e-Marketing & Minderjarigen (boek online beschikbaar) (original) (raw)

"Banners, virale marketing, advergames, brand pages zijn slechts enkele vormen van e-marketing waarmee jongeren geconfronteerd worden wanneer ze op het internet surfen. Maar welke zijn de mogelijkheden en beperkingen van online marketing om jonge consumenten te bereiken? Hoe kunnen minderjarigen beter beschermd worden door wetgeving en zelfregulering, maar ook beter gesensibiliseerd worden? Over deze thematiek heeft het Observatorium van de Rechten op het Internet zich, in samenwerking met experten uit diverse sectoren, gebogen met als resultaat een 7de advies, specifiek over minderjarigen en e-marketing. Het advies van het Observatorium is het resultaat van onder meer werkgroepvergaderingen met zowel vertegenwoordigers uit het academische wereld en overheden, als vertegenwoordigers van adverteerders, marketeers en consumenten. Het advies steunt eveneens op een onderzoeksrapport omtrent de socio-economische en juridische aspecten van e-marketing gericht tot minderjarigen, die op een onafhankelijke manier is opgesteld door de onderzoeksgroep MIOS van de Universiteit Antwerpen en het Centre de Recherche Informatique et Droit (CRID) van de Université de Namur. Deze publicatie brengt eerst een overzicht van de ontwikkeling en de verschillende typen van online marketing. Verschillende onderzoeken over hoe kinderen en jongeren omgaan met (online) reclame, worden eveneens toegelicht. Daarna volgt een overzicht van wettelijke maatregelen die binnen dit domein van toepassing zijn en initiatieven van zelfregulering die door de betrokken actoren op dit moment al genomen zijn. In het advies worden verschillende aanbevelingen geformuleerd om de bescherming van minderjarigen in het domein van e-marketing te verbeteren. De aanbevelingen van het Observatorium focussen eerst en vooral op het type van regulering dat men verder moet uitbouwen en het evenwicht dat gevonden moet worden tussen wettelijke maatregelen en zelfregulering. Verschillende criteria waaraan de normen inzake reclame gericht tot minderjarigen moeten beantwoorden, worden toegelicht. Het Observatorium benadrukt eveneens dat bepaalde marketingpraktijken verboden moeten worden. Tenslotte, worden verschillende aanbevelingen geformuleerd om zowel informatie als educatie voor minderjarigen te bevorderen omtrent e-marketing. U kan deze ebook gratis downloaden op de website van het Observatorium van de Rechten op het Internet"