The Importance and the Necessity of Packaging In Creating Advantage In the Competition: The Case of Luna Margarine (original) (raw)

Abstract

The understanding of competition getting practiced with the effect of the new world order requires the concept of innovation as a paradigm. The aspect of competition at present that acquires efficiency on the basis of innovation and creativity lets the organizations find out a distinct and original way different from their competitors. In this regard, the packaging that draws attention with various functions from the production process of the product to the presentation to consumption has been qualified as a platform and a strategic value for the concept of superiority in the competititon. Luna Margarine that leads the margarine market with respect to its modern and innovative image since its presentation to the market in Turkey, in 1990 can be considered as a sample case study significant for the discipline of marketing communication as well as packaging management. Due to its ongoing activities in the marketing communication parallel to its new and different package which has drawn the close interest and admire of the consumers, Luna Margarine has achieved an important superiority in competition by means of having a position different from the other brands. Having used the innovation motto of capitalism, Luna Margarine has drawn attention as an effective application from the point of successful usage of packaging as a medium of marketing communication and advertising in the way of contributing in the value of the product and its brand. This study that depends on the above-mentioned facts covers a detailed analysis of packaging which has a vital role and significance in creating superiority in the competition as is seen in the Luna Margarine example. Key Words: Marketing Communications, Packaging Management, Competitive Advantage, Luna Margarine. Özet: Yeni dünya düzeninin etkisiyle farklı bir düzlemde hayata geçmeye başlayan rekabet anlayışı, paradigmada yeniliği öngörmektedir. Yenilik ve yaratıcılık temelinde etkinlik kazanan günümüz rekabet anlayışı, örgütlerin rakiplerinden farklı ve özgün bir yol bulmalarını gerektirmektedir. Örgütün yeni süreç yaratma ve strateji geliştirme kapasitesi, rekabet üstünlüğüne yönelik potansiyelini ortaya koymaktadır. Bu bağlamda malın üretiminden tüketime sunulmasına dek çeşitli işlevleriyle dikkat çeken ambalaj, rekabet üstünlüğüne yönelik bir platform ve stratejik bir değer olarak nitelenebilmektedir. 1990 yılında Türkiye pazarına sürüldüğü günden bu yana modern ve yenilikçi kimliğiyle margarin piyasasını yönlendiren Luna Margarin, ambalaj yönetiminin yanısıra pazarlama iletişimi disiplini açısından önemli bir örnek olay çalışması (case study) olarak değerlendirilebilmektedir. Tüketicinin yoğun ilgisini çeken ve beğeni kazanan yeni ve farklı ambalajına paralel olarak yürüttüğü pazarlama iletişimi faaliyetleri ile Luna Margarin, kendini diğer markalardan farklı konumlayarak önemli bir rekabet üstünlüğü elde etmiştir. Kapitalizme özgü yenilik mottosunu başarıyla kullanan Luna Margarin Kampanyası, ürün ve marka kişiliğine değer katan ambalajın bir pazarlama iletişimi kanalı ve reklam aracı olarak başarıyla kullanılması açısından etkileyici bir uygulama olarak dikkat çekmektedir. Tüm bu gerçeklerden hareket eden bu çalışma, rekabet üstünlüğü yaratılmasında yaşamsal bir önem ve role sahip olan ambalajın Luna Margarin örneğinde ayrıntılı bir analizini içermektedir. Anahtar Kelimeler: Pazarlama İletişimi, Ambalaj Yönetimi, Rekabet Avantajı, Luna Margarin.

Emet Gürel hasn't uploaded this document.

Let Emet know you want this document to be uploaded.

Ask for this document to be uploaded.