AÖF Pazarlama Yönetimi Ders Notları Genel Özet (original) (raw)

Pazarlama Ilkeleri ve Yonetimi Ders Notl

Pazarlama ne zaman ortaya çıkmıştır? İnsanların kendi kendilerine yeterli olduğu dönemlerde pazarlama yoktur. Ne zaman ki aileler ve toplumlar ihtiyaçlarından çok mal üretmeye başlamışlardır.

Türkiye’de Pazarlama Alanında Yapılan Lisansüstü Tezlerin Analitik İncelemesi (2013-2018)

Finans Ekonomi ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2019

In this study, the post graduate theses, registered in the National Thesis Center of Higher Education Council of Turkey prepared in marketing field and between the years of 2013-2018, will be examined multidimensional with content analysis method. A total of 1150 master's theses, including 236 PhD and 914 master thesis, will be included in the study. As a result of this study, it is aimed to determine the current situation, the existing gaps and deficiencies and to guide future studies by examining the postgraduate theses in the field of marketing included in the National Thesis Center of the Council of Higher Education, in the context of subject distribution; type of analysis, method of study, university, city and region distribution, dissertation language and weight of bibliography. As a result of this study, it is seen that; master thesis studies are more than doctoral thesis studies; more dissertations were conducted in public universities; theses were mostly prepared in Istanbul, at Marmara Region and at Southeast Anatolia Region; postgraduate theses were studied with more quantitative methods and mostly studied subjects were consumer behavior, integrated marketing communication and green marketing.

Bir Pazarlama Tezinin Anatomisi: Sorunsaldan Sonuca

IKSAD Yayınevi, 2023

Bu kitapta pazarlama alanında tez yazmak isteyen kişilerin ihtiyaç duyabilecekleri temel bilgiler aktarılmaya çalışılmaktadır. Bir pazarlama tezinin bölümleri, bu bölümlerin tasarımı ve yapılandırılması gibi konulara ek olarak sıklıkla başvurulan nitel ve nicel analizlerin yazılım marifetiyle nasıl yapılabileceği aktarılmaktadır. Diğer taraftan belirtmekte fayda vardır ki, tez yazımında tek bir en iyi yol yoktur ve bu kaynak da sihirli bir asa değildir. Dolayısıyla bu kitapta aktarılan bütün içeriğin kullanılması gerekmeyebileceği gibi, aktarılanlar dışında daha farklı unsurlara başvurulması da gerekebilir. Bu noktada sürecin nasıl yönetileceği öğrenci ve danışman arasındaki istişareler ile belirlenmelidir.

Türkiye’de Pazarlama Alanında Yazılan Doktora Tezlerinin İncelenmesi

2019

Teknoloji ile pazarlama anlayisinin gelismesi ve tuketici isteklerinin en uygun sekilde karsilanmasinin gerekliligi, pazarlama faaliyetlerine verilen onemi arttirmis, dolayisiyla tum bunlari kapsayacak bir pazarlama arastirmasi yapilmasina ihtiyac duyulmustur. Boylelikle pazarlama arastirmalari hem yoneticiler hem de akademisyenlere kullanabilecekleri araclari sunmaktadir. Bu calismada, Yuksekogretim Kurumu Ulusal Tez Merkezi (YOKTEZ) veri tabaninda yayinlanan ilk erisime acik tez yili olan 1981 ve gunumuz 2018 yillari arasinda, pazarlama alaninda yayimlanan erisime acik doktora tezleri, cesitli parametreler kapsaminda degerlendirilmistir. Bu degerlendirmede esas olarak pazarlama literaturunde ele alinan konu basliklarinin yillara gore dagilimini ortaya koymak amaclanmistir. Ayrica, alana en cok katki saglayan universite turleri, tezlerin arastirma metodlari, veri turleri de ele alinarak bu baglamda 227 doktora tezi icerik analizi yontemi ile incelenmistir. Analiz sonucu elde edilen...

İşletme Yöneticilerinin Pazarlama Metrikleri Hakkındaki Düşünceleri

The Business Journal, 2021

Bu çalışma ile işletme yöneticilerinin pazarlama metrikleri hakkındaki düşünceleri ve bu metriklerin işletmelerde kullanılma durumu araştırılmıştır. İşletme yöneticilerinin pazarlama metriklerine yönelik düşüncelerini öğrenmek amacıyla farklı sektörlerde yönetici olarak çalışan 109 katılımcıya online anket yöntemi uygulanarak veriler elde edilmiştir. Anket formunda katılımcılara 11 adet demografik soru, 1 adet açık uçlu soru ve 38 adet yargı cümlesi olmak üzere toplam 50 soru yöneltilmiştir. Araştırmadan elde edilen veriler normal dağılım gösterdiğinden, veriler Bağımlı Örneklem T testi ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucunda işletmelerin pazarlama performanslarının ölçümünde müşteri tatmin ve sadakat düzeyi, müşterilerin algıladıkları hizmet ve ürün kalitesi düzeyi, müşterilerin sunulan ürün ve/veya hizmetler hakkında algıladıkları değer düzeyi, işletme ve/veya ürünlerinin marka bilinirlik düzeyi, müşteri kayıp oranı, işletmenin pazar payının ölçümü, ürünlerin dağıtım ağında bulunabilirlik düzeyi, ürün/hizmetlerin fiyat esneklik düzeyi ve müşterilerin yaşam boyu değeri ölçümlerinin pazarlama performansını olumlu etkiledikleri fakat işletmelerde kullanılmadıkları sonucuna ulaşılmıştır. Yöneticilerin pazarlama metriklerini işletmelerde neden kullanmadıklarına ilişkin yöneltilen açık uçlu soruya ise; pazarlama metriklerinin çok önemsenmemesi, kalifiye personel eksikliği, ataerkil işletme yapısı, metriklerin ölçüm zorluğu ve kurumsal yapının oluşturulamaması gibi cevaplar alınmıştır.