Le Design graphique, entre sémiotique et œnologie (original) (raw)

2016, Langages visuels et systèmes complexes

De nos jours, les objets visuels produits par le design – identités visuelles, sites internet, affiches, campagnes de communication, etc. – semblent susciter des réactions et des sentiments contradictoires. D’une part, la conception de ces objets, engageant des choix de forme, de couleur, de typographie, d’image, passe pour une activité superficielle, supposée trouver ses raisons, bien loin des problèmes fondamentaux posés par la conduite du monde, dans le champ élargi et si discuté de l’esthétique. D’autre part, ces choix n’apparaissent pas si inoffensifs, si l’on se fie à l’amplitude des réactions qu’ils provoquent, allant de l’indignation la plus profonde aux louanges exacerbées. Comment une activité aussi superficielle peut‑elle faire l’objet de si vives réactions ? Que peuvent nous apprendre des inclinations aussi antagonistes sur le design graphique ? Ce texte est une présentation du travail d'identité visuelle conçu pour l'Université de Strasbourg par le laboratoire Identités complexes entre 2015 et 1017.