad).