Émancipation ou colonisation ? Nike et ses messages publicitaires à l’ère postféministe (original) (raw)

(Re)penser la marque à l'ère du « post-consumérisme

Acta semiotica, 2021

L’avenir des marques semble aujourd’hui de plus en plus menacé par la désaffection des consommateurs qui se tournent vers de nouvelles aspirations. Le diagnostic avancé dans l’article fait l’hypothèse qu’un tel désamour tient au fait que le marketing ne s’est pas départi de ses vieilles façons de pensée, dominées par l’action et les logiques manipulatoires et contractuelles qui consistent à accumuler promesses et serments en vue de conquérir les publics qu’il vise, au lieu de réfléchir aux conditions de leur fidélité et de leur attachement. C’est par exemple le cas avec la mode actuelle du brand purpose, nouvelle lubie et nouveau mantra du monde marchand, qui n’est, finalement, qu’une déclamation d’engagement supplémentaire. Dans un tel contexte, tenter de redresser la situation suppose de renverser la logique habituelle et de concevoir les rapports entre actants non plus en termes de contrat mais de sanction, c’est-à-dire de jugement porté par les consommateurs, devenus destinateurs judicateurs, sur l’être plutôt que sur le faire de la marque. C’est d’une véritable révolution culturelle qu’il s’agit, puisqu’elle consiste moins à s’obnubiler à propos de ce que veulent ou ce qu’attendent les populations ciblées qu’à focaliser son attention sur la marque elle-même, sur son identité tant paradigmatique que syntagmatique, c’est-à-dire à la fois sur sa différence sur le marché et sur sa permanence dans le temps. A cet égard, par son refus obstiné de céder aux dernières modes consommatoires ou managériales, la prestigieuse marque Hermès apparaît comme tout à fait exemplaire.

Révolution, luxe, consommation : les petites annonces commerciales sous la Terreur

2017

« Révolution, luxe, consommation : les petites annonces commerciales sous la Terreur », dans BARRIÈRE (J.-P.), BOULAT (R.), CHATRIOT (A.), LAMARD (P.), MINOVEZ (J.-M.), dir., Les trames de l’histoire. Entreprises, territoires, consommations, institutions. Mélanges en l’honneur de Jean-Claude Daumas, Besançon, Presses universitaires de Franche-Comté, 2017, p. 432-443.

Publicité - Évolution ou Revolution

Publicité : Évolution ou révolution Je ne peux pas oublier messieurs Dave Birss et Nikola Kilibarda, qui ont trouvé le temps de partager leur grande connaissance de la publicité et de l'histoire de l'art avec moi, et tous les professeurs de IED Madrid, qui m'ont appris plein de choses utiles qui m'ont aidé d'écrire ce mémoire. 42 45 52 54 55 59 62 65 71 72 8 | Ivan Radovanović Publicité -Évolution ou Révolution | 9

Nike face à la controverse éthique relative à ses sous-traitants

Revue française de gestion, 2005

De nombreuses entreprises multinationales externalisent certaines de leurs activités productives dans des pays où les normes éthiques divergent de celles en vigueur dans les pays développés, où se situe souvent la majorité de leur marché de consommation. C'est notamment le cas des multinationales produisant des articles de sport, comme Nike, Reebok et Adidas. Face à cette divergence éthique, nous étudions les principales parties prenantes de Nike engagées dans la construction des choix stratégiques de la multinationale. 1. Nous remercions les lecteurs anonymes de la revue pour leurs suggestions et remarques.

Morphogenèse de la marque Jean Nouvel : l’exemple du Manifeste de la Louisiane

Estudos Semióticos

Cet article veut montrer la portée d’une question plus large: qu’est-ce que le Branding Territorial sous la perspective sémiotique ? et pourquoi cette question est importante pour nous, architectes. L’un des plus anciens leviers du Branding Territorial réside dans les Brand Architectes, plus communément appelés Star Architectes. Il semblerait que l’identité de leur marque, représentée par un nom propre (le sien), comme Jean Nouvel, Frank Gehry, Rem Koolhaas, entre autres, se confonde avec les valeurs qu’ils construisent dans leurs oeuvres. On voit qu’en général, le Brand Architecte organise sa marque autour d’un manifeste, ou, plusieurs manifestes qui sonnent le plus souvent comme une révolution et soulignent les valeurs qui le caractérisent, comme l’élément phare de la stratégie de chaque projet. Nous explorerons comment Jean Nouvel y parvient, à travers son Manifeste de la Louisiane. Nous analyserons le lien entre Praxis et Théorie comme composantes fondamentales de toute démarche...

Un produit du sectarisme postmoderne : l’identité dédialectisée

Notre nouveau « malaise dans la culture » – qu’on a pu indexer sous le terme de « postmodernité » – ne touche-t-il pas aussi le fait identitaire lui-même ? À l’époque de l’impératif de performance, l’identité peut-elle encore accepter d’être troublée par les ratages d’un inconscient embarassant ou d’être habité par un insu hétérogène à un savoir identitaire compact ? En recourant aux outils théoriques de la psychanalyse, l’auteur porte son analyse sur la production, par les nouveaux agencements des discours sectaires, d’une identité qui ne serait plus troublée, une identité guérie d’elle-même. Le crépuscule de l’homo dialecticus que pressentait Foucault s’initie aussi dans les modalités nouvelles du fait religieux.