Um panorama do “consumo” a partir da nova sociologia econômica (original) (raw)

Looking for a theoretical approach about consumption, and considering a variety of sources, like Marx, Veblen, Simmel, Halbwachs, Bourdieu and Douglas, this paper aim is to highlight the socializing potential of the market, especially from the point of view of the New Economic Sociology. The proposition focus on Zelizer's critique of the hostile-worlds theory, approach which avoids a reductionist comprehension of markets in economic or cultural terms. She states that social analysis should not oppose market and cultural as two separated spheres that corrupt each other when considered together; these worlds, she affirms, are, indeed, mixed in peoples' routines. The paper offers a panoramic discussion about these topics, centered mainly on consumption. Resumo: Buscando uma teoria sobre o consumo, retomando autores como Marx, Veblen, Simmel, Halbwachs, Bourdieu e Douglas, o foco é colocado em uma visão do mercado com seu potencial socializador, especialmente nas colocações da Nova Sociologia Econômica. O desenvolvimento do argumento tem como referência Zelizer, que, visando uma teoria social do consumo que não seja reducionista (seja em termos econômicos ou culturais), defende a compreensão da sociedade sem considerar mercado e cultura como dois mundos hostis que corromper-se-iam mutuamente; afirma que esses “mundos” convivem misturados na vida das pessoas. O texto aborda esses argumentos tendo em vista a apresentação panorâmica desse cenário emergente na Nova Sociologia Econômica.