Influenciadores virtuais: entre a autenticidade e o não humano (original) (raw)
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Brazilian Creative Industries Journal
Considerando os humanos virtuais como fenômeno comunicacional espaço-temporalmente localizado, com forte potencial de aplicação publicitária, este artigo tem como objetivo destacar as principais características dos influenciadores virtuais, gerados por computador, revestidos de narrativa e discurso e performers de interações nas redes sociais digitais. Também se apresentam as principais distinções entre esses influenciadores virtuais e os influenciadores humanos orgânicos, sendo apresentada uma proposta de percurso de consolidação dessa ferramenta, tendo em vista sua origem com as tradicionais mascotes de marca. Entende-se que essa evolução é resultado de uma trama sociotécnica, na qual se interligam tanto o avanço tecnológico das ferramentas de animação quanto o aperfeiçoamento de estratégias discursivas que possibilitam uma interação parassocial nos ciberterritórios das redes sociais.
Influenciador digital e uma nova perspectiva da ideia de pessoa
Composição Revista de Ciências Sociais da UFMS
A internet, como um meio de interação contemporâneo, já tem seus efeitos consolidados. Ela permitiu, a partir das redes sociais (mas não apenas), novos modos de subjetivação e, com isso, novas perspectivas da ideia de pessoa. Analisando um perfil do Instagram, @victordimarco, e a partir de entrevista semi-estruturada com Victor Di Marco, reflito aqui sobre uma nova perspectiva de pessoa.
Influenciadores digitais e medo líquido
2020
O artigo tem por finalidade analisar o medo líquido, isto é, o medo constante vivenciado pelos influenciadores digitais do perigo de perda de sua posição hierárquica, considerando a rapidez com que as relações são energizadas com as novas tecnologias. A análise se fundamentará nas questões da chamada "sociedade do espetáculo", na qual as relações sociais são mediatizadas por imagens, bem como no contexto atual de pandemia do COVID-19, que se revelou mais uma forma de autopromoção dos influenciadores. Essa análise considerará também a Sociedade da Informação, que-ao mesmo tempo em que possibilita a posição aos influenciadores-por sua característica de atribuir valor à informação, dá gênese a essa nova forma de auferir lucro. Palavras chave: Sociedade do Espetáculo; Sociedade da Informação; Influenciadores digitais; COVID-19. Abstract The article aims to analyze liquid fear, in other word, the constant concern of losing hierarchical position experienced by digital influencers, considering the speed with relationships are energized with new technologies. The analysis will be based on the questions of the so-called "spectacle society", in which social relations are mediated by images, as well as in the current pandemic context of COVID-19, proved to be another form of self-promotion by influencers. This analysis will also consider the Information Society, that-while making it possible for influencers to position themselves-due to its characteristic of assigning value to information, gives rise to
Influenciadores digitais: o Eu como mercadoria
2016
Este capítulo discute a noção de influenciador digital: formadores de opinião, blogueiras de moda, youtubers, influenciadores do Instagram e do Snapchat que têm redefinido as práticas e dinâmicas dos mercados contemporâneos ao se consolidarem como figuras de destaque no ambiente digital. Este artigo explica 1) como o influenciador conquista esse status; como constrói reputação e fideliza seus públicos e 2) como os regimes de visibilidade da sociedade contemporânea sustentam esse influenciador que não apenas produz conteúdo, mas também transforma a sua própria imagem em mercadoria. Além disso, o capítulo mostra alguns exemplos e expõe como esse influenciador está inserido na cadeia comercial de produtos e na comunicação de marcas contemporâneas.
Do avatar ao sujeito: Transicionalidade e identificação no espaço virtual
Do avatar ao sujeito: Transicionalidade e identificação no espaço virtual, 2014
Esta pesquisa teve como objetivo analisar impactos subjetivos advindos das novas formas de interação e conexão permitidas pelos avanços tecnológicos no campo da virtualidade. Dessa forma, o presente trabalho procurou analisar a projeção e a identificação das subjetividades contemporâneas na vivência em avatares. Foi realizado um questionamento sobre a noção de adição à internet e a jogos virtuais, propondo outro olhar sobre o devir que aqui se insere. Destacou-se a construção de um espaço potencial e as dimensões narcísicas e identitárias. De forma complementar, foi, ainda, colocado em evidência o caráter fantástico e ilusório dessas novas possibilidades de experiências a partir de um campo virtual. A pesquisa foi orientada pela abordagem qualitativa fundamentada pelo arcabouço teórico da Psicanálise. Foram conduzidas entrevistas semi estruturadas com seis participantes que possuíam um avatar em algum jogo do estilo MMORPG (Massive Multiplayer Online Role-Playing Game). Pôde-se constatar que a atividade criativa inserida nos jogos de RPG (Role-Playing Game) e MMORPG permitem uma interação particular entre o sujeito e o avatar pertencente ao universo virtual, constituindo-se como potência para a constituição de um espaço potencial. Também foi possível observar que o investimento psíquico realizado na imersão neste mundo virtual permite ao jogador realizar novas relações de objeto por meio de uma identificação com seu avatar. Concluímos que na construção da imagem virtual do avatar se insere em uma subjetividade forjada no jogo identificatório fantasmatizado e narcisicamente investido.
Selo digital: autenticidade virtual?
2011
New knowledge storage technologies have led to instant communication, resulting from computer science resources that enable important notarized documents to be published in the web. The digital seal certificate is an alpha-numeric system that confirms the authenticity of the information on the document, provides ‘valuable’ information, and enables the safe flow of information over the Web. The purpose of this article is to assess the characteristics of notary seals, the benefits of the new system, functionalities and associated results. System application: document access agility, greater control in issuing and forwarding digital seal documents, visible up-front value of the service rendered to the user and service procedures for notary and registry offices
O Real, o Virtual e o Imaginário -Reflexões sobre a "realidade" do espaço cibernético
Veritati UCSAL, 2007
O presente trabalho pretende contribuir para uma reflexão crítica de algumas categorias e conceitos fundamentais que são adotados no atual debate sobre o advento de um "novo espaço", denominado "espaço cibernético" ou mesmo "espaço digital"-, em decorrência da rápida (mas mesmo assim desigual) expansão da(s) rede(s) mundial(ais) de computadores. Não se toma aqui posição a respeito da questão central, que permeia uma boa parte das recentes discussões, ou seja, a controvérsia concernente à interpretação de se o avanço das redes computacionais está relacionado a uma mera "evolução" das sociedades capitalistas atuais; ou se sua difusão está inserida em uma mudança revolucionária. Em outra ocasião (Randolph 2000a), manifestamos a impressão de que "mesmo os autores e expositores que parecem apostar em transformações mais profundas posicionam-se implicitamente a favor de uma evolução mais ou menos gradual na medida em que não operam nenhuma ruptura conceitual.
Influenciadores digitais: construindo relações na ambiência digital
2019
Os influenciadores digitais estao cada vez mais presentes em nosso cotidiano, seja atraves dos comerciais ou por acompanharmos seus passos a qualquer instante. As formas de consolidar uma carreira neste meio sao muitas, mas a maioria acaba sumindo da midia em pouco tempo, mas esse nao foi o caso de Bianca Andrade. Esse artigo discute a reestruturacao que a publicidade sofreu com o surgimento de blogueiros e youtubers e como foi construida a carreira de Bianca Andrade, do Blog Boca Rosa, em parceria com grandes marcas variadas de cosmeticos. Um estudo de caso foi realizado com a triangulacao entre as tecnicas de observacao participativa, observacao nao participativa e analise de conteudo e evidenciou a autoridade que essas personalidades possuem.
Performatizando autenticidade na cultura digital
2018
Este trabalho tem por objetivo compreender como se dão os embates em prol da legitimação da autenticidade artística em um contexto da música tida como independente, e como esses se fazem presentes em performances online, focando principalmente em mensagens publicadas em sites de redes sociais como o Twitter. Tendo a musicista estadunidense Amanda Palmer como fenômeno em análise, mapeamos dois momentos na carreira da artista em que sua autenticidade como musicista e produtora artística é colocada em xeque: o envolvimento com o financiamento coletivo (crowdfunding) e a maternidade. Utilizando a Grounded Theory como método, debatemos sobre categorias emergentes como “música independente”, “feminismos” e “criação da sensação de intimidade”, tendo em vista que percebemos essas palavras-chave como engrenagens que auxiliam no processo de legitimação da autenticidade pelo qual Palmer passa, mas que podem trazer subsídios para entender as performances de outras artistas de cenas próximas. Fazemos também uma discussão teórica de apoio sobre conceitos centrais como os de autenticidade e performance, a partir de autores tais quais Charles Taylor, Lionel Trilling, Richard Schechner e Paula Sibilia de modo a problematizá-los e delimitar seus usos nesta dissertação. Por fim, concluímos que Amanda Palmer constrói sua própria autenticidade a partir da exposição de uma suposta intimidade, sua inserção na cena de música independente e seu engajamento enquanto ativista feminista, formando, assim, uma construção de si que performatiza ideais de autenticidade.
A autenticidade dos objectos digitais
Resumo: No actual contexto da Sociedade da Informação, tendo em atenção o papel central e fulcral da informação como motor dinâmico das organizações, um dos maiores desafios que se coloca aos profissionais da informação, designadamente aqueles que desempenham funções em arquivos, consiste na criação, manutenção e preservação a longo prazo de documentos de arquivo electrónicos autênticos. Deste modo, a análise do contexto orgânico-funcional dinâmico das organizações e a análise de conteúdo – operação metodológica fundamental na construção do conhecimento científico sobre a informação – deve assentar nos princípios, conceitos e métodos da Arquivística – disciplina aplicada da área da Ciência da Informação – e da Diplomática Contemporânea, de maneira a fornecer à organização uma compreensão dos contextos administrativos, legal, funcional e social em que opera, para conseguir identificar os principais factores que influenciam a sua necessidade de criar e manter documentos de arquivo e, ainda, para determinar os requisitos que garantirão a autenticidade, fidedignidade, integridade, inteligibilidade e a usabilidade da informação produzida, bem como as bases para a sua preservação a longo prazo. Para tal, torna-se necessário dar ênfase à definição do conceito de autenticidade com o intuito de chegar a uma definição consensual de objecto digital autêntico e de conhecer os seus elementos essenciais. Considerando que os Arquivos têm como uma das suas missões a preservação e acessibilização dos documentos de arquivo electrónicos com valor continuado no seu contexto de produção ao longo do tempo, é fundamental a intervenção precoce dos seus profissionais na concepção e implementação de sistemas de arquivo de forma a assegurar que todos os documentos de arquivo electrónico com valor secundário, produzidos por um sistema, sejam preservados como autênticos, fidedignos, inteligíveis e utilizáveis. Assim, à luz do paradigma pós-custodial, dinâmico, informacional e científico, os profissionais da informação têm hoje um novo posicionamento enquanto gestores de informação produzida e usada em qualquer contexto orgânico produtor de fluxo informacional. Abstract: In the current context of the Information Society, taking into account the central and important role of information as a dynamic motor of organizations, one of the biggest challenges facing information professionals, especially those who play functions in archives, is the creation, maintenance and long-term preservation of authentic electronic records. Thus, the analysis of dynamic, organic and functional context of organizations and the content analysis - fundamental methodological operation in the construction of scientific knowledge about information - must be based on the principles, concepts and methods of Archival Science – discipline into the scientific area of Information Science – and Contemporary Diplomatics, in order to provide the organization an understanding of administrative, legal, social and functional contexts in which it operates, to be able to identify the main factors influencing the need to create and maintain records and also to determine the requirements that ensure the authenticity, trustworthiness, integrity, significance and usability of the information produced as well as the basis for its long-term preservation. To this end, it becomes necessary to emphasize the definition of authenticity in order to reach a consensual definition of authentic digital object and obtain their essential elements. Considering that Archives have the mission to ensure the preservation and provide access to electronic records of continuing value in their context of creation over time, it is crucial the early intervention of their professionals in the design and implementation of archival systems to ensure that all electronic records with secondary value, produced by a system, are preserved as authentic, reliable, understandable and usable. Thus, by the light of a new post-custodial, dynamical, informational and scientific paradigma, information professionals have today a new role as information managers acting in any organic context that produces informational flow.