Merchandising social na novela Páginas da Vida (original) (raw)
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Decodificando Mensagens: Os significados do merchandising social na novela Páginas da Vida
Cadernos de Comunicação, 2016
The article in question proposes to investigate the inclusion of social merchandising in soap operas from the perspective of your target audience. In this way, we intend to verify the possible effects that the social merchandising generates in TV viewers this type of fictional narrative, taking as object of study the novel Páginas da Vida, produced and aired by Rede Globo.
2009
A telenovela é uma das principais narrativas audiovisuais no cenário midiático nacional. A Rede Globo, líder no setor, firma como grande característica de suas tramas a presença de temáticas de cunho social que ajudam a promover a conscientização e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende discutir as inserções sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a temática da sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico. Lopes e Orozco Gómez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) são alguns dos autores que dão suporte teórico a esse estudo. Como recorte empírico, são analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteúdos abordados e as características desse tipo de construção narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interação com a telenovela por meio da identificação do momento vivido com a trama elaborada para o espetáculo. Palavras-chave: Comunicação. Telenovela. Merchandising social. Sustentabilidade ambiental.
Merchandising social na telenovela brasileira: conscientização e sustentabilidade em Velho Chico
2019
A telenovela e uma das principais narrativas audiovisuais no cenario midiatico nacional. A Rede Globo, lider no setor, rma como grande caracteristica de suas tramas a presenca de tematicas de cunho social que ajudam a promover a conscientizacao e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende discutir as insercoes sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a tematica da sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico . Lopes e Orozco Gomez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) sao alguns dos autores que dao suporte teorico a esse estudo. Como recorte empirico, sao analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteudos abordados e as caracteristicas desse tipo de construcao narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interacao com a telenovela por meio da identi cacao do momento vivido com a trama elaborada para o espetaculo.
Merchandising social: a caixa de pandora da telenovela brasileira (v.11, n.20, 2010)
Resumo A proposta deste artigo 1 foi estudar o merchandising social Resumo: A proposta deste artigo1 foi estudar o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratégia de comunicação social. Para tanto, foi necessário estudar o “discurso” da telenovela e os possíveis efeitos que ela gera no comportamento do telespectador. O próximo passo foi debater até que ponto essa inserção social publicitária é tratada como um “consumo do bem”, já que são inseridas em cenas que se tornam, na maioria das vezes, educativas; ou “um bem de consumo”, pois a empresa ganha, e muito, na questão de revitalização da imagem, branding, e na vantagem competitiva de maior valor hoje no mercado: a responsabilidade social corporativa. Abstract: This article proposes to study social merchandising in Brazilian soap operas in order to analyze it as a social communication strategy. It was thus, necessary to study the soap opera discourse and possible effects on viewer behaviour. The next step was to debate to what extent this social advertising insertion is treated as a " consumption of goods " as they are inserted in scenes that seem educational; or " a consumer good " since the organization gains a lot in its image revitalization, " branding " and competitive advantage: the corporate social responsibility. Link: http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista\_comunicacao\_inovacao/article/view/950
Merchandising social e os códigos da imagem televisiva: a construção de significados na Telenovela
Revista GEMInIS, 2010
O objetivo deste artigo é analisar como a imagem televisiva desempenha um papel importante na construção do merchandising social nas telenovelas contemporâneas. Com isso, será utilizada a perspectiva de Martine Joly, fundamentada em Roland Barthes, as discussões proposta pro John Fisk, cujo estudioso ressalta a televisão como um discurso e a abordagem de Stuart Hall sobre codificação e decodificação. Perceber como o merchandising social está presente na imagem televisiva e essa constituída por códigos contribui para aproximar a prática do merchandising social e o público.
Práticas De Merchandising Em Um Hipermercado Regional-RS
Hypermarkets have had great growth in their units, sales volume, product variety and number of consumers in recent years. Clients are increasingly demanding, in search for quality and innovation that may meet their needs. In retail the amount of products is increasing, with several alternatives for the consumer to decide at the purchase moment. In direct relationship with the consumer, marketing uses its merchandising techniques, which make a big difference with its various forms and types. The objective of this research is to determine the effect of merchandising perceived and evaluated by consumers on a regional hypermarket. The methodology was based on field research with a qualitative and quantitative approach, through interviews with the administrative manager and applying of a questionnaire to customers. The survey results show that according to the managers there is planning, marketing research and some impact of merchandising actions on consumers. The questinnaire shows that the most remembered merchandising actions are promotional booklets and brochures, internal advertising, billboards, sales, banners and approach of staff.
A Telenovela no Brasil: um Estudo Sobre a Inserção de Merchandising
O presente trabalho é o relatório semestral do Programa Especial de Inclusão em Iniciação Científica – PIIC, da Universidade Federal de Sergipe. Caracterizado em forma de artigo científico, busca através da análise bibliográfica de dados primários e secundários, explicar como surgiu a telenovela no Brasil e como esta se firmou como principal produto cultural no nosso país. É apresentado o objeto de estudo da pesquisa: a telenovela Malhação. Chegou-se a conclusão de que a telenovela em questão possui um formato desgastado e que não tem mais tanto apelo junto ao seu público-alvo: os adolescentes. Isso acarretou a falta de audiência da atual temporada e pode dificultar os investimentos publicitários – Merchandising – no produto. Fato que só poderá ser comprovado na segunda parte do artigo, que compreende a análise das inserções publicitárias na telenovela, através da análise dos capítulos.
Há alguns anos, a Rede Globo de Televisão tem adotado o uso da técnica merchandising social para colocar em pauta temas polêmicos de cunho educativo em suas telenovelas. Segundo a emissora, essas inserções procuram promover princípios éticos e incentivar o comportamento adequado. Mas, além disso, essas ações são responsáveis por reger os valores da sociedade e criar modelos de comportamentos apresentados como politicamente corretos e aceitáveis. O presente trabalho tem como objetivo analisar as inserções de merchandising social de algumas cenas de Malhação ID e identificar como elas tentam estereotipar a juventude através da manipulação persuasiva do telespectador.