Actas del XX Congreso EBEN-España: La imagen de la empresa en el siglo XXI (original) (raw)
2012
El deporte constituye un importante fenómeno cultural en el seno de nuestras sociedades en crisis convirtiéndose en un fenómeno de masas que persigue fines lucrativos, construyendo entorno a él un imperio empresarial de gran magnitud. En mi exposición mostraré, que algunos de los partidarios del Internalismo ético en deporte -como R. L. Simon- apuestan por defender desde sus propuestas la responsabilidad social de la empresa deportiva. Haciendo hincapié en que el fin de la empresa deportiva no puede ser el lucro, sino conseguir que el deporte trasmita valores morales. Pero a ello hay que añadir la importancia de concebir la empresa deportiva como empresa ética, donde se pase de una cultura empresarial que solo atiende a los intereses de los accionistas o de una cultura de juegos de ―suma cero‖ donde uno gana gracias a que otro pierda -y que tiene malas consecuencias a corto y largo plazo- a una cultura de la cooperación y el mutuo entendimiento donde se tenga en cuenta los intereses de todos los afectados en el deporte, con proyección universal y no grupal. Sólo a través de une economía ética que parta de una concepción de empresa deportiva como empresa ética, lograremos la comunicación de la empresa deportiva, junto a la confianza y reputación.
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2003
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