O Valor Da Marca Como Um Ativo Intangível: Um Estudo De Caso Da Weg S.A (original) (raw)
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V Seminário do Centro de Ciências Sociais Aplicadas de Cascavel, 2006
O Ativo sempre foi considerado como uma das partes do patrimônio das empresas, que são fundamentais para o desenvolvimento e crescimento delas. Está ai a justificativa da realização deste trabalho, pois abordou um dos itens que mais tem valor perante o mercado que está sempre em busca de produtos de qualidade e que tenham utilidade para eles. Muitas vezes o valor da marca (intangível) supera o valor dos bens e direitos tangíveis, que a empresa possui. A forma como devem ser mesurados os intangíveis está fazendo parte integrante dos itens a serem estudos pelos estudiosos em contabilidade e também do presente trabalho. Quando se trata de questões subjetivas, a contabilidade não possui ainda uma metodologia que possa satisfazer as necessidades dos interessados quanto ao valor dos tangíveis e intangíveis da empresa. O objetivo do presente trabalho é o de análise das marcas, enfocando a sua avaliação, registro e importância, bem como as formas de contabilização nas empresa. Não querendo esgotar o assunto, mas oferecendo subsídios e colocando indagações a cerca das diversas formas de avaliação destes ativos intangíveis, que trazem tantos benefícios para as empresas.
Manual de Boas Práticas e Sustentabilidade no Turismo, 2019
Capítulo do do livro "Manual de Boas Práticas e Sustentabilidade no Turismo", pag. 98 103
Colloquium Humanarum, 2015
RESUMO O objetivo deste artigo é mostrar de que forma a ciência do branding contribui para a construção de marcas fortes no mercado. Trata-se de um levantamento, apresentando as marcas pelo seu viés transcendental, que vai muito além das dimensões físicas dos bens de consumo. Houve uma explanação sobre como as marcas são identificadas pelos seus consumidores, ou seja, a importância delas serem significativas no seu desempenho e nas suas associações de imagem, já que elas transmitem sentimentos e tocam profundamente as emoções das pessoas. Todos esses aspectos influenciam no tipo de relacionamento com a marca. Dessa forma, foi analisada uma campanha institucional do banco Bradesco, estudando os elementos constituintes do seu Branding, inclusive o posicionamento e o arquétipo dominante da marca.
Semiótica Aplicada ao Marketing: a Marca Como Signo
A semiótica pode oferecer uma grande contribuição para o enriquecimento de análises ligadas a fenômenos de comunicação, podendo trazer à significados mais profundos através da leitura dos signos. Este trabalho tem como objetivo analisar do ponto de vista semiótico os efeitos e o potencial comunicativo do complexo sistema de mediações determinadas pelo signo-marca. A base teórica escolhida é a semiótica desenvolvida por Charles Sanders Peirce, filósofo americano e a análise foi feita considerando-se as propagandas de cremes anti-sinais Chronos da Natura veiculada em mídia impressa. Através da aplicação da teoria sígnica peirceana, busca-se mostrar o que a marca representa em toda sua complexidade comunicativa.
Modelização do Impacto dos Eventos na Atitude para com a Marca
2014
À Professora Doutora Amélia Brandão, minha orientadora da tese de mestrado, que sem ela seria impossível ter concluído esta etapa. As suas orientações e motivações foram extremamente importantes ao longo de todo este percurso, tentando sempre encorajarme a fazer mais e melhor. À minha família, mãe, pai e irmão, pelo acompanhamento e aposta incondicional no meu percurso académico e essencialmente pela paciência nesta última fase do percurso. Ao Professor Bruno Almeida, meu diretor, que me incentivou a iniciar este percurso e me apoiou sempre, assim como a todos os meus colegas de trabalho. À minha amiga Mariana Carvalho pela generosidade e ajuda que me ofereceu que se revelou crucial para a completação deste projeto.
Uma abordagem relacional ao valor da marca
Uma abordagem relacional ao valor da marca RESUMO: As marcas não são meros sinais. As marcas não se resumem também a simples elementos que ajudam a posicionar produtos e empresas. Durante muitos anos, as marcas foram encaradas como elos de ligação entre os produtos/empresas e os seus clientes. Contudo, esta perspectiva mudou significativamente na medida em que as marcas são hoje encaradas como parceiras nos relacionamentos que se estabelecem com os consumidores. Neste contexto, este trabalho desenvolve um modelo integrado que tem por base uma perspectiva relacional do valor da marca.
O Valor Da Marca e a Percepção Do Intangível: Campanhas Natura
Filosofia, política, educação, direito e sociedade 5, 2019
CDD 300.5 Elaborado por Maurício Amormino Júnior-CRB6/2422 O conteúdo dos artigos e seus dados em sua forma, correção e confiabilidade são de responsabilidade exclusiva dos autores. 2019 Permitido o download da obra e o compartilhamento desde que sejam atribuídos créditos aos autores, mas sem a possibilidade de alterá-la de nenhuma forma ou utilizá-la para fins comerciais.
Análise Da Inserção De Marca Em Games
2016
Para aumentar o valor da marca, alem da propaganda convencional, uma nova forma de divulgacao de marca surgiu e passa a se consolidar como ferramenta eficiente em seu objetivo: o merchandising . Com uma forma sutil de insercao de marca, muitas empresas passaram a se utilizar desse elemento para induzir ideais de valores e caracteristicas de sua marca nos respectivos publicos-alvo. As primeiras e mais corriqueiras insercoes de marca se referem ao cenario das telenovelas, avancando assim tambem para videoclipes, filmes e mais recentemente para os games , que sao o foco deste estudo. Este trabalho buscou explorar em quais contextos ocorrem as insercoes de marca em games e a percepcao dos gamers e especialistas sobre as insercoes. A pesquisa foi conduzida em tres etapas: (1) identificacao das insercoes de marca nos jogos; (2) analise das insercoes por especialistas de marketing; e (3) grupo focal com os gamers . A analise dos dados coletados na pesquisa ocorreu por meio de analise de co...