TÜKETİCİ TOPLUM ÜZERİNDE BİR İLETİŞİM ARACI OLARAK AFİŞ TASARIMLARI VE GÖRSEL İLETİNİN İZLEYİCİ BAĞLAMINDA İNCELENMESİ (original) (raw)

Özet Araştırmada; dünyadan ve ülkemizden, grafik tasarımla ilgili afiş ve reklam örnekleri seçilerek, postmodern ve kapitalist paradigmanın getirisi olan tüketici toplum üzerinde bir iletişim aracı olarak bu ürünlerin iletmek istediği mesaj ve alımlayıcı arasındaki etkileşim analiz edilmektedir. Grafik tasarım; iletişim sü recinin kolaylaşması adına, içerige düzen ve yapı katarak mesajın hedef kitle tarafından alınmasını ve anlaşılmasını saglayan bir disiplin olarak tanımlanmaktadır. Tasarımın iletişimle ilişki içerisinde dogrudan izleyiciye ulaşan bir yaratım ürünü olması en önemli sorunsallardan biridir. Örnekleme alınan çalışmalar seçilirken; kişiye degil, geniş insan kitlesine hitap eden tasarım ürünlerine yönelim gerçekleştirilmekte, kavram ve ürünler ilişkisel bir yaklaşımla incelenmektedir. Bu doğrultuda araştırmanın amaçlı örneklemini tüketiciye yönelik reklam ürünleri olan farklı kurumsal firmaların afiş ve billboard tasarımları oluştururken, araştırma yöntemi betimsel biçim ve içerik analizi yoluyla ortaya konulan ilişkisel tarama modelidir. İncelenen tasarım ürünleri iletişim ve görsel dil bakımından ele alınarak, izleyici ürün arasındaki ilişki temel tasarım ilke ve elemanlarının kullanımı ve estetik unsurlar gibi nitelikleri yönünden analiz edilmektedir. Bu yönelim ile örnekleme alınan ürünler üzerinden toplum ve kültürlerin hem estetik beğeni yargıları, hem de temsil ettikleri gerçeklik hakkında genel bir değerlendirme yapılmaktadır. İnceleme sonucunda bir iletişim işlevi gören tasarım ürünlerinin; insan toplulukları ve ürün arasında önemli bir seçicilik unsuru olduğu, görsel iletinin alımlayıcıya aktarılmasında amaçlanan hedefler doğrultusunda sembolik bir nitelik taşıdığı yargısına ulaşılmaktadır. Abstract In the research; the interaction between the message and the receiver that these products want to convey as a means of communication on the consumer society, which is the result of the postmodern and capitalist paradigm, is analyzed by selecting banners and advertisement samples related to graphic design from the world and our country. Graphic design; Is defined as a discipline that enables the message to be received and understood by the target group by adding order and structure to the content in order to facilitate the communication process. The most important problem is that the design is a product of creation that reaches the viewer directly in communication. While sampling studies are being selected; Oriented towards design products that appeal to the masses of people, rather than the person, and the concepts and products are examined with a relational approach. In this direction; the research method is a relational screening model which is revealed through descriptive form and content analysis while the poster and billboard designs of different institutional firms which are advertisement products for consumers are constituted sample of research purposes. By examining the design products examined in terms of communication and visual language, the relationship between audience and products is analyzed in terms of their qualities such as the use of basic design principles and elements and aesthetic elements. With this trend, a general evaluation is made about the aesthetical taste judgments of the society and cultures and the reality they represent through the products sampled. As a result of the examination, it is reached that the design products which function as a communication are an important selectivity element between human communities and products, and that the visual message has a symbolic character in the direction of the targets to be conveyed to the consumer.

Sign up for access to the world's latest research.

checkGet notified about relevant papers

checkSave papers to use in your research

checkJoin the discussion with peers

checkTrack your impact