A Relação da Felicidade e do Bem-estar na Publicidade Brasileira, com o Bem Viver The Relation between hapiness and wellness in Brazilian Advertising with the Good Living (original) (raw)

RESUMO Desde a sua origem, a atividade publicitária está relacionada ao capital e ao uso comercial, acentuadamente na hipermodernidade, com o esvaziamento de sentido na aquisição de mercadorias, em um consumo que passa a ser simbólico. Na contemporaneidade, a publicidade tem construído novas relações com os consumidores de diferentes targets, enunciando não apenas o produto, mas o imaterial, aquilo que não é palpável; substituindo a mera aquisição de um produto pela simbologia do consumo que o objeto representa no universo das marcas. A partir da compreensão do conceito andino de convivência harmônica em sociedade sem a acumulação de bens, o Bem Viver, este artigo pesquisa os conceitos de felicidade e bem-estar na publicidade brasileira, com a busca de novas possibilidades para a atividade publicitária, com a publicidade social, não comercial. Palavras-chave: Publicidade. Bem-estar. Consumismo. Hiperpublicidade. Bem Viver. ABSTRACT From the earliest years, the advertising activity is related to the capital and commercial use, markedly in hypermodernity, with the emptying of the meaning of the acquisition of goods in a consum with a symbolic meaning. In contemporary times, the advertising has built new relationships with the consumers of different targets, enunciating the immaterial, stating not only the product but the immaterial, that which is not palpable; replacing the mere acquisition of a product with the symbolism of consumption that the object represents in the universe of the brands. Understanding the Good Living, the Andean concept of life in a harmonious coexistence in society, without the accumulation of products, this article searches the concepts of happiness and well-being in Brazilian advertising, with new possibilities for advertising, with the social, non-commercial activity.