Un enfant, ça vaut tout l’or du monde... Analyse normative sur la stratégie publicitaire de Reebok et Mark Walker Jr (original) (raw)
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L’objet de valeur de l’enfance dans les supports publicitaires des marques de mobilier
Research Papers in Economics, 2017
The analysis of a corpus of 350 newspaper advertisements, commercial websites and catalogue images of children's furniture brands, reveals a tendency not to portray the child in two third of the cases. Questioning this paradox leads to examine the discursive strategies that allow an implicit depiction of the child in the image. Drawing on semiotic structural analysis (Greimas, 1987), this paper highlights the multi-layered semiotic process used to frame the meaning conveyed to the parent-child hybrid consumer. Beyond the meaning production forms that advertising imaginary worlds deploy, the analysis opens a reflection nurtured by the semiotics of emotions (Greimas et Fontanille, 1991) to question the emotional and affective potentialities suggested by the adverts that lead the parent to imagine his / her child's living within the material space of the bedroom.
Ré-jouir : Pour une esth/éthique de la marque
Rue Descartes, 2017
Distribution électronique Cairn.info pour Collège international de Philosophie. Distribution électronique Cairn.info pour Collège international de Philosophie. La reproduction ou représentation de cet article, notamment par photocopie, n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou, le cas échéant, des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement. Toute autre reproduction ou représentation, en tout ou partie, sous quelque forme et de quelque manière que ce soit, est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur, en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit. Article disponible en ligne à l'adresse Article disponible en ligne à l'adresse https://www.cairn.info/revue-rue-descartes-2017-1-page-141.htm Découvrir le sommaire de ce numéro, suivre la revue par email, s'abonner... Flashez ce QR Code pour accéder à la page de ce numéro sur Cairn.info.
Phase transitoire du cycle de vie, l'adolescence se caractérise par une période de construction de l'identité. En permettant aux individus de transmettre un message sur soi aux autres, la consommation symbolique participe à la construction identitaire des 12-18 ans. Afin d'optimiser les campagnes publicitaires à leur intention, il convient alors de déterminer les capacités respectives de la marque et du produit à véhiculer les signes que les adolescents souhaitent diffuser auprès des tiers. Ce papier apporte des éléments de réponse à cette problématique grâce à la présentation d'un cadre théorique et des résultats d'une étude qualitative et d'une étude quantitative menées respectivement auprès de 12 et de 208 adolescents.
2022
Ricardo Bernardino est une marque suisse de vêtements pour homme qui n’est pas encore commercialisée. Le fondateur souhaite proposer aux consommateurs des articles émanant de diverses collaborations avec des artistes. Dans le cadre de sa première collection, il s’est inspiré des toiles d’un artiste peintre suisse pour créer des chemises en soie au design coloré et abstrait. L’objectif de ce travail est de proposer à Ricardo Bernardino une stratégie marketing qui lui permette, d’une part de définir les consommateurs qui seraient potentiellement intéressés par sa proposition de valeur originale, et d’autre part de mettre en place des actions qui puissent effectivement atteindre ces consommateurs. Ainsi, grâce à l’analyse du macro-environnement, du micro-environnement, des concurrents directs, et après avoir diffusé une étude de marché et analysé ses résultats, plusieurs recommandations ont pu être établies. Tout d’abord, il paraît opportun que la marque cible les consommateurs âgés de...
La commandite d’enfants et «l’avenir du basketball»
2004
Le 4 février 2001, Mark jr. Walker a réussi 18 paniers consécutifs. L'exploit a été capté par une caméra et quelques semaines plus tard, il apparaissait dans un message publicitaire diffusé à la grandeur des États-Unis. Mark portait les derniers vêtements du géant de la chaussure sport Reebok : chandails, chaussures et bandeau, tous à l'effigie de cette dernière compagnie. Il avait à cette époque 3 ans et demi. Il devenait alors le dernier, et le plus jeune, porte-parole de Reebok.
Enfances & Psy, 2005
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