2017 - La marca como signo. (original) (raw)
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El objetivo empresarial como signo
In the business world, the management of organizations, especially in big firms, state targets that guide the actions of its members to obtain results. The target becomes thus a roadmap for the company and also a desire or willingness of achievement, so that their interpretation can be linkened to the concept of the sign. Semiotic analysis of the objective explains the impact and representativeness that its definition is for the business management. Objectives meet the categories of firstness, secondness and thirdness that Peirce describes as a condition of signs to understand reality, which in this case is the management itself. It is concluded that Objectives have the rare condition of assuming the three forms of the signs. They are icon, index and symbol at a time, and its design is therefore of vital importance to guide members of the organization in achieving the goals of creating value.
Juicio estético, signo y símbolo
A partir del horizonte filosófico de la tercera crítica kantiana, se propone hacer un acercamiento a la ‘teoría semiótica’ del símbolo que enlazaría dos ámbitos estructurales: el semiótico y el cultural o estético. Acompañado de las observaciones del filósofo y escritor italiano Humberto Eco, pretendemos igualmente actualizar las posturas kantianas sobre el símbolo dentro de los nuevos derroteros de la teoría semiótica general. Ubicados en el contexto teórico de la ‘semiótica general’, proponemos asumir una defnición de lo humano a partir de la categoría !losó!ca del símbolo, tal y como la propone Ernst Cassirer en su Antropología filosófica, explorando, al mismo tiempo, las posibilidades metodológicas para una ‘antropología del símbolo’, propicia en el mundo actual en el que predomina, paradójicamente la seducción de la retórica de la imagen con la constitución ontológica de los mundos virtuales. Finalmente, mostraremos las incidencias de la propuesta de una ‘antropología simbólica’ en lo que se ha dado llamar (particularmente en España) bajo el título de antropología educativa.
Marcas para la vida, señales para la muerte
2018
This article seeks to disseminate the archaeological finding in the cemetery of Cerro Colorado, of individuals with body tattoos, corresponding to the Chancay culture. It is a little known and little recurrent discovery in the Andean pre-Hispanic societies, except for some isolated cases of the Paracas and Moche cultures. The importance of the finding that we present is that it involves more than a hundred individuals with this body treatment. These tattooed bodies correspond to the Late Intermediate Period (1000-1470 AD), presenting both male and female individuals of different ages, with a variety of motifs, elaborated mainly in black, blue and red. The practice of applying tattoos developed as a normal activity on the part of the population, carried out in religious ceremonies, known as wakanism.
L a gestión profesional de las marcas es el tema que exhaustivamente analiza este libro, un texto que nos permite percibir la notable experiencia como profesional en estrategias de la comunicación corporativa de su autor, Juan Manuel de Toro, quien logra hacer sencilla la comprensión de todos los factores que inciden y en los que influyen las marcas, gracias también a su faceta docente como profesor agregado de Dirección Comercial de IESE, donde también cursó su MBA. El profesor de Toro reúne en este libro subtitulado Vademécum de brand Management todo lo que es necesario saber si el lector se introduce por primera vez en el entorno de la comunicación corporativa de las marcas; no se reduce, afortunadamente, a los aspectos básicos de esta materia, sino que resulta de gran interés para quienes ya operan o gestionan actualmente esta actividad en las organizaciones, porque recoge de forma paciente y concienzuda, todos los aspectos re-lacionados con la medición del valor de las marcas, quizá la sección más brillante de este libro aún cuando resulte árido o menos atractivo para algunos, ya que la cuantificación del valor de las marcas es necesario y poco conocido. La comunicación corporativa ha escalado puestos en los distintos niveles de gestión de las organizaciones, situándose en el máximo nivel de responsabilidad las decisiones en torno a la imagen que se desea transmitir; en ese nivel de dirección general se dise-ñan las estrategias que permiten dotar a la marca corporativa de significados relevantes para los públicos interesados en las organizaciones, planes que se desarrollan a través de tácticas concretas que incluyen las relaciones públicas y la publicidad corporativas, conscientes los directivos de la utilidad de dotar a las marcas del valor intangible de una imagen positiva, como un seguro de vida frente a las posibles crisis o vaivenes que el mercado puede experimentar. Construir una marca es una actividad coral y José Manuel de Toro dedica atención a los distintos aspectos apreciables en la cartera de marcas de empresas, asociaciones u organizaciones que podemos encontrar en el mercado. El des-tinatario de esta preocupación por la imagen no es únicamente el consumidor final, sino que también se dirige a los accionistas, inversores, socios, proveedores, trabajadores y posibles colaboradores de cualquier organización, por lo que se planifican acciones coor-dinadas y coherentes para incidir en todos estos colectivos. Se trata de una comunicación extensiva que sin embargo no tiene porqué ser masiva sino al contrario; la preparación
TSIRÓPULOS, Kostas E. (A.); FERNÁNDEZ GONZÁLEZ, Vicente (trad.): El signo de puntuación, Granada, Centro de Estudios Bizantinos, Neogriegos y Chipriotas, 2015