Pengaruh Brand Ambassador Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Tokopedia (original) (raw)
Related papers
Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh variabel duta merek dan variabel citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 siswa, teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis jalur. Dari variabel brand ambassador yang diuji terhadap keputusan pembelian berdasarkan brand image, kemudian variabel brand image terhadap keputusan pembelian oleh brand ambassador, kemudian variabel brand image berpengaruh terhadap variabel brand ambassador dan variabel brand ambassador mampu menyampaikan hubungan antar variabel brand image dan variabel keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia
2021
This study aims to determine the influence of brand ambassadors and brand image on purchasing decisions on e-commerce Tokopedia. The research method used is descriptive and verification methods. The data used are secondary data with data collection techniques through literature study and primary data with data collection techniques using questionnaires with 100 respondents. The sampling method used is the probability sampling technique. The design of hypothesis testing uses multiple linear regression analysis, correlation coefficient, coefficient of determination, t-test, and F test. The results show that partially brand ambassadors do not affect purchasing decisions. Meanwhile, brand image affects purchasing decisions. Simultaneously, the variable brand ambassador and brand image have an effect on purchasing decisions, with a correlation coefficient of 0.838, which is a very strong relationship, while for the coefficient of determination of 70.2%, meanwhile, the coefficient of dete...
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembeli (Di Platform E-Commerce Shopee Dan Tokopedia)
Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
The purpose of this study is to determine (1) the influence of brand ambassadors on buyer decisions on the shopee platform. (2) the influence of brand ambassadors on buyer decisions on the Tokopedia platform. (3) to compare the influence of brand ambassadors on buyer decisions on the shopee and tokopedia platforms. The research method used is a comparative quantitative research method, the number of samples processed is 45 respondents, the sample collection technique uses incidental sampling and the sampling technique uses a questionnaire which is processed using Data Processing Software. Based on the linearity test on the shopee and Tokopedia respondents' data, there is a linear relationship between the brand ambassador variable and the purchasing decision variable. Based on the results of the correlation test, shopee has a brand ambassador relationship and the buyer's decision is positive, strong and unidirectional. Results sig. (2-tailed) obtained is 0.02 < 0.05. Tokop...
Peran Iklan Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Pengguna Tokopedia Pada Pasca COVID-19
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
Consumer needs in the advancement of the digitalization era by utilizing a marketplace that is quite attractive and provides convenience, especially during the post-covid-19 era. This study aims to examine the role of brand awareness in mediating the effect of advertising on purchase intention. The sample was taken by 100 respondents who live in the city of Denpasar, people who have never shopped online at Tokopedia. The analysis technique used is path analysis and using Sobel test. Research findings show, advertising and brand awareness have a positive and significant effect on purchase intention, and brand awareness is able to act as a mediator of the relationship between the influence of advertising on purchase intention at Tokopedia. Subsequent implementation is very important to innovate the advertisements displayed so as to strengthen brand awareness that is able to encourage purchase intention in a sustainable manner. Keywords:, advertising, brand awareness, purchase intention
INTELEKTIUM
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh duta merek,kepercayaan dan iklan terhadap keputusan pembelian pada E-commerce Tokopedia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana objek yang di gunakan merupakan Mahasiswa/I Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Ubhara Jaya pengguna E-commerce Tokopedia. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan non probability sampling dengan metode purposive samping. Dan adapun jumlah sampel yang digunakan adalah 93, tetapi setelah dilakukan penyebaran kuesioner secara online telah di dapatkan sampel sebanyak 112 dan yang masuk kedalam kriteria untuk penelitian lalu sudah ditentukan untuk penelitian sejumlah 93 sampel. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda yang diawali dengan uji validitas dan realibilitas, lalu uji asumsi klasik yang berisi uji multikolienaritas, uji heterokedastisitas, dan uji normalitas. Dan yang terakhir ada uji hipotesis yang menggunakan uji t. data diolah menggunakan IB...
Pengaruh Brand Ambassador BTS Kpop Terhadap Keputusan Pembelian DI Tokopedia
2020
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador BTS KPOP terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia. Kecanggihan internet saat ini sangat membantu manusia dalam memenuhi kebutuhannya. Dalam hal perekonomian, Kecanggihan internet ini memunculkan lini bisnis baru yaitu bisnis online berupa e-commerce. Berbagai macam marketplace e-commerce yang bermunculan pada saat ini salah satunya adalah Bukalapak, Tokopedia, Shopee, Lazada dll. Hal tersebut menimbulkan persaingan diantara para penjual maupun market place untuk mempromosikan produk yang ditawarkan dengan cara menjadikan tokoh-tokoh terkenal sebagai brand ambassador untuk membantu mereka melakukan promosi agar meningkatkan penjualan. Tokopedia memutuskan BTS yang merupakan boy band asal Korea Selatan untuk menjadi brand ambassador perusahaan. Dengan pemilihan BTS sebagai brand ambassador tokopedia, hal ini mempengaruhi brand image karena konsumen memiliki berbagai persepsi dan referensi terhadap tokopedia ...
2019
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase decision pada pelanggan Tokopedia. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan metode analisis deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa tanggapan responden terhadap variabel Celebrity Endorser termasuk dalam kategori sangat baik, Variabel Electronic Word of Mouth termasuk dalam kategori baik dan variabel purchase decision termasuk dalam kategori sangat baik. Kesimpulan penelitian ini adalah Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap purchase decision pada pelanggan Tokopedia dengan persentase sebesar 52.6%, dan sisanya sebesar 47,4% diperngaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil tersebut dapat diartikan dengan semakin baik celebrity endorser dan electronic word of mouth yang dimiliki Tokoped...
Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship
The era of technology, business competition, and increasingly rapid business growth requires companies to have an efficient and effective marketing strategy. One of the marketing strategies that can generate buying interest is celebrity endorsers and electronic word of mouth (E-WOM). The purpose of this research is to find out how much influence the celebrity endorser and E-WOM variables have on buying interest with the brand image as a mediating variable in Tokopedia e-commerce. This research is of the type of explanatory research with research subjects, namely all consumers who know Tokopedia e-commerce. Determination of the research sample using purposive sampling method with a total of 120 respondents. The processing of this research data uses Partial Least Square (PLS) analysis as a data analysis technique, namely SmartPLS as a tool for processing data. The results of this study indicate that celebrity endorsers have a positive and significant influence on purchase intention, w...
Dampak Brand Ambassador BTS Terhadap Minat Beli pada Aplikasi Tokopedia di Magelang
JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial
Penelitian dilakukan untuk mengetahui seberapa besar dampak atas menjadikan BTS sebagai Brand Ambassador Tokopedia. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif deskriptif untuk mendeskripsikan hasil uji statistik dari data yang terkumpul. Pengumpulan sampel didapatkan dari populasi dengan non probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 52 orang. Uji yang digunakan adalah uji regresi linier sederhana dengan hasil uji yaitu berdasarkan hasil signifikansi pada uji regresi yang dilakukan menyatakan bahwa signifikansi variabel X terhadap variabel Y adalah 0,000 yang mana 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung yaitu 17,090 dengan t tabel 0,675 sehingga 17,090 > 0,675 maka terdapat dampak dengan menggunakan BTS sebagai Brand Ambassador terhadap minat beli pada aplikasi Tokopedia di Magelang. Besar dampak yang diberikan atas digunakannya BTS sebagai Brand Ambassador adalah sebesar 85,1%. Kesimpulannya adalah penggunaan BTS sebagai Brand Ambassador memberi dampak atau...