O “garoto propaganda” Neymar – sentidos de corpo masculino e modos de endereçamento através de propagandas comerciais (original) (raw)

Este trabalho analisa os signos e os discursos que envolvem a construcao de corpo masculino atraves de propagandas comerciais criadas e veiculadas pela midia televisiva a partir da presenca do jogador de futebol Neymar. O objetivo do estudo realizado e averiguar como e realizado o modo de enderecamento de tais propagandas comerciais. Utilizamos como metodologia a analise de produto midiatico, organizando o estudo das pecas publicitarias em tres eixos tematicos, intitulados “pelos e cabelo”, “forca fisica” e “o homem em analogia com a maquina”. Os resultados das analises mostraram que a disseminacao de pecas publicitarias tendo o jogador de futebol Neymar como garoto propaganda carrega, intrinsecamente, discursos, signos, significados e imposicoes sentidos de corpo. Ao analisar os eixos tematicos, notamos que os significados sao criados pelo proprio processo de comunicacao de massa com a forte presenca de intencoes mercadologicas que sao “colhidas” na pratica do enderecamento publici...

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