PENGGUNAAN ALIH KODE (CODE SWITCHING) DAN CAMPUR KODE (CODE MIXING) SEBAGAI STRATEGI DAYA TARIK IKLAN PADA MAJALAH GAYA HIDUP COSMOPOLITAN (original) (raw)

Saat ini, fenomena penggunaan bahasa inggris dalam bahasa periklanan banyak ditemukan di berbagai media. Penggunaan bahasa inggris ini dapat ditemui di dalam slogan (tagline), judul (headline) maupun isi (bodycopy) iklan. Dalam ranah bahasa, penggunaan dan percampuran dua bahasa ini disebut dengan alih kode (code switching) dan campur kode (code mixing). Kedua kode tersebut banyak dijadikan strategi kreatif pengiklan untuk mempersuasi audiens spesifik yang sesuai target pemasaran potensial mereka. Menggunakan metode analisis isi (content analysis), penelitian ini ingin melihat seberapa besar penggunaan alih kode dan campur kode pada iklan media cetak yang terdapat pada majalah gaya hidup Cosmopolitan. Selain itu, peneliti juga melihat seberapa besar penggunaan alih kode dan campur kode tersebut dengan pendekatan unsur daya tarik rasional iklan yang terdiri atas feature, competitive advantage, favorable price, news, dan popularity appeal (Belch, 2001). Hasil penelitian menunjukkan iklan-iklan yang menggunakan alih kode dan campur kode dalam majalah gaya hidup Cosmopolitan lebih banyak untuk tujuan makna simbolisnya dan sebagai strategi daya tarik rasional-atribut produk.