Les poètes et la publicité en Italie : Gabriele d’Annunzio et les futuristes (original) (raw)

2016, Les Poètes et la publicité. Actes des journées d’études des 15 et 16 janvier 2016, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3, ANR LITTéPUB. [en ligne], s. dir. Marie-Paule Berranger et Laurence Guellec

Dans cette contribution, nous nous proposons d’analyser le rapport entre la poésie et la publicité dans les expériences parallèles de Gabriele d’Annunzio et des futuristes, au cours des premières décennies du XXème siècle en Italie. Quels résultats ont été obtenus sur les plans poétiques et médiatiques par ce poète très reconnu et par ce mouvement d’avant-garde ? Gabriele D’Annunzio a donné leur nom à de nombreux objets entrés dans la vie quotidienne des Italiens (tel que les biscuits Saiwa et les stylographes Aurora). Les futuristes, quant à eux, ont exercé une activité importante sur le plan théorique avec le Manifesto dell’arte pubblicitaria futurista (Depero, 1931) mais ils ont également eu une activité pratique (par exemple, Depero, artiste et poète, réalise les affiches de la maison Campari). Nous proposerons donc une analyse de ces deux voies de la poésie publicitaire italienne, représentatives, à notre sens, de la culture de leur pays d’origine. Massimiliano Brunzin Ponte, « Les poètes et la publicité en Italie : Gabriele d’Annunzio et les futuristes », Les Poètes et la publicité. Actes des journées d’études des 15 et 16 janvier 2016, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3, ANR LITTéPUB [en ligne], s. dir. Marie-Paule Berranger et Laurence Guellec, 2016. (Mis en ligne le 21 octobre 2016)