Influencers y moda: efecto en la intención de compra en mujeres millennials en la ciudad de Cuenca (Ecuador) (original) (raw)
Related papers
Revista Venezolana de Gerencia
En la presente investigación se determina la influencia de los social media influencer en la decisión de compra de consumidores millennials de Arequipa-Perú, zona donde se percibe una gran aceptación de las redes sociales por parte de las nuevas generaciones. Para el desarrollo del presente estudio se aplicó un cuestionario de 54 preguntas a una muestra de 404 personas en el rango de 18 a 35 años que representan al segmento de millennials, los resultados mostraron una correlación de 0.595 positiva moderada obtenida a través del procesamiento de datos mediante el software Smart PLS en su versión 3.2.8.La investigación demostró que los social media influencer si tienen la capacidad de influir y generar una decisión de compra en los millennials de esta región, además el conocimiento de marca y la veracidad percibida del influencer son dos dimensiones que también contribuyen en la toma de decisiones de compra, en contraste
Influencia de la marca en el consumo femenino de moda
aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, 2021
Objetivo: El objetivo de esta investigación es analizar la influencia de la marca y su representación gráfica sobre el producto en el consumo femenino de moda. El estudio aborda el valor de marca como ventaja competitiva. Diseño/metodología/enfoque: Para ello se analiza la literatura previa y se desarrolla una investigación estadística de seguimiento. Se efectúa un cuestionario estructurado en dos fases, con un intervalo de separación de cuatro años, a una muestra de 469 y 230 mujeres, respectivamente. Resultados: Más del 85 % de las mujeres analizadas reconoce que la marca influye en su decisión de compra, y un tercio muestra una amplia predisposición a la firma. En menor medida, dicho interés se traslada al logo como elemento visible en las prendas y accesorios. Se confirma que la logomanía es un fenómeno vigente en la actualidad y una estrategia eficiente para el mercado de la moda. Limitaciones/implicaciones: Estos resultados son de utilidad en la implementación de estra- tegias de branding específicas en el sector de la moda. Originalidad/contribución: Esta investigación es pionera en analizar la predisposición de la mujer a las marcas y a la presencia de los logos en las prendas y accesorios en su decisión de compra.
European Scientific Journal ESJ
Este estudio tiene como objetivo explorar el efecto que genera en la intención de compra la campaña que lanzó la marca Nike en el año 2018 relacionada con una causa social. El estudio se centró en los millennials de dos países latinoamericanos: México y Argentina a fin de poder tener un comparativo. La investigación se centra en el entendimiento de que esta campaña forma parte de lo que se conoce como “activismo social de marca “ y dado que en la región latina no se han realizado estudios previos para poder medir este fenómeno, se pretende dar un primer acercamiento al tema. La muestra consistió en 308 encuestas entre millennials de las principales ciudades de México y Argentina mediante un cuestionario estructurado con base en el modelo Dual de Mackenzie que mide la eficacia publicitaria en la intención de compra y al cual se le añadieron variables relacionadas con el aspecto cultural y la causa social, así como el efecto generado por el COVID 19. El análisis de dicha información s...
2019
The main objective of this study was to publicize the impact that influencers generate when positioning a women's clothing brand, since a significant change in the market was found in terms of the relationship that companies had with customers, which It has led companies and brands in the sector to make important changes in online platforms. The study was developed through the operationalization of variables where dimensions and indicators were defined, the methodology on which the research was based was an infinite population with a sample of 384 female customers of the female clothing brand, also using the technique of data collection: survey through the Likert scale instrument, which was performed on the selected sample, which was processed in the statistical program SPSS v.23 and Excel. It was concluded that, with the reliability analysis, a result of 0.872 was obtained, passing the standard of 0.7, also the descriptive analysis where the result of the applied instrument is detailed by means of tables and graphs, which affirms the relationship between the influencers and the positioning.
2016
El proyecto se lo realizo con la finalidad de aportar con datos relevantes que ayuden a futuros estudios, que busquen potencializar mejoras futuras a tiendas de moda, buscando siempre la satisfaccion del cliente. Por medio de la investigacion se obtuvieron datos que respalden cada uno de los puntos mencionados dentro del proyecto, informacion levanta por el autor y supervisada por profesores a cargo. Las materias que se utilizaron para llevar a cabo el proyecto fueron Marketing, Investigacion de mercado, las cuales fueron de gran ayuda para esquematizar gran mayoria del proyecto llevado a cabo. Este estudio se centra en el analisis de los factores que influyen en comportamiento de consumo de los millennials de 18 a 30 anos de NSE B y C + dentro de tiendas de ropa de centros comerciales en la ciudad de Guayaquil. Con los resultados obtenidos se espera deducir cuales son las principales factores que influyen en los jovenes de edades y NSE escogidos. Y que a su vez estos datos ayuden d...
El impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials
Campos en Ciencias Sociales, 2018
Este artículo se propone analizar el impacto de la publicidad con equidad de género en la decisión de compra de los millennials bajo el supuesto de que la publicidad con mensajes positivos en la equidad de género logra un mayor efecto que aquella que es sexualizada. También se analizan los principales motivos por los cuales las empresas siguen manejando lenguajes de esta índole, además de que se enfatiza sobre la importancia de utilizar este tipo de lenguajes y las consecuencias que podría tener el no hacerlo. Se estudian del mismo modo las generaciones y se explican por qué el segmento determinado para su estudio es el mejor para poder captar y aceptar este tipo de información.
MARKETING DE INFLUENCIA: EFECTOS EN CONSUMIDORES DE MARCAS DE MODA A TRAVÉS DE INSTAGRAM DURANTE EL 2019, 2020
1. INTRODUCCIÓN La era digital marcó un nuevo camino para las marcas y empresas en la forma de hacer publicidad. Las estrategias para mantener a los clientes a través de herramientas digitales se convirtieron en un reto en el que día a día se deben enfrentar las marcas para generar una comunidad online fiel a sus contenidos. Por tal razón, las estrategias de comunicación se han ido modificando y la aparición de las redes sociales y de Internet permitió crear nuevas formas de conexión entre las marcas y los usuarios. El aumento en el uso y la penetración de Internet en los últimos años a nivel mundial ha aumentado. Según el más reciente informe de estadísticas de la ITU (Unión Internacional de Telecomunicaciones), 4.100 millones de personas hacen uso de la red, es decir el 53,6 % de la población está conectada. En Colombia, según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, las cifras evidencian que han ido en aumento. El último reporte del cuarto trimestre del 2018 -la más actualizada- reveló que actualmente los accesos a internet fijo y móvil por suscripción aumentó presentando una variación de 2,6% en relación al trimestre anterior, y de 8,1% con referencia al cuarto trimestre de 2017. Al comparar los accesos entre Internet fijo y móvil se evidencia que los accesos móviles tienen una mayor participación con 11,6 millones, es decir 64% de la población está conectada. Gracias a esta evidente penetración de Internet, las marcas se convierten en un seductor del consumidor. Un consumidor que hasta hace unos años era inactivo, pero que con la llegada de las herramientas web 2.0 se transforma y tiene la capacidad de exigir, pedir e interactuar de manera directa con las publicaciones que se realiza a través de las redes sociales. La aparición de un nuevo prescriptor digital surgió a partir del fenómeno de las blogueras de moda, fueron ellas las responsables de convertirse en influencers, gracias a la publicación de contenido en plataformas digitales empezaron a generar cierta credibilidad, independencia y cercanía, dando surgimiento al marketing de influencia. 1 Durante esta investigación se pretende explicar detalladamente a través de un análisis de contenido, encuestas a estudiantes de universidades privadas de Bogotá y entrevistas a influencers cómo se da la relación entre una marca y un influencer, cuáles son los efectos que generan las publicaciones, además de identificar porque estos personajes digitales son tan importantes para la realización de estrategias de comunicación que una marca realiza a la hora de promocionar su producto o tener un mayor alcance. Para los profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing es indispensable saber el rol que tienen los influenciadores para las marcas (no solo las de moda), la creación de contenidos, la generación del engagement, la medición de campañas y la finalidad específica del marketing de influencia en el mundo actual. Por tal razón, este estudio contribuyó al conocimiento de los efectos generados en los usuarios de Instagram a través de las acciones emprendidas por los influenciadores y/o líderes de opinión en marcas de moda, la transformación e importancia de las redes sociales en los procesos de publicidad y comunicación, el papel que tienen los consumidores y creadores de información y el amplio abanico que el marketing digital ofrece actualmente.