İkidilli Reklamlar ve Sunulan Kimlikler (original) (raw)

Sosyal Sorumluluk Reklamları Üzerinden Kurumsal Kimlik Sunumu

A'dan Z'ye İletişim Çalışmaları - 5, 2022

Kurumsal pazarlamanın öneminin arttığı son yıllarda kurumlar kimlik, imaj, itibar, kültür gibi soyut unsurları sembol haline getirerek ürün/hizmet satışını hareketlendirmeye çalışmaktadırlar. Dolayısıyla oluşturulan kurumsal değerin müşteri tarafından satın alınmasını amaçlayan kurumlar, farklı kurumsal pazarlama kampanyaları üzerinde durmaktadırlar. Sosyal sorumluluk kampanyaları ise üzerinde durulan faaliyetlerin başında gelmektedir. Hazırlanan kampanyaları kurumsal reklamlarla kamuoyuna sunan kurumlar, müşterilerinin kuruma karşı aidiyet duygusu geliştirmelerini ve bunun sonucunda kurumun ürününü/hizmetini satın almalarını hedeflemektedirler. Hazırlanan kurumsal reklamlarda yer alan kurumsal kimlik öğeleri ve kurumun yapısını yansıtan unsurlar da hedef kitlenin aidiyet duygusu ve sadakat geliştirmesine yardımcı olmaktadır. Bu bağlamda hedef kitlenin zihninde yer edinmeyi sağlayan kurumsal kimlik öğelerinin kurumların hazırladığı sosyal sorumluluk reklamlarında kullanımı çalışmanın temel araştırma konusunu oluşturmaktadır. In recent years, when the importance of corporate marketing has increased, institutions are trying to activate product/service sales by making abstract elements such as identity, image, reputation and culture symbols. Therefore, institutions aiming to purchase the corporate value created by the customer focus on different corporate marketing campaigns. Social responsibility campaigns are one of the activities focused on. Institutions that present the prepared campaigns to the public with corporate advertisements aim for their customers to develop a sense of belonging to the institution and as a result, to purchase the institution's product/service. Corporate identity elements and elements reflecting the structure of the institution in the prepared corporate advertisements also help the target audience to develop a sense of belonging and loyalty. In this context, the use of corporate identity elements in the social responsibility advertisements prepared by the institutions, which provides a place in the minds of the target audience, constitutes the main research subject of the study.

Ülke Tanıtım Reklamlarında Ulusal Kimliğimiz

2017

Ulusal kimlik, bir kişinin kimliği veya bir devlete ait olma duygusu şeklinde tanımlanmaktadır. Farklı gelenek ve kültürlerle temsil edilen, ancak birbirine sağlam ilişkilerle bağlanmış bütün olarak bir ulus duygusunun bir tanımı şeklinde de ifade edilebilmektedir. Bu çalışmada, geleneklerin, kültürün ve ulusal kimliğin diğer unsurlarının, Türkiye'nin bir turizm merkezi olduğu iddiasında bulunan reklamlarda nasıl temsil edildiği incelenmiştir. Bu çerçevede, Turizm Bakanlığı tarafından Türkiye'nin tanıtımına yönelik hazırlanan kurumsal reklamlar içerik analizine tabi tutularak, içerik unsurlarına ilişkin değerlendirmeler yapılmıştır. İçerik analizine konu olan reklamların tümüne Turizm Bakanlığı internet sitesi aracılığı ile ulaşılmıştır. Yirmi adet Türkiye tanıtım videosu daha önceki çalışmalarda ortaya çıkan kategori ve kodlama cetveli kapsamında analiz edilerek, ortaya çıkan sonuçlar yorumlanmıştır. Sonuçlar, ülke tanıtımlarında toplumun günlük pratikleriyle yansıtıldıklarını, ülke genelinde sıklıkla gündeme gelen doğal güzellikler ve tarihi eserlerin vurgulandığını göstermektedir.

Dijital Ortamlarda Benlik Sunumu ve Kimlik İnşası

İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 2021

Bu makale, en az iki hakem tarafından incelenmiş ve intihal içermediği teyit edilmiştir. / This article has been reviewed by at least two referees and confirmed to include no plagiarism.

Reklamlar ve Cinsiyet Stereotipleri

Reklam Araştırmaları, 2019

Her hakkı saklıdır. Yazarından ve yayınevinden yazılı izin alınmaksızın bu kitabın fotokopi veya diğer yollarla kısmen veya tamamen çoğaltılması, basılması ve yayınlanması yasaktır. Aksine davranış, 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu gereğince, 5 yıla kadar hapis ve adli para cezaları ile fotokopi ve basım aletlerine el konulmasını gerektirir.

Reklamlardaki Cinsiyet Kodları Üzerine Bir Alımlama Analizi

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2021

Temel amacı satış arttırmak olan reklamlar aynı zamanda bir iletişim aracı olması nedeniyle çeşitli rolleri de üstlenmektedir. Sosyalizasyondan ekonomiye, eğlendirmeden kültür aktarımına kadar birçok işlevi olan reklamlar, tüketim alışkanlıklarının yanında toplumsal alışkanlıkları da etkilemekte ve değiştirmektedir. Reklamlardaki mesajlar çoğu kez ideal olanın nasıl olması gerektiğini de aktarmaktadır. Özellikle de toplumsal konulardan biri olan cinsiyet, reklamlarda temsil edilen konuların başında gelmektedir. Kadın ve erkek rollerinin reklamlarda toplumsal beklenti ve alışkanlıklara uygun olmasına özen gösterilmektedir. Bunun yanında kadın ve erkekler ideal bir şekilde temsil edilmekte tüketicilerin bu kişilerle ürüne dikkatinin çekilmesi amaçlanmaktadır. Buradan hareketle araştırmada alımlama analizinden hareketle gönüllülük esasına göre seçilen öğrencilerle odak grup görüşmesi yapılmış ve reklamlardaki kadın ve erkek kahramanları cinsiyet kodları açısından değerlendirmeleri iste...

Bi̇r Seçi̇ci̇ Talep Yaratmayi Amaçlayan Reklam Araci Olarak Mi̇lli̇yetçi̇li̇k

SELÇUK ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ AKADEMİK DERGİSİ, 2019

Ulusal aidiyetin, bağlılığın tezahürü niteliğindeki milliyetçilik, reklamcılığın da fark ettiği önemli ve etkili bir afyon niteliğindedir. Milliyetçilik, günümüzde seçici talep yaratma bağlamında bir reklam aracı olarak kullanılmaktadır. Öyle ki bugün bazı ulusal televizyon kanallarında ve sosyal ağlarda milliyetçi kodlarla çerçevelenmiş reklamlar yer almakta, tüketiciye/kullanıcıya reklamı yapılan mal ya da hizmete yönelerek, ulusal bir misyon da gerçekleştireceği mesajı verilmektedir. Örneğin Türkiye'de dolaşıma sokulmuş olan "Dünyanın En Yenilikçi Dijital Bankası Yapı Kredi" reklamı, bazı nasyonal mesajlar taşımaktadır. İlgili reklam, içerikleri ile tüketiciyi ulusal aidiyete ve bu temelde hareket etmeye davet etmektedir. Bu yüzden bu çalışmada, seçici talep yaratmaya yönelik olan ve ulusal mesajlar ile kodlanmış olan bu reklam analiz edilecek, ilgili reklama yönelik izleyici ilgilenim düzeyleri incelenecektir. Çalışma ile milliyetçiliğin bir reklam aracı olarak nasıl kullanıldığı ve izleyicilerin ilgilenimleri ortaya koyulacaktır.