PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNSIKA (original) (raw)
Related papers
ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA MAHASISWA SE-MALANG RAYA
The development of motor vehicle industries especially motorcycle industries is an interesting phenomenon. Since the economic of Indonesia was declined, motorcyle industries indicated the improvment of sales. This research is trying to see the impact of the stimulus towards the customer purchase decision, when they buy motorcyle. It was sutdy on the University sudents in Malang. The customer behavior is studied from the factors influencing that behavior, such as social, personal, psychological and cultural factors, whereas the customer purchase decision is studied from the decision making process, which is decided into fully planned purchases. The result of the research, which is taken from 100 respondents, shows that cultural, psychological and factors have positive influences sifnificantly towards the customer purchase decision. Whereas, from social and personal factors, it has no influences on the customer purchase decision.
Diponegoro Journal of Management, 2013
This research is motivated by the increasing competition that occurs in the motorcycle industry. Today, Yamaha Motorcycles showed a decrease in the number of sales, especially in 2011 and 2012. Specifically, in this study review Yamaha efforts to maintain its position as one of the market leader by creating and improving brand equity, because the strong brand equity can encourage consumers to make purchasing decisions even to re-purchase the product. This study specifically to examine the brand equity elements, consists of brand awareness, perceived quality, brand associations, and brand loyalty on consumer purchasing decisions on Yamaha motorcycles.
Rifaldy Saputra, 2022
This study aims to determine the effect of product quality, price and advertising on purchasing decisions of Honda Beat metik motorcycles in Teluk Gong community, North Jakarta. This research is a quantitative type that uses primary data. Using the population of the Teluk Gong Community, North Jakarta. The sample used in this study were 96 respondents. The sampling method was carried out by the Non-probability sampling method. This study uses incidental techniques to analyze product quality, price and advertising on purchasing decisions. The data analysis method in this study uses the SPSS (statistical product and service solution) application. In this study the results obtained from product quality, price and advertising have positive and significant results.
Prosiding SNaPP2016 Sosial, Ekonomi, dan Humaniora , 2016
Abstrak. Penelitian ini bertujuan menganalisis terdapat tidaknya hubungan antara merk, kualitas produk,iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kelurahan Kudaile Kecamatan Slawi Kabupaten Tegal. Karekteristik pembeli dan proses pengambilan keputusan pembeli menghasilkan keputusan pembelian tertentu yaitu pemilihan produk. Dewasa ini persaingan Perusahaan untuk memperebutkan konsumen tidak lagi terbatas pada atribut fungsional produk seperti kegunaan produk, melainkan sudah dikatikan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya, dengan kata lain peranan merek mengalami pergeseran. Tujuan penelitian, dicapai dengan menguji instrument pengukuran dengan uji validitas dan reliabilitas dan menggunakan alat analisis korelasi rank spearman, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menyimpulkan terdapat hubungan merk, kualitas produk dan iklan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun bersama sama. Hasil hubungan merek, Kualitas produk, dan iklan secara bersama-sama dengan keputusan pembelian sepeda motor Honda tergolong kuat sebesar 75,1 %. Dan besarnya nilai koefisien determinasi sebesar 0,564 atau sama dengan 56,4 %. Nilai koefisien determinasi tersebut berarti bahwa sebesar 56,4 % keputusan pembelian sepeda motor Honda dapat dijelaskan menggunakan variabel merek, kualitas produk dan iklan sedangkan sisanya yaitu 21,4 % tidak dapat dijelaskan dalam penelitian ini Kata kunci : Keputusan Pembelian, Merk, Kualitas Produk, Iklan 1. Pendahuluan Salah satu alat transportasi yang banyak di jumpai di sekitar kita adalah jenis sepeda motor. Selain geografis faktor harga juga mempengaruhi perkembangan produksi sepeda motor. Setidaknya pada tahun – tahun terakhir ini harga relatif lebih murah dan terjangkau. Apalagi kalau di kota kota besar yang rawan kemacetan, maka alternatif yang paling memungkinkan adalah dengan menggunakan sepeda motor. Perusahaan dituntut untuk tetap dapat memenuhi kebutuhan konsumen serta berusaha untuk menciptakan produk yang mempunyai keunggulan dan menciptakan produk yang berbeda dengan pesaing dimana produk yang ditawarkan memberikan nilai tambah untuk konsumen. Perusahaan jika ingin tetap bertahan dalam dunia bisnis yang dinamis dan tetap berkeinginan memperoleh laba serta penjualan yang optimal, maka produk yang ditawarkan berbeda dari satu atau lebih para pesaing. Sehingga dengan demikian usaha pengembangan produk yang inovatif sehingga tercapai suatu kepuasaan masing-masing pihak, baik dari pembeli karena membeli produk yang sesuai dengan kebutuhannya dan seleranya maupun bagi pihak perusahaan yang ingin mendapatkan keuntungan dari
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bauran pemasaran dengan variabel product, price, place, dan promotion secara simultan dan parsial serta untuk mengetahui diantara variabel product, price, place, dan promotion, manakah yang secara dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik sepeda motor Honda Beat Karburator. Hal ini dikarenakan pada tahun 2012, penjualan sepeda motor paling banyak di Indonesia adalah Honda Beat Karburator (Kurniawan, otomotif.kompas.com, 8 Januari 2013). Populasi dalam penelitian ini dikhususkan pada pemilik Honda Beat Karburator yang sedang melakukan pemeliharaan di AHASS Barokah Motor Kediri.Populasi dalam penelitian ini, jumlahnya tidak diketahui dikarenakan data pemilik sepeda motor Honda Beat Karburator tidak diberikan oleh pihak dari AHASS Barokah Motor.Ukuran sampel dalam penelitian ini berjumlah 100, dihitung menggunakan rumus dari Purba. Dalam penentuan sampel penelitian ini, menggunakaan teknik purposive sampling.Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran dengan variabel product, price, place, dan promotion secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Beat Karburator yang dapatdilihat dari nilai uji F dengan F hitung>F tabel, (15,943>2,467) dan nilai signifikansi pada penelitian ini kurang dari 0,05 yaitu 0,000 serta nilai adjusted R square 0,376 atau 37,6%yang berarti bahwa variabel bauran pemasaran secara bersama memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian 37,6%.Secara parsialdapat dilihat dari hasil uji t yang menunjukkan bahwa variabel product(X1) memiliki nilai t hitung lebih besar dari nilai t table (2,875>1,985). Variabel price (X2) memiliki nilai t hitung ebih besar dari nilai t table (2,216>1,985). Variabel place (X3) memiliki nilai t hitung lebih kecil dari nilai t table (1,550<1,985). Variabel promotion (X4) memiliki nilai t hitung lebih besar dari nilai t table (1,988>1,985). Variabel product (X1) mempunyai pengaruh yang paling tinggi dengan standardized coefficients beta 0,296, dibandingkan dengan variabel price (X2) 0,192, variabel place (X3) 0,157 dan variabel promotion (X4) 0,190. Dapat disimpulkan bahwa secara parsial hanya variabel place (X3) yang tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dan variabel yang memiliki pengaruh paling tinggi adalah variabel product(X1).
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian motor matic Honda. Komponen keputusan pembelian konsumen terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat atau distribusi. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan purpose sampling. Responden dalam penelitian ini ialah pengguna motor matic Honda. Data yang telah kumpulkan kemudian di analisis menggunakan program SPSS versi 23. Uji asumsi klasik meliputi normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, dan linieritas. Maka disimpulkan R-Square pada model regresi bernilai 0,679 menunjukan ada pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 67,9% sedangkan sisanya 32,9% dipengaruhi oleh faktor variabel lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.