A STUDY ON THE CURRENT SITUATION OF SPORT SPONSORSHIP (original) (raw)
Related papers
SECTORAL APPROACHES IN SPORTS SPONSORSHIP
ABSTRACT Sponsorship is to provide the resources diverted into an event or an activity by an organization instead of a direct institution for an event or an activity. The company which uses sports via the sponsorship realizes the brands and indirectly advertisement works. It is seen that the companies don’t invest in the sponsorship for sports marketing socially to use sports. However, social responsibility projects that will be produced for this area is a very effective field for the marketing aims of the institutions. Sports sponsorship owing to appeal to the masses is done especially by the companies which want to introduce their products and services to these masses in a short time. The purpose of this research; Turkey under the sponsorship of the sport is to identify sectoral approaches İn this Study ‘survey method’ is used as a means of data collection. The survey is carried out in total 109 business enterprises selected by the way of ‘random sample’ among those which are in the first 100 of the corporate tax ranking in their own cities in 2007 and 2008. As a result, it is understood that ‘textile sector’ gives attention to sports sponsorship, ‘automotive and health sectors’ see the sponsorship in sports as ‘a social responsibility’, ‘food and fuel’ sectors participate in sports sponsorship concerning ‘presentations of their products’ and ‘food and automotive’ sectors come to the fore as a sponsor. Key Words: Sports, sponsorship, sector
The Investigation of the Effect of Sponsorship Activities in Sports
Kendilerini rakiplerinden ayırmak ve pozitif kurumsal imaj sağlamak isteyen firmalar, halkla ilişkiler, pazarlama ve reklamcılık gibi örgütsel iletişim kanallarını en verimli şekilde kullanmak ve çalışmalarının verimliliğini arttırmak için son derece etkin bir yere sahip olan sponsorluk faaliyetlerine önem vermektedirler. En eski ve en yaygın sponsorluk türü olarak kabul edilen spor sponsorluğu, her türlü sportif faaliyeti kapsar. Bireysel sporcuların sponsorluğu, spor takımlarının sponsorluğu ve spor organizasyonlarının sponsorluğu şeklinde karşımıza çıkan spor sponsorluğu, spor pazarlamasının kendine özgü ve farklı uygulamalarından birisidir. Sponsorluk faaliyetlerinde sporun tercih edilmesinin nedenlerinin başında, futbol başta olmak üzere birçok spor faaliyetinin dünyanın her yerinde ortak bir dil ve kültür olarak kabul edilmesi gelmektedir. Spor olaylarının dünyanın hemen her yerinde büyük kitleler tarafından takip edilmesi, tüm sektörler içinde sporun ciro olarak birinci sırada yer alması, dünya televizyonlarında en çok izlenen programların spor programları olması, işletmenin uluslararası alanda çok güçlü ve pozitif bir imaja sahip olması gibi etkenler kuruluşları sportif faaliyetlere sponsor olmaya yönlendirmektedir. Bu çalışmada spor sponsorluğu faaliyetlerinin ülkemizden ve dünyadan çeşitli örnekleri incelenerek işletmelere yaptıkları katkılar değerlendirilecektir.
Journal of Human Sciences
In order to achieve international success, amateur sports clubs and federations need to obtain more financial resources, especially sponsorship. In order to provide the financial resources needed to carry out youth and sports service activities in Turkey, sports sponsorship found a legal ground with the Law No. 4644 in 2001. Thereafter, the scope of sports sponsorhips and tax advantages have expanded with the Law No. 5105 in 2004. The objective of this research is to examine the existing 5105 sponsorship legislation and to determine the situation on the use of sports sponsorships of non-autonomous federations and amateur sports clubs. In this study; A scanning model has been used which aims to define in the past or at present a situation that does not represent an existing situation. Within the scope of this study, the relevant literature was examined and descriptions have been done in the direction of the statistical data obtained from the Sponsorhip Department, the General Directo...
Modern anlamda sponsorluk uygulamalarının, 19. yy sonlarında ve 20 yy baslarında ortaya çıktığı görülmektedir. 1896 ve 1928 Olimpiyat Oyunları, 1861 Avustralya turu, 1898 İngiltere Nottingham Forest futbol takımına (40, 49) yapılan sponsorluklarla başladığı ifade edilmektedir (Çotuk, 2007). Geniş kitleleri etkisi altına alıp kendini kabul ettiren spor faaliyetleri, zaten amacı kendini geniş kitlelere tanıtmak olan firmaların desteğini kazanmış, spor sponsorluğu faaliyeti yaygınlaşmaya ve tanınmaya başlamıştır. Büyük kitlelere ulaşabilmek, marka adını uzun soluklu duyurabilmek, marka imajını genişletmek vb. nedenlerle spor sponsorluğu firmaların vazgeçilmez unsuru olmaktadır. Bu amaçla firmalar, yerel, ulusal ya da uluslararası bir organizasyonu, kulübü, grubu, sporcuyu ya da bir televizyon programını, maddi, malzeme ya da farklı hizmet türleri ile desteklemektedirler. Aynı zamanda desteğin kitle iletişim araçlarında yer alması, marka adının daha fazla duyulması, görünmesi ve tanınırlığın artmasına neden olmaktadır.(Çotuk, 2007). Spor sponsorluğu ve alt türleri araştırmamızın temelini oluşturduğundan, bu konu aşağıda detaylı olarak işlenmektedir.
Sektör Kavramlari İçerisinde Bulunan Spor Sponsorluguna Bir Bakiş
Beden Egitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 2010
Özet Spor sponsorluğuna yapılan harcamaların artması, bu alana olan ilgiliyi arttırmaktadır. Spor sponsorluğu gelecek yıllarda gelişimine devam ederek kurumların ilgisini çekmeye devam edebilecek potansiyele sahiptir. Bunun yanı sıra sporda sponsorluk kavramı ve uygulamaları ile ilgili birçok kavram karmaşası bulunmaktadır.
Legal principles of sports sponsorhip and a study on present situation in Turkey
International Journal of Human Sciences, 2010
Bu çalışma, sponsorluk ve sporda sponsorluğun kavramsal çerçevesini belirlemek, spor sponsorluğunun hukuki temellerini oluşturan yasal düzenlemeler ile spor sponsorluğunun uygulama sorunlarını tespit etmek amacı ile ele alınmıştır. Türkiye"de, genelde sponsorluk uygulamalarının, özelde ise spor sponsorluğu uygulamalarının, işletmelerin pazarlama, halkla ilişkiler, iletişim ve reklam stratejilerine henüz arzu edilen düzeyde dahil edilmediğini söylemek mümkündür. Bunun nedenleri ise; dünyada son yirmi beş yıldır artan bir şekilde işletmeler tarafından uygulanan spor sponsorluğunun, ülkemizde son on yıldır uygulanmaya başlaması, sponsorlukla ilgili yasal düzenlemelerin yetersiz olması, ekonomik istikrarsızlığın sponsorluk yatırımlarını olumsuz yönde etkilemesi ve aracı kurum ve kuruluşların sayı ve nitelik olarak yeterli olmamasına bağlanabilir.
INVESTIGATION OF CONSUMER BEHAVIORS RELATED TO SPORT SPONSOR BRANDS
2019
ARTICLE INFO This study was conducted in order to compare consumer sponsorship of sports sponsorship according to various sports branches and to examine some variables. For this quantitative research, relational survey model, which is one of the general screening approaches, was used. The study group consisted of 356 sports consumers including 218 women 138 men in Kayseri and Niğde provinces. Group formation was carried out by convenient sampling method which is one of the non-random sampling methods.