Os Pop-up Ads estão entre Nós: A Invasão desse Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor com Auxílio da Tecnologia do Eye Tracking (original) (raw)

2015, Revista Brasileira de Marketing

Atualmente, empresas investem exponencialmente na inserção de seus produtos e marcas em shows televisivos, o chamado placement. É nesse sentido que se insere o presente artigo, um ensaio empírico sobre os efeitos da prominência e da congruência do placement do tipo pop-up ad sobre a atenção visual, memória, atitudes e intenção de compra da marca pelo consumidor. A partir de uma etapa exploratória e de outra causal realizadas em uma universidade norte-americana e com auxílio da tecnologia chamada Eye Tracking, descobriu-se que a proeminência afeta significativamente a atenção visual do consumidor, mas não há efeitos significativos para os demais construtos. Companies are investing exponentially in inserting their products and brands in television shows called placement. This empirical article tests the effects of pop-up ad prominence and congruence type of placement on visual attention, memory, attitudes and brand purchase intention by the consumer. From an exploratory and another causal study done in an American university and with the help of Eye Tracking technology, it was found that the prominence significantly impacts the consumer's attention, but no significant effects for the other constructs.