O ESPAÇO DA VITRINE: UM CASO DE ESTUDO (original) (raw)

RESUMO O espaço da vitrine tem um papel fundamental na sedução do consumidor, transmite sensações num discurso manipulatório para atrair os olhares, desempenha um papel fundamental nas vendas, visto ser este o primeiro contato entre o consumidor e a marca. Uma vitrine tem a capacidade de atrair consumidores para o interior da loja, como também reforça a imagem da marca, sendo considerada como uma mídia, em que se vive um constante diálogo produto-consumidor (Morgan, 2008). O caso de estudo apresentado foi desenvolvido no âmbito da disciplina de vitrinismo do curso de Design de Interiores e Equipamento e foi o resultado de uma parceria entre a ESART (Escola Superior de Artes Aplicadas) e a ACICB (Associação Comercial e Empresarial da Beira Alta), em Castelo Branco. Trata-se do desenvolvimento projetual de vitrines para estabelecimentos comercias. O modelo projetual utilizado tem como base a prospeção teórica precedendo a fase do projeto, sendo elaborada uma proposta concetual (concept), dentro de uma abordagem estética e de ordem plástica, atendendo as premissas indicadas pelo empresário (briefing) e dependente dos valores socioculturais dos consumidores. Há uma necessidade da existência de uma plataforma de conhecimentos (pack of tools) que sustente e oriente a atividade projetual em um cenário fluído e dinâmico (Moraes, 2010). A proposta foi bastante interessante aos alunos pela possibilidade de um contato, ainda em fase de formação académica, com a realidade profissional e aos lojistas, o trabalho proporcionou o conhecimento das estratégias produzidas pelo vitrinista, apresentadas à perceção dos consumidores numa performance do olhar (Demetresco, 2004). PALAVRAS-CHAVE: design de interiores, design de produto, encenação, vitrine ABSTRACT The window's display store plays a key role in consumer seduction, conveying sensations in manipulative discourse to attract looks, playing a key role in sales, since this is the first contact between the consumer and the brand. The window's display store has should attracted consumers into the store, but also reinforces the trademark image. It's considering a means of a dialogue between product and consumer (Morgan, 2008). The case study presented was developed in the scope of the window's dressing discipline of the course of Interior and Equipment Design. It was the result of a partnership between ESART (Escola Superior de Artes Aplicadas) and ACICB (Associação Comercial e Empresarial da Beira Alta) in Castelo Branco. This is the projectual development a window's display store for commercial establishments. The metodology of design is based of the theoretical exploration precedes the phase of the project. It's making a conceptual proposal (concept) within an aesthetic approach to the artistic expression. The propose should have to meeting to the basic premisses indicated by the business owner (briefing) and dependent on the socio-cultural values of the consumers. There is need for the existence of a knowledge pltaform (pack of tools) that supports and guides the design activity in a fluid and dynamic scenario (Moraes, 2010). Thus, this study give a double valency. The students has the possibility to deal with a professional reality, even in academic eduction and to the business owner have a knowledge of strategies systemto construct scenario by the window's display store which requires the perception of consumers in a performance look (Demetresco, 2004). KEY WORDS: interior design, product design, staging, window's display store