Zrównoważone zachowania konsumentów w czasie pandemii COVID-19 (original) (raw)
Related papers
Wybrane postaw y i zachowa nia polskich nabywców wobec żywności niszowej
2014
In the article the problems of chosen attitudes and behaviours of final buyers were presented. These aspects were analysed in the lamb meat market as the example of the niche market in Poland. On the base of the results of the field researches one can state that the key determinants of respondents' attitudes and behaviours were the level of their knowledge about nutritional values of lamb products and the level of availability of these products. The negative opinions of others buyers were the main determinant of non buying of lamb products. It means that there are two big gaps (knowledge gap and availability gap) which should be filled by offerers to shape buyers' attitudes and behaviours in the effective way.
Płeć psychologiczna konsumentów a preferowane metody komunikacji rynkowej
2015
W kontekście procesów globalizacji i ujednolicania wzorców zachowań klientów firmy, coraz silniej eksponowana jest potrzeba uwzględniania, poza czynnikami ilościowymi (tzw. twardymi),także innych, które opisują zachowanie nabywców. Artykuł ma charakter badawczy, a jego celem jest próba oceny, w jakim stopniu płeć psychologiczna (kryterium miękkie) różnicuje preferencje w zakresie metod komunikacji rynkowej na tle płci biologicznej (kryterium twarde). Artykuł oparty jest na badaniach własnych autora przeprowadzonych w 2014 roku na próbie 343 respondentów dobranych losowo do badania metodą ankiety audytoryjnej. Przeprowadzone badania i zebrane dane empiryczne wykazały, że nie ma istotnego zróżnicowania w deklarowanych opiniach i postawach badanych, gdy uwzględnimy płeć biologiczną i psychologiczną. Z pewną ostrożnością można stwierdzić, że nie ma jednoznacznych przesłanek do przyjęcia hipotezy badawczej, według której wysoki stopień zróżnicowania wyrażanych opinii w zależności od rodzaju płci (biologiczna versus psychologiczna) intensyfikowałby potrzebę silniejszego uwzględniania zmiennych jakościowych (miękkich) w procesie działań marketingowych, w tym w segmentacji rynku. Oczywiście nie oznacza to zakwestionowania potrzeby uwzględniania zmiennych jakościowych (miękkich) w procesie analizowania zachowań nabywców, niemniej wskazuje dość wyraźne implikacje badawcze i praktyczne. Wnioski te bowiem stanowią swoistą rysę na bezkrytycznie wyrażanej dotychczas opinii o potrzebie szerokiego uwzględniania czynników tzw. miękkich w analizie zachowań klientów. Słowa kluczowe: segmentacja, płeć psychologiczna, komunikacja marketingowa. Kody JEL: M30 Wstęp Globalizacja sprawia, że z jednej strony eksponowane są takie koncepcje, jak indywidualizacja czy etnocentryzm konsumencki, z drugiej podkreślana jest unifikacja i upodabnianie się rynków. Dziesiąta rocznica włączenia Polski do Unii Europejskiej to dobra okazja, aby pogłębić dyskusję na temat wspólnego rynku i coraz bardziej spójnych wzorców zachowań rynkowych w Polsce na tle jednoczącej się Europy. W tym kontekście interesująca wydaje się być ocena stopnia, w jakim wspólny rynek, wymiana handlowa, turystyka i inne czynniki zbliżają odmienne dotychczas grupy społeczne oraz kultury i prowadzą do wypracowania wspólnych norm, zasad, standardów. Dotyczy to także działalności marketingowej.
Studia i Prace WNEiZ, 2016
W artykule zaproponowano ujęcie konkurencyjności międzynarodowej jako katalizatora produktywności ekonomicznej. Przyjęto, iż jest to właściwość, która określa zdolność kraju do tworzenia warunków wzrostu produktywności oraz pożądanych zachowań rynkowych w sytuacji, gdy kraje pozostałe czynią to lepiej, sprawniej i efektywniej. Tak pojęta konkurencyjność tkwi w otoczeniu procesów produkcyjnych, sprzyjając wzrostowi gospodarczemu. Słowa kluczowe: konkurencyjność międzynarodowa, wzrost gospodarczy, katalizator produktywności Wprowadzenie Celem artykułu jest ustalenie teoretycznych podstaw ekonomicznych koncepcji "konkurencyjności międzynarodowej" (rozumianej jako "konkurencyjność kraju") zaproponowanej przez Portera (1990), która jest stosowana przy sporządzaniu rankingów krajów, między innymi przez Światowe Forum Ekonomiczne (World Economic Forum-WEF) oraz Międzynarodowy Instytut Zarządzania Rozwojem
Wybrane Determinanty Zachowań Konsumentów Produktów Mleczarskich
2014
The determinants of dairy products consumption as well as the questionnaire survey results on potential consumers of those products have been presented. The general accessibility of nutritive goods on the market, their competitive prices and the attractiveness of the supply offer as well as the changing tastes and preferences of consumers have brought about significant changes in the behaviours of consumer households. Most of all, substitutions among products and within groups of products as well as search for products convenient in use were favoured by the consumers, along with the priority treatment of fresh food and increase of trust in ecological food.
Struktura zachowań prosumpcyjnych a wykształcenie nabywców
2018
Struktura zachowań prosumpcyjnych a wykształcenie nabywców 1 Streszczenie Cel: określenie zakresu i struktury zachowań prosumpcyjnych respondentów, zidentyfikowanie znaczenia poziomu wykształcenia jako cechy potencjalnie różnicującej zachowania prosumpcyjne itp. Weryfikacji empirycznej poddano hipotezę badawczą mówiącą, iż poziom wykształcenia jest cechą różnicującą zachowania prosumpcyjne. Podejście badawcze: artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Do przygotowania części teoretycznej wykorzystano metodę poznawczo-krytycznej analizy światowej literatury przedmiotu. Do przygotowania części empirycznej wykorzystano metodę badania ankietowego. Zebrane dane poddano analizie statystycznej, wykorzystując w jej trakcie metodę analizy czynnikowej i test Kruskala-Wallisa. Główne wyniki badań: wykształcenie okazało się cechą różnicującą w sposób statystycznie istotny zachowania prosumpcyjne respondentów. Implikacje praktyczne i społeczne: wiedza na temat zakresu i struktury aktywności nabywców oraz jej determinant jest niezbędna do budowania przez oferentów dobrych relacji z odbiorcami i obustronnie korzystnego współdziałania w ramach prosumpcji.
2018
Celem artykułu jest przedstawienie wyników oryginalnych badań dotyczących cause-related marketingu (CRM). Badania przeprowadzono w drodze eksperymentu, a ich celem było określenie związku między altruistyczną postawą a skłonnością do płacenia wyższej ceny (WTP) za produkty CRM oraz postrzeganiem ich wartości. Badania dowodzą, że WTP będzie większa w przypadków tych osób, które przyjmują bardziej altruistyczne postawy. Z badań wynika również, że altruizm różnicuje postrzeganie produktu z atrybutem sprawy społecznej w kategorii ekonomicznej wartości. Zgodnie z założeniem większą wartość ekonomiczną będą przypisywały takim produktom konsumenci będący raczej bardziej niż mniej altruistyczni. Artykuł ma charakter badawczy.
Działania oferentów produktów spożywczych (nie)oczekiwane przez nabywców
2015
W artykule przedstawiono zagadnienia związane z dzialaniami marketingowymi podejmowanymi przez oferentow produktow spozywczych w kontekście ich zgodności z oczekiwaniami nabywcow finalnych. Ukazano je z odmiennej perspektywy, odzwierciedlającej to, czego nie oczekują nabywcy, uznając za zbedne. W oparciu o wyniki badan empirycznych zidentyfikowano oraz przeanalizowano dzialania podejmowane przez wytworcow produktow spozywczych i oferujących je detalistow, w przypadku ktorych, zdaniem respondentow, nalezaloby je ograniczyc lub wyeliminowac. Najmniej oczekiwanym dzialaniem w przypadku producentow i detalistow okazalo sie wysylanie klientom zyczen, natomiast relatywnie najmniej zastrzezen badani mieli do stworzenia infolinii. Jest to istotną wskazowką dla oferentow, pozwalającą im stosowac dzialania marketingowe lepiej dostosowane do oczekiwan odbiorcow.
Relacyjne aspekty prosumpcyjnej aktywności nabywców finalnych
2017
Głównym celem artykułu było określenie znaczenia wybranych aspektów relacyjnych z punktu widzenia zakresu aktywności prosumpcyjnej nabywców. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Do przygotowania części teoretycznej zastosowano metodę analizy poznawczo-krytycznej światowej literatury przedmiotu. Do przygotowania części empirycznej wykorzystano metodę badania ankietowego (do zebrania danych pierwotnych) oraz metodę analizy statystycznej (do wstępnej weryfikacji hipotez badawczych) w postaci analizy czynnikowej. Wyniki badań wskazują, że zakres i specyfika form aktywności prosumpcyjnej respondentów były odmienne w przypadku osób mających trudności z nawiązywaniem kontaktów interpersonalnych niż w odniesieniu do osób łatwo wchodzących w takie interakcje. Aspekty relacyjne są tym samym niezwykle ważne, jeśli chodzi o zachowania prosumpcyjne nabywców. Wiedza na temat relacyjnych aspektów aktywności prosumpcyjnej może ułatwić oferentom jej wzbudzanie oraz wykorzystywanie jej efektów w sposób korzystny dla nich i dla prosumentów. Wiedza ta może także ułatwić budowanie marketingowej społeczności skupiającej prosumentów i oferentów połączonych dążeniem do osiągania wspólnych celów.
Zakres Aktywności Prosumpcyjnej Nabywców a Specyfika Ich Zachowań Zakupowych
Przegląd Organizacji
W artykule przedstawiono zagadnienia związane z aktywnością prosumpcyjną nabywców. Szczególną uwagę zwrócono na zakres tej aktywności w zależności od specyfiki zachowań zakupowych wyrażającej się uwzględnianiem podczas podejmowania decyzji zakupowej faktu, że produkt był przygotowywany wspólnie z nabywcami. Jego określenie było jednym z celów badawczych. Dążąc do jego osiągnięcia ogół respondentów podzielono na dwie grupy. Dla każdej z nich przeprowadzono analizę czynnikową. Zastosowanie tej metody pozwoliło na wyodrębnienie czterech czynników dla obu analizowanych grup. Tym samym w każdej z nich można wskazać po cztery segmenty osób. Stwierdzono, że zakres aktywności prosumpcyjnej respondentów biorących pod uwagę wspomniany aspekt był odmienny w porównaniu z zakresem tej aktywności uzewnętrznianej przez osoby nie kierujące się nim podczas dokonywania zakupów. Różnice były widoczne szczególnie w przypadku form aktywności spontanicznej, których relatywnie więcej wykazywali ankietowan...