Pesquisas em Análise de Discurso Crítica (original) (raw)

Resumo: nas sociedades contemporâneas é cada vez maior o poder da mídia, sobretudo da mídia de massas, capaz de moldar, manter ou alterar conhecimentos, crenças, valores, relações e identidades sociais, assim como de impactar governos, instituições e políticas públicas (Chouliaraki e Fairclough, 1999; Fairclough, 2001). a mídia é também um elemento essencial na criação e manutenção do discurso promocional ou de consumo (Wernick, 1991; Featherstone, 1991; Fairclough, 2001) que caracteriza os fenômenos culturais contemporâneos. neste trabalho, defendo o uso dos modelos teóricos e metodológicos propostos pela análise Crítica do discurso como ferramentas conceituais e analíticas para investigar e explicar, de uma perspectiva social crítica, as convocações midiáticas ao consumo, muitas delas imperativas, presentes em revistas para mulheres, especialmente no que diz respeito ao desenho de um corpo 'canônico' (magro, longilíneo, com musculatura definida). Os enunciados midiáticos pressupõem uma falta na leitora/receptora, falta essa que será suprida através do contrato midiático, com a oferta de mapas e de receitas de conduta, de produtos e de serviços. Mas essas ofertas não são apresentadas como meras commodities, e sim como aquele elemento 'X' que distinguirá a leitora/receptora, lhe trará sucesso, status e acesso a um lugar de gozo e prazer idealizado nos mídia.