Pengaruh Sikap atas Iklan terhadap Sikap atas Merek Produk Mizone berdasarkan Persepsi Pemirsa Televisi di Surabaya (original) (raw)

2009

Abstract

Persaingan dalam industri minuman isotonik sekarang ini dapat dikatakan berlangsung dengan ketat. Potensi pasar minuman isotonik di Indonesia sangat besar bila dibandingkan dengan negara di kawasan Asean lain. Hal ini dikarenakan jumlah penduduk yang mencapai 200 juta pada tahun 2007. Salah satu cara yang ditempuh oleh pelaku bisnis minuman isotonik adalah mengkomunikasikan produk melalui iklan. Strategi dengan menggunakan iklan dalam mengkomunikasikan produk ke masyarakat juga dilakukan PT. Tirta Investama yang bekerjasama dengan Danone Aqua selaku produsen Mizone. sikap atas iklan yaitu perasaan suka atau tidak suka konsumen terhadap rangsangan iklan tertentu selama penayangan iklan tertentu. sikap atas merek merupakan keseluruhan preferensi pelanggan terhadap suatu merek yang ditunjukkan dari (1) kepercayaan terhadap merek, (2) evaluasi terhadap merek, (3) kecenderungan untuk bertindak. Pada umumnya konsumen akan langsung memiliki sikap atas iklan begitu melihat iklan ditayangkan...

Rudy susanto hasn't uploaded this paper.

Let Rudy know you want this paper to be uploaded.

Ask for this paper to be uploaded.