[Traducción al español] Comprensión de las dimensiones de la autenticidad de la marca de los deportistas (original) (raw)
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2011
The management of a sport brand has a strategic consideration. The brand is the main tool to make a nd keep a competitive and sustainable advantage in a great number of economic sectors, specifically in sports, and specifically in football clubs. This research tries to empirically contrast the brand value of the Spanish football clubs. This brand value is a key instrument from the point of view of relational market value, as well as the level of economic-financial and shareholder values. PALABRAS CLAVE: Marketing Estrategico, clubes de futbol, gestion de marca, marca r enombrada, valor de marca.
Relaciones entre identidad atlética y personalidad en el deporte de competición
Revista De Psicologia Del Deporte, 2014
Brewer, VanRaalte and Linder (1993) suggest the importance of studying the personality of athletes to understand athletic identity. Thus, the aim of this article focuses on studying the influence of the big 5 personality traits, together with age, gender and competitive level in athletic identity. Therefore, we used 215 participants from various sports and competitive levels. We use three measuring instruments, AIMS-plus, for athletic identity, the NEO-FFI-20 for the 5 personality traits and a purpose-built questionnaire to collect sociodemographic data of athletes. The results show the personality trait of extraversion and competitive level as the only two determinants of athletic identity.
La presencia de las marcas en el futbol: El caso de España y México
Razón y Palabra, 2017
espanolEl patrocinio deportivo supone una fuente de beneficios para las marcas y los clubes. Es una relacion marcada por la necesidad de estar presente y por el ingreso de recursos. Este establecimiento simbiotico, supone el desarrollo de una actividad que lleva presente en el panorama del deporte desde mediados del siglo pasado. Hasta tal punto que nos resulta imposible concebir un equipo de futbol profesional sin una marca de presencia que lo patrocine. Basandose en esa vision indisoluble se ha planteado esta investigacion, tomando como caso de estudio las ligas profesionales de futbol de Espana y Mexico en funcion de las empresas que intervienen en la labor de patrocinio. Los resultados arrojan una gran disparidad del uso de las marcas y del patrocinio en los dos paises, estrechamente vinculado a la legislacion vigente en cada caso y a la situacion economica. EnglishSports sponsorship is a source of benefits for brands and clubs. It is a relationship marked by the need to be pres...
Feminismo/s
Este artículo analiza cómo aparecen representadas las deportistas en las portadas de los periódicos Marca y Sport durante los Juegos Olímpicos de 2012 y 2016. Para determinar si estos dos periódicos ofrecen el mismo tratamiento cuantitativo y cualitativo de las deportistas en periodos no olímpicos, hemos incluido también las portadas de los mismos días en los años anteriores, respectivamente 2011 y 2015. Las preguntas de investigación que hemos formulado son: cómo son nombradas las deportistas, qué se dice de ellas y qué dicen ellas. El análisis ha permitido comprobar la hipótesis de partida: que las portadas de los diarios deportivos españoles siguen dando escasa representación a las mujeres, incluso cuando ganan más medallas que sus homólogos masculinos, como en los Juegos Olímpicos de 2012 y 2016. Los datos extraídos revelan que las portadas de estos diarios siguen siendo androcéntricas. Las deportistas reciben menos menciones (9,7 %) que sus homólogos masculinos (90,3 %) y apena...
INDEX COMUNICACION, 2021
This research aims to elucidate the weight of the major sportswear brands in terms of sponsorship within elite European professional football. It will also be determined if Adidas and Nike have an equal role in terms of their ability to activate sponsorships within this sector, key in their global battle to be leaders in the market in which they compete. To obtain relevant information in this regard, a first stage is set in motion, aimed at building a theoretical framework through the use of bibliographic and documentary review. The second stage develops an ‘ad hoc’ investigation that uses content analysis to register the main players in the elite European football sector, and who are their official sportswear sponsors. The results obtained indicate that Adidas and Nike clearly dominate the activation of this type of sponsorship. Nike is the hegemonic brand on the activation of individual soccer player sponsorships, while in the collective sponsorships of clubs and federations Adid...
El naming de las marcas. Una breve reflexión
Propiedad Intelectual, 2021
Las sociedades del mundo han evolucionado de manera tal que cada día son más las personas que toman la iniciativa de emprender individualmente, en lugar de trabajar para una organización o empresa ajena. Esto ha generado la necesidad de diferenciar los bienes y servicios a través de marcas, requiriendo para ello de un proceso para su creación, dentro del cual resulta prioritario distinguir una figura fundamental conocida como el naming o técnica de creación léxica, que se traduce en el proceso creativo mediante el cual se concibe o asigna el nombre de una marca, siendo una tarea compleja y determinante para el éxito o fracaso de la misma.