Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang) (original) (raw)
Related papers
Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 2017
The purpose of this study is to know and analyze the influence of television advertising and brand image simultaneously and partially to the purchase decision of Wardah brand product in Palu City. The variables of this research are television advertisement (X1) and brand image (X2). While the dependent variable is the purchase decision (Y). The research method used is descriptive method causal with the number of sample 75 people. Form of sampling using purposive sampling technique. Data analysis method used in this research is multiple linear regression analysis method. The results showed that: 1). Television advertisement and brand image simultaneously have a significant effect on the purchasing decision of Wardah brand products; 2). Television advertisement partially significant effect on purchasing decision of Wardah brand product; 3). Brand image partially significant effect on purchasing decision of Wardah brand product in Palu City. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahu...
Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian
Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan maupun parsial dari viral marketing dan brandawareness terhadap keputusan pembelian pada Bumdes. Pengumpulan data dilakukan menggunakan simple random sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 responden konsumen Bumdes. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Perkembangan internet yang semakin luas membuat pelaku bisnis saat ini memilih strategi pemasaran dengan memanfaatkan internet untuk berkomunikasi, memberikan informasi, dan mempromosikan bisnisnya kepada konsumen. Perusahaan harus memahami bagaimana proses dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen atas suatu produk. Sebaiknya pihak manajemen harus memperhatikan variabel-variabel yang berpengaruh agar perusahaan tersebut dapat bertahan dan berkembang terus menerus serta dapat meningkatkan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel viral marketi...
INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 2021
Banyaknya produk kosmetik yang beredar di pasar berdampak pada meningkatnya persaingan antar industri kosmetik di Indonesia. Oleh karena itu, para perusahaan bersaing agar dapat menguasai pangsa pasarnya dan mengembangkan strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 175 responden sebagai sampel. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Universitas Tidar. Pengambilan sampel dilakukan berdasarkan metode purposive sampling dengan menetapkan jumlah sampel 10% dari total populasi. Data primer yang telah terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan celebrity endorser dan brand imag...
Pengaruh Citra Merek Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
This research aims to find out how big the brand image and Electronic Word Of Mouth affect the buying interest in Wardah beauty products. The study used a descriptive and vernacular approach to sampling techniques using Nonprobability Sampling with respondents amounting to 135. Data were analyzed using path analysis with SPSS version 26. The result of the relationship between brand image and electronic word of mouth has a correlation coefficient of 0.498 and has a medium and direct relationship level due to positive values, the partial effect of brand image on buying interest is 24.7%, indicating that brand image has a positive influence with buying interest, the partial effect of electronic word of mouth on buying interest is 18.2%. It shows that electronic word of mouth on buying interest has a positive effect, the simultaneous effect of brand image and electronic word of mouth on buying interest amounted to 43.1%. This shows that the variable brand image and electronic word of mo...
Jurnal Sosioteknologi, 2016
Perkembangan dunia periklanan yang semakin maju mengharuskan setiap brand untuk memberikan daya tarik terhadap iklannya dengan memunculkan keunggulan demi menarik minat beli konsumen. Salah satu daya tarik iklan adalah brand ambassador. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Dewi Sandra sebagai brand ambassador kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian di Kota Bandung. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah wanita berusia 15 s.d. 44 tahun yang berdomisili di Kota Bandung dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari wawancara dan kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari penelitian terdahulu, buku, jurnal, dan internet. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil uji t diketahui thitung > tabel, maka Ho ditolak dan H1 diterima. Dari penelitian ini, didapat nilai thitung (4,828) > ttabel (1,984). Berdasarkan koefisien determinasi, besarnya pengaruh Dewi Sandra sebagai brand ambassador kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian di Kota Bandung adalah sebesar 18,4% sedangkan sisanya 81,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: brand Ambassador, keputusan konsumen, Wardah, iklan, kosmetik
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 2020
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan terkait brand equity dan online consumer review produk sunscreen Wardah. Terdapat beberapa review negatif untuk produk sunscreen Wardah yang dituliskan pengguna pada website review Female Daily dan Soco Review, jika dibandingkan dengan produk tabir surya lainnya yang sudah memiliki 2000 lebih review pada website review Female Daily dan SOCO Review, sunscreen Wardah memiliki nilai terendah. Jika dibandingkan dengan produk sunscreen lainnya seperti Emina, Loreal, dan Biore Wardah memiliki jumlah penjualan terendah pada e-commerce Shopee dan Tokopedia. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana brand equity pada produk sunscreen Wardah, bagaimana online consumer review pada produk sunscreen Wardah, besarnya pengaruh brand equity dan online consumer review secara simultan dan parsial terhadap purchase intention pada produk sunscreen Wardah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian de...
Journal Management, Accounting, & Digital Business, 2024
Riset ini bertujuan melihat pengaruh viral marketing, harga, dan kualitas produk pada keputusan pembelian secara parsial. Jenis penelitian yang digunakan yakni kuantitatif dengan pendekatan kausal. Responden riset merupakan 103 mahasiswi Universitas Panca Marga yang membeli dan menggunakan serumh wajah Implora jangka waktu antara januari-desember 2022. Teknik sampling yang digunakan non-probability sampling beserta metode purposive sampling. Sampel sebanyak 52 mahasiswi sesuai kriteria penelitian. Metode analisis data yang digunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, analisis linear berganda, koefisien determinassi, dan uji hipotesis. Dari uji parsial yang telah dilakukan diperoleh hasil variabel viral marketing berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian skincare serum wajah Implora, harga berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian skincare serum wajah Implora, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian skincare serum wajah Implora.
Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bedak Merek Wardah
2019
This research was conducted to determine the effect of Brand Image on the Decision of Purchasing Wardah Brand Powder Products. The method used in this research is quantitative analysis method to discuss the problem identification of how Wardah Brand Powder Product Decision Purchases and analysis to discuss the identification of the problem of how much influence the Brand Image has on the Decision to Purchase Wardah Brand Powder Products. The data used are primary data collected through observassi, questionnaire methods, interviews, and library methods. The hypothesis of this study is that there is a Brand Image of the Decision to Purchase Wardah Brand Powder Products. To measure the magnitude of the influence of these variables used validity test, reliability test regression equation, determination coefficient, validity test and reliability test with the help of SPSS 25.0 computer application program Based on the results of data analysis using statistical methods namely the results ...
Perbanas Journal of Islamic Economics and Business
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari sertifikasi halal, harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di Jakarta. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan pengambilan sampel accidental sampling sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji parameter regresi dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di Jakarta namun sertifikasi halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di Jakarta. Rekomendasi penulis untuk penlitian selanjutnya diharapkan mampu menambah jumlah sampel penelitian dan mengembangkan variabel independen selain sertifikasi halal, harga dan brand ambassador. Kata kunci : sertifikasi halal, harga, brand ambassador, Wardah, keputusan pembelian.