A responsabilidade social do marketing (original) (raw)

Responsabilidade social na propaganda

2009

As questões sobre ética e responsabilidade social, mais do que uma tendência de mercado, são uma necessidade. A sociedade de consumo encontra-se hoje num estágio muito avançado, e as relações de consumo se tornaram mais complexas, já que o consumidor tem à sua disposição uma gama de opções quase infinitas. Com a proliferação das possibilidades de escolha, tanto de produtos como de serviços, o consumidor moderno se torna, a cada dia, mais exigente e mais consciente. Diante de escolhas cada vez mais subjetivas, visto que a diferenciação entre produtos é cada vez menor, as questões sobre responsabilidade social passam a ser um diferencial competitivo adotado pelas empresas e percebidos pelos consumidores como valorização das marcas. Entender como as empresas se relacionam com a sociedade, como gerenciam seus processos neste campo e como a comunicação destas empresas publicisa tais posturas é a abordagem que Ana Claudia Marques Govatto busca explanar, sob a ótica da propaganda, principa...

Balanços Sociais: entre a promoção de marketing e a responsabilidade social

O texto apresenta uma análise dos Balanços Sociais (BSs) de nove organizações que atuam no Estado do Rio Grande do Sul. É resultado de uma pesquisa que, sob o Paradigma da Complexidade (Morin), refletiu sobre a noção de Balanço Social, suas implicações e, particularmente, sobre a significação que recebia no sistema sociocultural. Assim, aqui, realiza-se uma análise no sentido de compreender/explicar, a partir do discurso materializado nos BSs, em marcas de linguagem, se eles se caracterizam como "balanços" (sentido contábil) ou como peça de comunicação estratégica de marketing. Como principal resultado, afirma-se que os denominados BSs caracterizam-se por ser, fundamentalmente, demonstrativos das ações/investimentos realizados pelas organizações na área sociocultural e no meio ambiente.

A responsabilidade social e sua interface com o marketing social

2002

Este artigo tem como objetivo principal demonstrar a interface entre a Responsabilidade Social e o Marketing Social. Para tanto, foram traçados os seguintes objetivos específicos: caracterizar a Responsabilidade Social, levantar suas vantagens e desvantagens e identificar os conceitos do Marketing Social, bem como sua interface com a Responsabilidade Social. A metodologia utilizada para este estudo foi o método exploratório, com base em pesquisas bibliográficas e documentais. A principal conclusão deste artigo é a importância do trabalho conjunto do marketing social como estratégia e instrumento de divulgação das ações sociais de empresas socialmente responsáveis, podendo resultar, a longo prazo, em um fortalecimento da marca e na obtenção de um valor diferencial para seus produtos e serviços.

Responsabilidade social e marketing social -transformando conceitos e práticas

A sociedade vive um novo contexto econômico, político, social e cultural e, diante disso, as empresas vêm buscando desenvolver ações voltadas ao campo social, vistas como fundamentais no atual universo corporativo. As empresas percebem que a sociedade exige e necessita de ações sociais que venham ao encontro de suas necessidades, e elas não podem ficar alheias a esse processo. Dessa forma, a temática "responsabilidade social" passa a ser amplamente debatida e propagada no meio empresarial, tornando-se uma estratégia competitiva entre as empresas que atuam em um ambiente cada vez mais complexo e turbulento, onde a qualidade dos produtos e os preços mais atraentes não se configuram mais como diferenciais, mas sim como exigências. Assim, a responsabilidade social torna-se uma es-tratégia importante para as empresas que visam um retorno institucional a partir das suas práticas sociais, aliando-se, nesse ínterim, às ações de marketing social.

A Importância da Responsabilidade Social para Implementação do Marketing Social nas Organizações

Este artigo tem como objetivo principal analisar a importância da responsabilidade social para implementação do marketing social nas organizações. Para tanto, foram definidos os seguintes objetivos específicos: conceituar responsabilidade social, analisar marketing social na atualidade como estratégia empresarial e demonstrar os reflexos da estratégia de marketing social utilizada por uma organização para o desenvolvimento local. A metodologia utilizada para este estudo foi o método exploratório com base em pesquisas, bibliografias e documentos. A principal conclusão deste artigo é a importância da influência da responsabilidade social na implementação do marketing social das organizações, podendo resultar, a longo prazo, em um fortalecimento da marca junto à sociedade que, por sua vez, cobra das empresas atitudes socialmente responsáveis.

Marketing Social e seu papel na Sociedade

FALCÃO, David., 2020

O contexto contemporâneo de constante e relevantes mudanças na sociedade global acerca de sustentabilidade, causas sociais, inovação e impacto cultural – tópicos que tem apresentado cada vez mais aderência e engajamento do público – remete-nos à reflexão sobre nossa responsabilidade individual, como cidadãos e também corporativa e empresarial, de mudança de comportamento na sociedade na busca do bem comum. Neste aspeto e sob essa perspetiva é que abordaremos o Marketing Social, sua definição, conceito teórico e prático e seu papel dentro das empresas, nas marcas e, especialmente, na sociedade como ferramenta de mudanças significativas. Palavras-chave: marketing; marketing social; papel; sociedade.

Causa Maior – um modelo a seguir? Marketing e responsabilidade social

2010

This article focus is on the concepts of social responsibility and marketing, giving special attention to cause related marketing, serving profit and nonprofit industries. Its focus is on the analysis and design of CAUSA MAIOR campaign, an initiative of Modelo and Cruz Vermelha Portuguesa, with three years of existence, designed to different segments of the population. This is a social responsible project oriented to battle isolation and social exclusion in a particular demographic category seniors, materialized through surgeries, acquisition of orthopaedic equipment, just to mention some examples. CAUSA MAIOR project had very strong marketing campaigns to promote its solidarity product, using well known public figures, a partnership with a television channel, appearance in television programs, in such a way that the project itself guaranteed its maintenance and the inputs for Cruz Vermelha Portuguesa were very important. 2 O Desafio da Responsabilidade e da Sustentabilidade