ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ КАК ПРОСТРАНСТВО ФОРМИРОВАНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ В РОССИИ (original) (raw)

ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ КАК ПРОСТРАНСТВО ФОРМИРОВАНИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ В РОССИИ

Покупательское поведение имеет двоякий характер, в нём проявляются сущност-ные социально-экономические характеристики макроуровня. С одной стороны, это удовлетворение потребностей, с другой – покупательское поведение при определен-ных условиях из средства превращается в существенный компонент цели, принимая форму шопинга как важного элемента стиля жизни. Приобретают не столько товары, сколько покупательский опыт, переживания. Переход от покупательского поведения к шопингу существенно изменил культуру потребления [Zukin, 2004]: магазин превра-тился в источник удовольствий. Качественный сервис трансформирует процесс выбо-ра и покупки товаров в перфоманс, который возбуждает и приносит удовольствие. Разумеется, потребители не являются однородной массой и демонстрируют разные стили шопинга [Гурова, 2011]. Покупательское поведение в обществе дефицита. Экономика дефици-та [Kornai, 1980] порождает общество дефицита, совокупность социальных инсти-тутов и устойчивых конфигураций практик, нацеленных на решение проблем, свя-занных с масштабным и системным дефицитом потребительских товаров [Ilyin, 2009: 81–98]. Одним из важнейших элементов такого общества является покупательское Ключевые слова: торгово-развлекательные центры • моллы • потребление • об-щество потребления • шопинг • качество жизни Аннотация. Покупка товаров – почти универсальная характеристика обществен-ной и личной жизни. Покупательское поведение представляет собой набор относи-тельно устойчивых конфигураций практик микроуровня, отражающих существенные характеристики социальных контекстов разных масштабов. Его историческая эволю-ция идет от покупки отдельного товара к покупке эпизодов стиля жизни в форме шо-пинга в торгово-развлекательных центрах (моллах). В России этот процесс совпал с за-поздалым переходом от общества дефицита к формированию общества потребления (1990-е – 2000-е гг.). Новый тип общества, атрибутом которого являются торгово-раз-влекательные центры (ТРЦ), носит очаговый характер и распространяется в рамках логики социально-территориальной иерархии: от столицы к региональным центрам, а от них в глубинку. В настоящее время этот процесс достиг областных столиц, про-сачиваясь в районные центры. В новых условиях характер и масштабы шопинга пред-ставляют собой один из важнейших показателей качества жизни (важно не только то, что люди покупают, но и как они это делают). В статье дается анализ этого процесса на основе вторичного анализа данных статистики и полевого исследования в несколь-ких региональных центрах Европейской части России. ИЛЬИН Владимир Иванович – доктор социологических наук, профессор кафедры социологии культуры и коммуникаций Санкт-Петербургского университета, Санкт-Петербург, Россия (ivi-2002@ yandex.ru); ЧОЙ Ву Ик – кандидат социологических наук, профессор Института российских исследо-ваний университета иностранных языков Ханкук, Сеул, Республика Корея (wooikchoi@yahoo. co.kr).