A interferência da Publicidade Clandestina na narrativa audiovisual: Um estudo de Eye Tracking 1 (original) (raw)
A publicidade clandestina é uma alternativa aos spots publicitários televisivos. Aquele tipo de publicidade refere toda a publicidade que aparece subtilmente em narrativas audiovisuais, sem que o telespectador se aperceba na sua percepção, que aquele produto está de facto subjacente a uma marca, porventura a um patrocinador. O objectivo da investigação desenvolvida e apresentada neste artigo passa por compreender a interferência da publicidade clandestina na narrativa audiovisual, com recurso à tecnologia Eye Tracking.O estudo empírico utilizou uma amostra de 100 participantes, que visualizaram uma narrativa audiovisual aproximadamente durante dois minutos, contendo publicidade clandestina. A análise de resultados revelou existirem indícios que corroboram indicadores que podem ser uma referência para elaborar um conjunto de directrizes com vista a melhorar a integração da publicidade clandestina em conteúdos audiovisuais. Os papéis do patrocinador e do realizador da narrativa audiovisual devem ser facilitados com recurso a estas directrizes, porque as questões de promoção e inserção da marca como parte da narrativa, podem ser optimizadas e melhor conduzidas nas estratégias do realizador. Disguised advertising is an alternative to the traditional TV Commercials. That type of advertising reports to all advertising that sophisticatedly appears in audiovisual narratives, without the awareness, or perception of the viewer, that the product is actually behind a brand, possibly a sponsor. The main goal of the research accomplished and presented in this paper is to understand the influence of disguised publicity in the audiovisual narrative with the support of Eye Tracking technology. The empirical study used a sample of 100 participants, which saw an approximate two-minute length audiovisual narrative with disguised publicity. The analysis of the results showed important indicators that can be a reference to elaborate a set of guidelines to better integrate disguised publicity in audiovisual content. The role of the sponsor and the director of the audiovisual narrative should be easier with such a set of guidelines, because the issues of promoting the brand and inserting it as a part of the plot can be optimized and well blended into the director's strategies.
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