Análisis comparativo de la publicidad institucional en España-objetivos y cualidades discursivas (original) (raw)
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Análisis de la publicidad institucional del Estado español: objetivos y cualidades discursivas
Resumen: Este artículo presenta parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La investigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se contribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teórico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 75 spots en los que el Estado español actúa como anunciante y se estudian sus formas de representación. Abstract: This paper presents part of the results reached in the research project of the Social communication strategies of organisms of the State through government advertising (National research project I+D+I 2004-2007). The investigation leaves from the idea that through government advertising it is contributed to the construction of the public image of institutions, citizen...
2008
This paper presents part of the results reached in the research project of the Social communication strategies of organisms of the State through institutional advertising (National research project I+D+I 2004-2007). The investigation leaves from the idea that through institutional advertising it is contributed to the construction of the public image of institutions, citizenship and relations between both. Applying the enunciation theory, 147 spots are analyzed in which the governments of the autonomous regions of Madrid, Valencia, Andalucía, Catalonia and the Basque Country act as advertisers are studied and their forms of representation.
Mapa de la publicidad institucional en España
Revista Española de la Transparencia
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La publicidad institucional en España. Una década en perspectiva
2011
En este artículo se hace un recorrido sobre los últimos diez años (2000-2009) de la publicidad institucional (concretamente de la Administración General del Estado), analizando este fenómeno detenidamente, para poder plantear un debate muy pertinente sobre la propia esencia y naturaleza de la publicidad de las Administraciones Públicas, en estos tiempos de cambios auspiciados por tres factores: 1. crisis económica global (obliga rediseño de los presupuestos), 2. Nuevas formas comunicativas (web 2.0 y comunicación bidireccional) y 3. Nueva ley de publicidad institucional (y las limitaciones que aplica a la publicidad del Gobierno). Por tanto, tras el estudio de la publicidad discutiremos y plantearemos si es pertinente la inversión, si debemos obviar su función educativo-social, y si este tipo de comunicación publicitaria contribuye o no a la construcción de la democracia.
La publicidad institucional en España. Evolución legislativa, tecnológica y social
Área Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria, 2020
El objetivo de este trabajo es comprender y estudiar la evolución en España del papel de la publicidad institucional en las distintas administraciones del Estado. Se analizan los procesos de rendición de cuentas de la misma en un nuevo escenario de competencia y reciente legislación auto-nómica donde además de nuevos medios digitales, emergen buscadores como Google, plataformas como YouTube y redes sociales como Facebook o Twitter. En la actualidad una legislación en torno a los contenidos patrocinados-incluidos patrocinios y publirreportajes-, la transparencia de los anunciantes y empresas informativas o el papel de los medios sociales están abriendo aún más el debate en este momento.
Revista Española de la Transparencia, núm. 13, 2021
En este trabajo se analiza la situación legislativa y la rendición de cuentas que realizan las comunidades autónomas españolas en materia de publicidad institucional. En primer lugar, se realiza una comparativa de las trece leyes autonómicas que se han promulgado entre 2000 y 2018, atendiendo al partido en el gobierno en el momento de su aprobación, su ámbito de actuación y los instrumentos de rendición de cuentas que prevén. Seguidamente, se evalúa el cumplimiento de 14 indicadores sobre acceso público a datos de esta partida presupuestaria a partir del análisis de contenido de los portales de transparencia de cada comunidad autónoma. Los resultados muestran diferencias en la jurisprudencia -hay cuatro comunidades aún sin legislación- y distintos grados de obligaciones en materia de transparencia, aunque no existe por el momento una relación directa entre el desarrollo legislativo y la facilidad de acceso a la información. La legislación más exigente es la de la Comunidad Valenciana (2018), mientras que los portales más completos son los de Castilla y León, Navarra, Extremadura y País Vasco. Destacan por sus carencias, tanto en normativa como en facilidad de acceso a la información, comunidades como Madrid, Cantabria o Galicia. Esta heterogeneidad supone una desigualdad en el derecho de acceso a la información de la ciudadanía española y pone de manifiesto la necesidad de revisar el marco normativo para su actualización.
Publicidad institucional. Una necesaria reflexión a contracorriente
2007
This article raises a critical review of the principal approaches on the manners of making and understanding institutional advertising nowadays. The intention is to show how institutional ad - vertising, understood from these approaches, pilfers us the indispensable spaces of debate and participation we need to confront the problems and social challenges that affect us, in the meaning of a collective project. We suggest, in last term, a redefinition of the institutional advertising as a type of communication able to form spaces more opened and prepared for the social dialogue, in keeping with the democratic functioning, and based in a necessarily participatory model
Publicidad y marginación social. Efectos discursivos de la publicidad española actual
The current advertising accounts offer society a series of fictional stories through which people can get away from social pain. These effects of advertising can be seen as obviously in our age of socioeconomic crisis. In this context, brands, objects and services advertised become symbolic way out. But this consequence of advertising raises a fundamental paradox: conditions advertised life are different from the actual conditions of life of the viewers. Fewer and fewer people can access the consumer, due to the situation. This research develops a semiotic analysis of a sample of current television advertising. The interpretation and discussion of results is based on an argument typical of practical philosophy. The aim is to show certain implicit social distances in advertising. It is not possible to confirm whether these implicit distances in advertising are part of a discursive strategy. However, the results allow assert that advertising hides a message that can foster forms of social marginalization; advertising can create social differences in contemporary Spanish society.
Matrices discursivas de la publicidad
“Matrici discorsive Della pubblicià. Narrativa pubblicitaria e controllo sociale” In Paolo Bertetti y Carlos Scolari, eds., MediAmerica, Semiotica e analisi dei media in America Latina,Torino, Italia: Cartman Edizioni, 2007. Traducción en español, Buenos Aires: La Crujía