Aşkın Metafor hali: Sevgililer Günü Kapsamında Kadın ve Erkek Dergilerindeki Reklamlarda Aşkın Sunumu (original) (raw)

Genel anlamda sadece dilin bir özelliği olarak değerlendirilirse de, metafor, sadece dile değil, düşünce ve eylemlerimizle günlük hayatımıza nüfuz etmiştir. Hayatın her alanında, masallarda, bilmecelerde, oyunlarda, felsefede, sanatta, bilimde, sinemada, edebiyatta, tiyatroda, şiirde, resimde, televizyonda, reklamda, özetle benzetmeye dayalı iletişimin olduğu her yerde mutlaka metafor kullanılır. Reklamcılar da görsel dili, metaforik olarak sıklıkla kullanmaktadırlar. Kısa yoldan mesajı veren ve farklılık açısından reklamcının elini güçlendiren metaforlar, Sevgililer Günü için hazırlanan reklamlarda da sıklıkla kullanılmaktadır. Sevgililer Günü, yoğun duyguların alışveriş deneyimine yansıdığı özel bir gündür. Reklamların yönlendirmesiyle sevgililer, birbirlerine olan duygularını tüketim ürünleriyle göstermektedirler. Bu çalışma, kadın ve erkek dergilerinin Şubat 2015 sayılarında yer alan aşk temalı reklamları inceleyerek çözümlemeyi amaçlamaktadır. Dergilerdeki aşk metaforu yer alan reklamlar içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. ‘Aşk metaforu’ barındıran 41 reklamın 37’si görsel metafor, 34’ü sözel, 30’u ise hem görsel hem de sözel metaforu kullanmıştır. Aşk metaforu kullanılan reklamlar büyük oranda kadın dergilerinde yer almaktadır. Aşkı, sevgiyi, 14 Şubat’ı ve sevgiliye hediye almanın önemini görsel olarak çağrıştırdığı düşünülen ve reklamlarda yer alan görsel metaforlar; çiçek, kalp şekli, kırmızı/pembe renk, tek taş/mücevherat, çift, evlilik/düğün ve romantik yemektir. ‘Aşk’ ve ‘sevgi/sevgili/sevdiğiniz/aşık’ kelimeleri ise reklamların slogan ya da metinlerinde en yoğun kullanılan kelimelerdir.