El empacho de la Navidad (original) (raw)

Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, 1999

Abstract

Las fiestas navidenas son, probablemente, la epoca del ano en que la publicidad, al tiempo que proclama como nunca su presencia social y mediatica- de modo que tales fiestas son basicamente hoy en dia unas fiestas publicitarias-, reitera hasta la saciedad sus modos de hacer mas estereotipados, que dan lugar a una publicidad narcisista y aterciopelada que rima bien con el falso arrobo que va asociado a esas mismas fiestas navidenas. Y este espiritu navideno-publicitario, en cuyo marco lo publicitario y lo festivo funcionan como ingredientes de un mismo continuo, se ha puesto especialmente de relieve este ano, cuando las novedades dentro de las campanas publicitarias navidenas han brillado practicamente por su ausencia.

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